特征

越来越多的可持续性需求:承诺,举措和更多

过去的一年每天都有更多的生活,所以比任何人都有想象的。随着世界和消费者的再造来自Covid规范,焦点正在远离大流行,并回到社会其他一些最紧迫的问题。

虽然许多人在实现生活中可以继续下班,但每天都会上班,不必要的旅行和其他排放活动,越来越多的数量是实现更加环保的生活能力比以往更重要。

BBC的全球思想小组的一项研究发现,后科迪德,受众对品牌的预期采取气候行动正在达到历史新高。最值得注意的是,在调查的澳大利亚人内,93%认为品牌以解决可持续性是重要的。

Alistair Mcewan - 全球新闻APAC

大流行已经在他们购买的品牌中重新培养了消费者的期望,或者正在寻求购买,以便在业务计划前提出这个问题。在过去12个月中,澳大利亚人的四十九十九岁,这比以前比以往任何时候都更重要,以证明对可持续性的承诺。

Speaking to Mumbrella, Alistair McEwan, SVP for commercial development at BBC Global News APAC says: “I think what the pandemic has done is brought really sharp focus into our audience’s concerns around this in ways that perhaps were building before the pandemic, but really think it hit a crescendo during the pandemic.”

BBC全球新闻是BBC的国际商业扶手,任务主要是商业化,主要是英国广播公司的英语语言平台。

由于这项研究,BBC正在看到消费者对品牌的增长欲望,以在可持续实践中表现出真正的努力。该报告发现,79%的可持续行为和承诺是在购买决策时对其的重要审议,该数量仅达到澳大利亚人的核算时达到84%。

迈克·曼(Mcewan)的目的是“真正地了解观众和消费者情绪,然后将其带到我们的广告商,”和调查结果“继续证实我们已经知道的东西,这是一个问题这是非常出现的,对消费者来说很重要。

“显然,这次目前的政府正面临着改变政策的重大呼吁,但你已经有一个非常活跃的澳大利亚消费基地,这是真正从事该主题的。但是,您还有一个澳大利亚商业环境,实际上是真正做出的变化,即使政府政策可能略微超过千克。“

品牌开始倾听消费者,特别是在最近的领先地球日,品牌一直在宣布他们致力于更环保的未来的不同承诺,举措和方式。根据BBC的调查结果,81%的人同意证明对可持续性的承诺增加了品牌价值,所以显然增加了采取行动的奖励。74%的澳大利亚人陈述他们很乐意为具有强大可持续性和环保实践的品牌支付更多,也很明显,消费者期望的是承诺,他们期待采取行动。

上周,青年旅行公司Contiki宣布将其碳中性为2022,与2022年的旅行中的所有不可避免的排放都抵消。Budweiser还致力于在2025年通过100%可再生能源进行2025年全球酿造的每啤酒。

数据显示环境和可持续性是一个问题,消费者感到强烈,它也开始反映在广告活动中。Sodastream推出了一个新的“不仅仅是分享,关心”的活动,具有Randi Zuckerbuerg,提供了一个关于制定真实环境行为的舌头内容,而不是社交媒体状态。SodastReam还旨在通过2025年通过利用太阳能到2022升至10%,消除对2025年的780亿塑料瓶的需求,并提高其生产产出。

JCDecaux在邦迪的adidas巴士站

Out-Home Provider JC Decaux最近接管了邦迪巴士庇护所,以庆祝Adidas的新可持续斯坦史密斯运动鞋。避难所在顶部和避难所内装饰着现场植物,将绿色的“行星地球”刺绣在鞋子上搭配,这是使用17个回收的塑料瓶制造的。

澳大利亚保险公司NRMA增加了其气候意识活动的历史,本月释放了一个教育互动游戏“气候勇士”。由Thinkerbell开发的活动是旨在教育和参与年轻澳大利亚人的自然灾害风险。像这样的创造性运动将与消费者展示一个品牌对气候行动和意识的承诺。

瑞典金融技术公司,Klarna展示了他们的用户,他们对气候行动有着真正的承诺,为其应用程序的用户介绍了碳足迹洞察计划。高达9000万客户可以访问和跟踪应用程序中的购物碳足迹。除此之外,他们还推出了1%的承诺运动,将为2030%的排放减少诉讼,将气候变化和生物多样性丧失的举措带来1000万美元。

这不仅仅是客户面临着做出重大承诺的品牌。机构控股集团WPP在若干承诺中宣布,其目的在2025年之前达到其自身行动净零排放,并在其整个供应链中净零碳排放到2030年。

WPP的碳承诺

同时,Comms.吊带和石头促进了Alana Theodor2月,凭借专注于能源,气候变化,减少浪费和时尚的品牌的新专业可持续性。当时,原子能机构说:“噪音比以往更大,需要清晰,有影响和粘性讲故事更大。”

由于环境绩效差,作为从品牌购买时的三大问题,决定是否应对公司的足迹逐渐变得越来越少,而且更多的必要性。等待更改的越来越长,越多的消费者将迁移到其他地方,因为60%的澳大利亚人表示,他们将停止从一个品牌购买他们以前忠诚的品牌,当发现它没有致力于可持续性。

BBC推出了我们的星球问题,以捕获其所有环境覆盖率。“这是BBC内的一个集会呼叫,每个部门或产出部门,然后为BBC能够捕捉其对环境覆盖的努力,”McEwan说。

在未来几个月和多年来,MCEWAN预计更多品牌采用这种方法,麦凯湾看到了他,并在这个过程中的角色表现简单。“从BBC的角度来看,这是关于支持品牌,使他们能够做出正确的选择和制作正确的叙述。有人要求公众,利益攸关方的需求,这是可以获得这一权利的品牌的利益。“

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