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为什么初级创意人员进入广告行业的狭窄道路正在影响多样性

广告行业已经发现自己已经站在了一个基座上,入门级创意人员的职位似乎少之又少,导致大量人才试图找到自己的出路。中介公司已经不再通过认识某人来招聘,或者通过认识某人来招聘;而“奖励学校”对简历的影响正在缩小潜在人才的招聘范围。这就意味着行业的多样性问题。

Mumbrella的Zoe Wilkinson分享了一些初级创意人员试图进入这个行业的经验,并分析了这些领导者对多样性和招聘的看法,揭示了这个行业正面临的挑战,并提出了一个问题——从这里走向哪里?

在创意产业中,有一个独特的人才群体试图找到自己的出路。这是独一无二的,因为这是唯一的一个水平,有过多的候选人,敲开了工作的门。然而,可供选择的职位数量非常有限,行业对招聘人员也非常挑剔。

太挑剔。

尽管有一些项目为各行各业的候选人创造了机会,但也有一些优先选择的途径,如澳大利亚作家和艺术导演(AWARD)学校或经典,有人推荐你,当你加入一个机构。结果是,这一人才社区被进一步缩小为一个“专属俱乐部”,由进入的人组成。这影响了多样性。

“我不知道经纪公司是否在积极寻找不同的声音,”初级艺术总监丹尼尔·李(Daniel Li)说,他和他的创意合伙人米奇·泰勒(Mitch (Mitt) Taylor)即将进入这一领域。

“就我个人而言,我是一个试图进入这个行业的非白人,这是我非常清楚的事情。这关系到我们俩。我们都是西悉尼的孩子,我们看到的来自东郊和城市的人才数量,与西部相比,有很大的差距。”

两人是多年的朋友,但他们是通过不同的途径来到这个创意世界的。一位在一家公司担任创意总监的家族朋友向泰勒推荐了“奖励学校”。泰勒在大学时尝试过许多不同的科目,目前仍在摸索中。他于2019年完成AWARD School。然后,在一个朋友的烧烤会上,泰勒向李讲述了她的工作。在刚刚结束两年的军旅生涯并开始攻读法律学位后,李俊对她很感兴趣,从那时起,他们的伙伴关系就形成了。

李宇森现在只做AWARD School,因为他发现这是他和泰勒进入一家经纪公司的障碍。

“当我们第一次开始面试时,他们总是会问。第一个问题是“你上过奖励学校吗?”’米特会同意,我就只能说,不,但我愿意去做。”

“这么重要吗?它不是更多的想法以及我们如何展示自己?为什么我已经为假说明进行了印刷广告?“

Daniel Li和Mitch Taylor

在调查行业的这方面时,我所接触的初级创意人员中,大多数人是在工作经历中被资深创意人员或家人的朋友引导到AWARD School的。大多数人都得到了类似的建议;AWARD学校是进入广告公司最快的途径

萨姆•罗兰兹一个广告公司艺术总监,回忆被告知“你可以工作你的屁股从设计师和证明自己通过几年,或者你可以做奖的学校,给你的所有,粉碎,然后从那里得到快速票”虽然是一个用户体验设计师。

AWARD School无疑是该行业最成功的企业之一,澳大利亚广告委员会首席执行官托尼·黑尔将其描述为“该行业有史以来最伟大的发明之一”。它由雷•布莱克(Ray Black)在上世纪80年代创立,是一门为期16周的免费课程,任何人都可以在大学或工作以外的地方参加。现在已经持续了12周,这个项目的工作是重新设计有创造性思维的人的思维方式,让他们准备好回应机构的简报。

如果申请者能通过具有挑战性的三道题的申请,那么在悉尼和墨尔本就读AWARD学校的费用为2200美元,在布里斯班、阿德莱德和珀斯的费用为1540美元。

奖学校在为所有背景和前职业生涯中提供进入行业的途径非常成功。2018年,ACA还推出了奖项学校土着奖学金计划,这些奖学金计划已经看到了六个创意毕业生,并在2021个队列中进入了五个。

去年11月,DDB的降临播客卡伦·费里(Karen Ferry)是广告多元化的倡导者,也是AWARD学校的前校长。她谈到了学校为提高学生多样性所采取的措施。2013年,马克·哈里克(Mark Harricks)引入了盲审制度,改变了排名前十的学生的人口结构。之后,费里在她的任期内又向前迈进了一步。

“然后,我们就性别多样性、机构多样性和学生可以接触到的人的多样性等方面,尝试有更多级别的导师团体。这是为了确保对社会有更全面的看法,当然也包括我们的评委。我们试着挑选那些我们知道会更乐于接受想法的评委,那些想法并没有被充分发展,但有有趣的核心思想,”她解释道。

“我们还确保对参赛作品的评判也是盲评判,而且评委的性别也更加多样化,所以还是一半对一半。”我们在悉尼采用了这种方法,这完全改变了前三名的学生。”

但是“奖励学校”不应该是进入创造性角色的唯一途径,机构领导建议人才去“奖励学校”是有问题的。

阳狮集团(Publicis Groupe)的保利•格兰特(Pauly Grant)

阳狮集团(Publicis group)的首席人才长保利•格兰特(Pauly Grant)表示,AWARD School为初级创意人才提供了惊人的曝光机会,但他也同意,把重点放在毕业生上意味着行业将错过一些为行业带来多元化视角的“宝石”。

“在那里工作的大多数创造性人才都是高素质的。我认为这可能是额外水平的曝光和能力,实际上有一个平台和指导创意,以及如何引导它,”她解释道。

“但在另一边,有辉煌的创造性,那里是绝对从未去过任何学校的精彩讲故事者或设计师。所以,我真的会说你也会在其他地方找到宝石。我认为,特别是如果我们在谈论思想和创造力的多样性,那并不意味着你不会在奖学学校获得多样性,也有人甚至还能下去奖学学校。所以我认为如果我们真的,我们需要打开净更宽的净更宽,我们对吸引各种人才并思考我们的代理商。“

然而,托尼·黑尔否认了业界对“奖励学校”的过分重视。他表示,这个项目“经受住了时间的考验”,并认为“你进入这个行业,要么进入这个行业,要么在这个行业生存下去,这种想法有点过头了”。

他可能有一点,因为即使做奖学学校也不保证你的工作。Agencies snap up those who make it into the top ranks of the cohort, meanwhile as several of the junior creatives interviewed say, if you don’t make it into the top ten, you are pushed out of the nest and have to begin the hustle to make your way in (more on that later).

罗兰兹指出,“奖励学校”是一种竞赛,目标是赢得比赛,或者让你的作品在最终的展览中展出,并设法从中获得聘用。正确的是,学习一门课程并不意味着就能自动得到一份工作。你必须打这场比赛,尽你最大的能力去打。

费里还认为,AWARD School的多样性是一方面。机构招聘人才的多样性是另一个原因。

“奖励学校是最具创造力的发源地。但是当他们被雇佣时,我们却没有看到前十名学生的数据。”

“而且,至少在新南威尔士州的十大,来自相当多样化的背景,在种族方面是相当多样的人,而且是性质,性偏好,地理学。当我们看看谁被聘用的人不会翻译,它仍然非常典型,预计雇用被录用。“

入门级创意职位很少会正式发布广告。认识一个人,认识一个人,认识一个“可能”在寻找初级创意的人似乎是最好的,而且几乎是唯一的方式。如果你没有,那就开始向高级创意人员和招聘人员发送垃圾邮件,并在领英上跟踪他们。

“我们一直在寻找悉尼的每一个招聘人员,我们非常了解(FBI招聘)的人,这只是在后台——我们完全进入了《华尔街之狼》。我们连续坐了两周我们得到了每个人的数据我们从ecd那里得到了他们的作品集,从招聘人员那里,从任何愿意和我们聊天的人那里我们给他们打电话,然后说,我们能和你开个咖啡会吗?”李了。

泰勒补充道:“如果你是大三学生,但你不认识任何人,或者你没有招聘人员与你交朋友、交朋友,或有联系……那就没有机会了。”就像你可以联系中介,你可以给他们打电话或发邮件,但除非有人给你推荐,否则你不太可能得到回报。”

詹姆斯要求更改自己的名字,他是那些为了改变职业而参加AWARD School的人之一。他去年以文案的身份毕业,并在一家公司完成了一个导师项目,之后他也开始忙碌起来。

“我在LinkedIn上看到过一两个招聘广告,仅此而已。我只是在LinkedIn上给人们发短信,或者在他们的网站上给他们发电子邮件,甚至用我们的表格填写工作,所有这些都没有任何回应,真的,”他说。

“我希望拿起电话给他打个电话能很容易,但据我所知,这个行业不是这样运作的。”这很像“发封邮件,请他们喝杯啤酒,希望他们喜欢你”之类的事情。但在2020年,(这是)艰难的。我们不能真的那样做。人们不会让你去他们的办公室见面和打招呼,因为每个人都在家里工作。

“这让我变得更坚强。你明白我的意思吗?这不是一件容易的工作,每个人都可以默认,它是一个基座。所以我绝对不会放慢脚步。”

詹姆斯认为,在他打过的30个陌生电话中,只有2个成功会面。随着时间的推移,找工作的压力只会越来越大,因为又一批2021届“奖励学校”的学生将于7月毕业。

“人们变得忙碌起来,我理解这一点,我完全尊重这一点。和一个你只是出于礼貌的人打交道是你今天要做的最后一件事。低优先级。我完全理解这一点,所以我对他们一点也不感到难过。”

“但是……我离它太远了。”这是令人费解的。我的意思是,如果我是一名西装革履者,我去了AWARD学校,我想成为一个有创意的人你们已经知道了,有这样的方法,但是除了坐在竞选简报和其他一些网站上,你会做什么?你知道,你只是在LinkedIn上徘徊,喜欢人们工作六周年纪念日的帖子。”

和李和泰勒一样,詹姆斯也听说中介机构的车牌上写满了工作,但他不明白为什么不去找初级员工。

“每个人都说他们很忙,我知道每个人都很忙,但似乎没有人接受大三学生,我认为这样做是合乎逻辑的。”我是说,作为手工工人,如果你忙了,你就多找几个徒弟来做这些烂活儿。但这又是不同的行业。要学的东西很多,”他说。

说句公道话,这个行业已经改变了,从以前的研究生项目到现在的激烈竞争,就像客户对他们的营销团队一样。

黑尔斯解释说,由于营销预算的紧缩,入门级的职位有限,“当中介公司在招聘毕业生时,他们真的必须马上依赖于一个收入流。”

他补充说,研究生项目在多样性方面也有缺陷。

“研究生项目对来自学术机构的相当一部分人有吸引力。这绝对没有错。但在我看来,拥有大学学位并不一定是在这个行业取得成功的先决条件。”

“我们在非研究生项目中失去了一些途径。我知道很多机构都试过,但很难做到;这就像大海捞针。我经常说的另一件事是,人们不一定在自己的旅途中,会发现广告。很多宝石以某种方式找到了广告,而不是寻找它。”

ACA首席执行官托尼·黑尔

Clemenger BBDO的“Unique Characters”是该行业仅剩下的、也是最杰出的研究生项目之一,该项目积极招募拥有大学学位和AWARD School等传统途径以外背景的人才,以寻找更多样化的思维模式。

然后有Ogilvy的歌利亚计划。然而,尽管最近雇用了三个与会者,但仍然没有担保雇用的12个月,而且没有担保雇用 - 这是对研究生课程的三个传统方法。

格兰特在阳狮的工作重点是扩大网罗范围,从生活的其他方面网罗人才。

“我们行业的很多焦点一直围绕着AWARD学校、高等教育等,但它确实限制了你。它将你限制在一个小范围内,我们需要真正开放自己,”她解释道。

“这绝对是我们目前关注的焦点。我的意思是,我们甚至在未来几周内与TAFE进行商谈,因为我们需要通过非高等教育的其他教育领域建立联盟和机会,因为我们马上就会把整个社会拒之门外。”

格兰特表示,在阳狮集团的所有职位中,35%至40%的职位都是通过推荐来填补的,尽管推荐的工作做得很好,但“推荐的人也聘用了我们业务中已有的人”。

“你一定要把它们混合起来。你必须把各种角色结合起来,你实际上是在推广广告,试图吸引人们加入。但是,在我们开始招聘一个职位之前,我们还需要退几步,因为这是围绕着我们行业的机会进行的教育,因为人们甚至都不知道有这样的机会。”她解释道。

“所以我们必须首先在许多不同的领域进行教育,以创造多样性。然后当我们做广告的时候,我们就能吸引不同的人。推荐很好,但我确实认为推荐可能是实现更大多样性的障碍。”

山姆•罗兰兹

格兰特的建议提高广告行业的认识和它持有的机会是一个有趣的人,因为许多采访的初级创造者表示他们不知道广告机构和创造性的职业,直到被指导奖学学校。

罗兰兹在新南威尔士州长大,她回忆说,高中的职业生涯之夜没有广告,有创意的人被导向平面设计、艺术和时尚课程——这就是她最终的工作。

“I went out and did fashion at UTS, got into the industry, wasn’t really enjoying how uncreative it was in comparison to what I thought it would be and then went back to uni and did UX/UI web design, and then got in to a couple of places as sort of like design support or UX design, but a few people had told me that I’m an art director not a designer, and I didn’t really know what they were talking about,” she recalls.

“然后我在一个创意代理商上作为UX设计师工作。然后我发现了,当艺术董事所做的时候,我真的看到了第一手,我就像,“哦,是的,这就是我想做的”。“

更深入地了解学生,向他们传达在广告中可用的机会和可能的途径,这被认为是解决这个行业本身在营销中存在的传播问题的解决方案。但说起来容易做起来难。它需要有人承担项目的所有权。

ACA此前曾与专注于为创意产业发展职业道路的非政府组织iManifest合作过一个类似的项目。他把这个建议作为“青年血液”(ACA的青年组织)的一个项目提交给黑尔,并接受了这个想法。注意到ACA本身从整体上看广告人才的职业道路。

“这可能对young blood一家有好处。young bloodds做了很多很好的工作。我们现在的优先考虑的不是进入这个行业的途径,除了native,所以在未来一年左右是否会开放,我不太确定。我们的重点更多地是通过行业引进人才,而不是让他们一开始就进入行业。”

与此同时,李和泰勒正计划采取自己的措施。在发现了这个行业缺乏的社交活动和机会后,他们想要分必威可以一次提200万吗享招聘人员和创意人士给他们的帮助和建议,让他们与正在寻找突破点的新一代创意人士一起分享。

“我们目前有一个计划,我们想做一个叫做‘公园里的创意买咖啡’的东西,有点像杰瑞·宋飞的‘汽车里的喜剧演员买咖啡’。但任何时候,只要有初级创意人员出于任何原因想要联系我们,我们都愿意帮助他们,哪怕只是喝杯咖啡聊聊天,哪怕只是关于这本书的小讨论,或者只是一些建议,”李说。

他们还希望组建一个集团,将所有学科的小辈共同为小企业的Pro Bono项目工作。联合创意,战略家,设计师和生产者将意味着更多的人将能够分享实际创建的工作,每个人都可以将其添加到他们的投资组合中。

这可能行得通。格兰特表示,那些在行业中努力工作的求职者,找到了一个表达创造力的平台,脱颖而出,并且拥有“发展创造力的多样经验”。

这一点很突出,正如罗兰斯所相信的那样:“我认为自己能够被雇佣的一半原因是因为我有时尚,我有用户体验,我来自乡下,然后只是有一点‘书面上的怪异’。”

你可能很快就会听到李和泰勒的下一步行动。与此同时,詹姆斯并没有放弃希望。

罗兰兹找到了自己的出路,她对初级创意人员的建议是“依靠你的与众不同”。

“每个人都有自己的优点。我们在一家创意公司。每个人都可以制作广告,决定哪个海报比其他海报更好,但如果你有些许不同或独特,那就能让你走得更远。”

你可以看到目前招聘的职位,在Mumbrella工作委员会

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