为什么初级创造者进入广告行业的狭窄路径正在影响多样性

在才能找到自己的方式，在创意行业中有一个独特的社区。独特，因为它是候选人有过供过于求的唯一水平，因为击倒了工作。然而，有一个非常有限数量的角色，行业非常有选择他们让他们进入谁。

几乎过于选择。

尽管有一些方案制定了各界人士的候选人的机会，但奥拉利亚作家和艺术董事（奖项）学校或经典的途径有偏好，有人在加入一个机构方面推荐你。因此，这种人才社区正在缩小到进入的“独家俱乐部”进一步缩小。这是影响多样性。

“我不知道经纪公司是否在积极寻找不同的声音，”初级艺术总监丹尼尔·李(Daniel Li)说，他和他的创意合伙人米奇·泰勒(Mitch (Mitt) Taylor)即将进入这一领域。

“只是个人说话，我是一个努力进入行业的非白人，这是我非常意识的事情。它涉及我们俩。我们都是西悉尼孩子......以及我们看到的人才来自东郊，与西方来到市中心，差异很大。“

这对多年来一直是朋友，但通过不同的路径来到了创造性的世界。一个家庭朋友，是一个代理商的创意总监，推荐给泰勒的奖学院，他在大学尝试了一些不同的科目，仍在找到他的方式。他于2019年完成奖学学校。然后，在朋友的烧烤上，泰勒告诉李关于这项工作。在军队刚刚完成两年并开始法律学位，李有兴趣，从那里开始伙伴关系。

李只是刚刚在做奖学上学，找到了他和泰勒进入一个机构的障碍。

“当我们第一次开始面试时，他们总是问道。第一个问题是'你做过奖学学校吗？“和米特会说是的，我会离开那里，不，但我愿意这样做，”李先生。

“那件事吗?这不是更多的关于思想和我们如何表现自己吗?我为一份假简报做了平面广告，这有什么关系?”

在我谈到的初级创造者，我谈到了调查了该行业的这一方面，大多数是在工作经验或家庭朋友期间由高级创造力颁发学校。大多数是给予类似的建议;该奖学校是进入机构的最快途径。

山姆罗兰斯，M＆C Saatchi的一名艺术总监，回忆说：“你可以从设计师那里完成你的屁股，并通过几年来证明自己，或者你可以做奖学学校，把你的全部，粉碎它从那里获得快速票证“作为UX设计师。

AWARD School无疑是该行业最成功的企业之一，澳大利亚广告委员会首席执行官托尼·黑尔将其描述为“该行业有史以来最伟大的发明之一”。它由雷•布莱克(Ray Black)在上世纪80年代创立，是一门为期16周的免费课程，任何人都可以在大学或工作以外的地方参加。现在已经持续了12周，这个项目的工作是重新设计有创造性思维的人的思维方式，让他们准备好回应机构的简报。

如果一个人成功在挑战三个问题申请中，奖学学校将在悉尼和墨尔本进行2,200美元，以及布里斯班，阿德莱德和珀斯的1,540美元。

AWARD School非常成功地为所有背景和以前的职业人士提供了进入该行业的途径。2018年，ACA还推出了AWARD School Indigenous奖学金项目，已有6名创意毕业生和5名2021届毕业生。

谈到DDB去年11月的出现播客，Karen Ferry在广告和前屡获奖的学校负责人中进行多样性，谈到了在其学生之间被带到鞋垫多样性的措施。在马克哈里克在2013年引入盲目判决后，改变了十大学生的人口统计，渡轮在她的任期下进一步迈出了一步。

“然后，我们就性别多样性、机构多样性和学生可以接触到的人的多样性等方面，尝试有更多级别的导师团体。这是为了确保对社会有更全面的看法，当然也包括我们的评委。我们试着挑选那些我们知道会更乐于接受想法的评委，那些想法并没有被充分发展，但有有趣的核心思想，”她解释道。

“我们还确保在入境书上判断也是盲目的判断，但也有更为性别多样性的法官，因此它再次是50/50。我们练在悉尼，它完全改变了前三名学生。“

但奖学学校不应该成为创意角色的唯一途径，而且代理领导人就是他们必须做奖学校的人才是有问题的。

Pauly Grant，Publicis Groupe的首席人才官员表示，奖学校给出了初中的令人惊叹的曝光，但同意毕业生的重点意味着该行业将错过一些“宝石”，这为行业带来了多样化的观点。

“通过那里的最具创造性的人才有一个高分子。我认为这可能是额外的曝光程度和实际拥有这种平台和创造力的指导能力以及如何宣链的能力，“她解释道。

“但另一方面，也有一些才华横溢的创意人员，他们是很棒的故事讲述者或设计师，但他们从未上过这些学校。所以，我想说的是，你也会在其他地方找到宝石。我认为，尤其是当我们谈论思想和创造力的多样性时，这并不意味着你在“奖励学校”就得不到这种多样性，但也有一些人甚至负担不起“奖励学校”的学费。所以我认为，如果我们真的信守承诺，吸引不同的人才和思维进入我们的代理机构，我们需要更广泛地开放网络。”

然而，托尼·黑尔否认了业界对“奖励学校”的过分重视。他表示，这个项目“经受住了时间的考验”，并认为“你进入这个行业，要么进入这个行业，要么在这个行业生存下去，这种想法有点过头了”。

他可能有道理，因为即使在奖励学校也不能保证你得到一份工作。机构抢购那些高层的队列,同时作为初级创意者的几个采访说,如果你不进入前十,你赶出巢穴,不得不开始喧嚣让你(稍后将进行更详细的讨论)。

罗兰兹指出，“奖励学校”是一种竞赛，目标是赢得比赛，或者让你的作品在最终的展览中展出，并设法从中获得聘用。正确的是，学习一门课程并不意味着就能自动得到一份工作。你必须打这场比赛，尽你最大的能力去打。

渡轮也相信奖学学校的多样性是一回事。代理商实际雇用的人才的多样性是另一个人。

“奖学学校是大多数创造者来自哪里的繁殖场。但是当他们出去雇用时，我们没有看到同样的学生统计，“渡轮告诉Spran。

“问题是，至少在新南威尔士州，排名前十的人来自非常多样化的背景，他们的种族、性别认同、性取向和地理位置都非常多样化。当我们看谁被雇佣了，这仍然是非常典型的，预期的员工被雇佣了。”

入门级创意角色非常绰于宣传。Knowing someone, who knows someone, who knows someone that ‘might’ be looking for a junior creative appears to be the best, and almost only, way in. And if you don’t, it’s time to start spamming the emails of senior creatives and recruiters, and stalking them all on LinkedIn.

“我们一直在悉尼的每一位招聘人员，我们很好地了解[联邦调查局招聘]的人，这只是唯一的地方 - 我们去了华尔街的沃尔夫。We sat down for two weeks straight and we got everyone’s numbers that we could from ECDs on their portfolios, from recruiters, from anyone who would be willing to have a chat with us and we’d call them up and we’d go, can we have a coffee meeting with you?” recounts Li.

Taylor adds: “If you’re a junior and you don’t know anyone, or you don’t have a recruiter that you’re friends with or made friends with, or networked with… there’s no in. It’s like you can approach an agency, you can ring them or email them, but you’re very unlikely to get something back unless someone’s given you a referral.”

要求他的名字改变的詹姆斯是那些奖项学校的人之一，以努力使职业变化。去年毕业后作为文章写作者并完成了与机构的指导计划，他也开始了喧嚣。

“我在LinkedIn上看到过一两个招聘广告，仅此而已。我只是在LinkedIn上给人们发短信，或者在他们的网站上给他们发电子邮件，甚至用我们的表格填写工作，所有这些都没有任何回应，真的，”他说。

“我希望它只是容易拿起电话并给他一个嗡嗡声，但从我被告知来看，这并不是行业如何工作。这一切都非常“发送电子邮件，要求去喝啤酒，希望他们喜欢你的东西。但是在2020年的情况下很难。我们真的无法做到这一点。人们没有让你进入他们的办公室，因为每个人都在家里工作。

“这让我更努力。你知道我的意思？这不是一个容易的工作，每个人都可以默认进入，它在一个基座上。所以我绝对不会放慢速度。“

詹姆斯认为他所做的30个冷呼叫，只有两次导致会议。随着时间的推移，找到一个职位的压力只是安装在7月份的另一个2021名奖学生队伍中的另一个队列。

“人们忙碌，我明白，我完全尊重。并处理你只是礼貌的人是当天列表中的最后一件事。这是低优先级。我完全明白这一点，所以我根本不觉得他们不好，“詹姆斯说。

“但是......我到目前为止。这是难以置信的。I mean, if I was a suit and I went to AWARD School and I want to become a creative you’re already in the know and there’s this way in, but other than sitting on Campaign Brief and a few other websites, what do you do? You know, you just hover on LinkedIn and like people’s six year work anniversary posts.”

与李和泰勒类似，詹姆斯也听到各机构的板块正在加载工作，但没有看到为什么解决方案没有带来小辈。

“每个人都说他们是如此忙碌，我知道每个人都砰地，但没有人似乎正在接受小辈，我认为这将是逻辑所做的事情。我的意思是，作为一个Tradie，如果你忙碌，你只需拉动更多的学徒来完成狗屎的工作。但再次，不同的行业。很多学习，“他说。

说句公道话，这个行业已经改变了，从以前的研究生项目到现在的激烈竞争，就像客户对他们的营销团队一样。

黑尔斯解释说，由于营销预算的紧缩，入门级的职位有限，“当中介公司在招聘毕业生时，他们真的必须马上依赖于一个收入流。”

他补充说，在多样性时，研究生课程也有缺陷。

“研究生项目对来自学术机构的相当一部分人有吸引力。这绝对没有错。但在我看来，拥有大学学位并不一定是在这个行业取得成功的先决条件。”

“我们已经失去了非渐进计划中的一些途径。而且我知道相当多的机构已经尝试过他们，但这很难;这就像在干草堆里寻找针。我经常说的是，人们，不一定是在自己的旅程中，找到广告。一些宝石以某种方式查找广告，不一定正在寻找它。“

该行业的最后一次剩余和最突出的毕业生课程之一是Clemenger BBDO的“独特人物”，积极试图从大学学位和奖学学校等传统途径外的背景中招募人们，以找到更多样化的思维队列。

还有奥美(Ogilvy)的歌利亚(Goliath)计划。然而，与克莱门格的12个月不同的是，这是一种不那么传统的研究生项目，而且不能保证最终会被雇佣——尽管最近雇佣了三名学员。

铸造净宽度从生活的其他方面捕捉人才是授权的专注于公共安体。

“我们行业的很多焦点一直是屡获殊荣的学校，高等教育等，但它确实限制了你。它限制了你的一小池，我们需要真正打开自己，“她解释道。

“这绝对是我们目前关注的焦点。我的意思是，我们甚至在未来几周内与TAFE进行商谈，因为我们需要通过非高等教育的其他教育领域建立联盟和机会，因为我们马上就会把整个社会拒之门外。”

在整个公共集团的所有角色上，授予说35％至40％通过推荐填补，而推荐工作良好，“推荐也就是希望我们在我们业务中拥有的人”。

“你一定要把它们混合起来。你必须把各种角色结合起来，你实际上是在推广广告，试图吸引人们加入。但是，在我们开始招聘一个职位之前，我们还需要退几步，因为这是围绕着我们行业的机会进行的教育，因为人们甚至都不知道有这样的机会。”她解释道。

“所以我们必须首先在许多不同的领域进行教育，以创造多样性。然后当我们做广告的时候，我们就能吸引不同的人。推荐很好，但我确实认为推荐可能是实现更大多样性的障碍。”

Grant的建议是提高人们对广告行业的认识及其所带来的机会，这是一个有趣的建议，因为许多接受采访的初级创意人员表示，他们在被送往AWARD School之前并不知道广告公司和创意职业的存在。

在地区南威尔士州长的罗兰，召开，在高中的职业之夜没有广告，创造性的人民被引导到图形设计，艺术和时尚的课程 - 这就是她最终的地方。

ut,“我出去,时尚,进入这个行业,不是享受是多么枯燥无味的相比,我认为这是什么,然后回到大学,做用户体验/ UI web设计,然后有几个地方有点像设计支持或用户体验设计,但也有一些人告诉我，我是艺术指导而不是设计师，我真的不知道他们在说什么，”她回忆道。

“后来我在一家创意公司找到了一份用户体验设计师的工作。然后我发现，当艺术总监这么做的时候，我就想，‘哦，是的，这就是我想做的。’”

甚至在高中的学生上看漏斗，并沟通广告中可用的机会和可能的途径被认为是行业似乎在营销本身的解决方案。但这说出了这更容易。它要求有人能够拥有项目。

ACA以前与Imanifest合作，非政府组织专注于在类似的程序上开发职业途径进入创意产业。将建议与Hale作为杨博的项目，ACA的青年组织，他采取了这个想法。注意到ACA本身展望整个广告人才的职业道路。

“这可能是幼鸽有益的东西。年轻人做了很多真正的工作。我们现在有优先事项，除了土着之外，现在的行业途径较少，而且是否在明年左右开放，我不太确定。他说，我们的重点是让人们通过行业带来一个人，而不是首先让他们在行业中，“他说。

与此同时，李和泰勒正计划采取自己的措施。在发现了这个行业缺乏的社交活动和机会后，他们想要分必威可以一次提200万吗享招聘人员和创意人士给他们的帮助和建议，让他们与正在寻找突破点的新一代创意人士一起分享。

“我们目前有这个计划，我们想在我们想做叫做”在公园里的咖啡中的创造者“，那种像杰瑞塞菲尔德的”汽车中的喜剧演员喝咖啡“。But any time a junior creative wants to hit us up for any reason, we want to be there to help them out, even if it’s just a coffee chat, even if it’s just a small sort of discussion about the book, or just advice,” Li says.

他们还希望成立一个组织，将所有学科的大三学生聚集在一起，为小企业提供无偿服务。将创意人员、战略家、设计师和制作人联合起来，意味着更多人将能够分享已经创作出来的作品，每个人都可以将其添加到自己的作品集中。

这可能只是工作。格兰特表示，候选人曾努力将自己暴露在行业中，发现了一个表达他们的创造力，脱颖而出的平台，并拥有“多元化的经历来发展他们的创造力”。

吵架脱颖而出，随着罗兰斯认为“一半的原因我认为我是衡量的，是因为我有时尚，而且我有Ux，而且我来自这个国家，然后在纸上有一点点'。”

你可能会听说李和泰勒很快就会移动。与此同时，詹姆斯并没有放弃希望。

对于那些找到她的方式，她对初级创造者的建议是“依靠你的倾向”。

“每个人都有自己的优点。我们在一家创意公司。每个人都可以制作广告，决定哪个海报比其他海报更好，但如果你有些许不同或独特，那就能让你走得更远。”

您可以看到目前目前宣传的角色是什么Mumbrella Jobs Board.。