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马克斯的多样性比以往更重要

MultiConnexions集团负责人的多样性和包容性卡特里娜霍尔表示,醒来或崩溃。

上周末,学院奖项举办了前所未有的多样性,在各种提名人和获奖者中。从中国出生的ChloéZhao成为第一位颜色和第二名女性的女性,以赢得最佳导演的奥斯卡乌干达祖先演员Daniel Kaluuya和韩国女演员Yuh-Jung Youn赢得了最佳支持演员奖,看到好莱坞采取积极措施做得更好,是令人鼓舞的。

在奥斯卡讲话中展出的情绪推动了家庭的重要性,为各种获奖者代表的社区的知名度和获胜的重要性,以及如何为这些受众观看它的激励。但是D.大学和包容性并不是让人感觉良好,而是有真正的商业意义。

一个加州大学洛杉矶分校最新发布的报告研究发现,多样性和包容性似乎就是电影票,正是观影观众所追求的。报告发现,平均来看,少数族裔演员比例在41%至50%之间的电影票房收入最高,而少数族裔演员比例不足11%的电影票房收入最低。

独立Adobe在市场营销领域的调查也证实了这一点。调查发现,近三分之二的受访者认为,一个品牌的多样性会影响其产品或服务的感知。此外,58%的LGBTQ+受访者表示,他们已经放弃了一个品牌,因为该品牌在广告中没有代表他们。这些发现被multiconnections Group的研究证实。

Deloitte-owned热研究发现,在广告中表现出广泛的文化和人口统计群体的品牌,消费者的认知度提高,股票市场收益增加,而多样性得分最高的品牌,消费者的偏好高出83%。

在广告界,一些品牌和组织已经被证明是这个领域的明显赢家。流行歌手蕾哈娜(Rihanna)是通过利用化妆和护肤品牌Fenty来满足人们对各种肤色产品的需求而成为亿万富翁的。在澳大利亚,澳新银行(ANZ Bank)在狂欢节期间以其巨大的成功、国际声誉和非常能上instagram的同志们赢得了人心此外,该公司还推出了春节主题atm机。澳大利亚救世军通过草根和社区主导的活动,不断地与多元文化的观众接触,赢得了领先的声誉。

然而,在品牌或组织中冲到所有枪支之前,燃烧以前的同质马克斯/广告,以多样性和包容性提供多样性和包容性,看看多样性的倒塌的侧面。

澳大利亚歌手兼词曲作家希娅的新电影《音乐》讲述了一个14岁患有严重自闭症、不能说话的女孩的故事,当良好的意愿不足以让她获得成功时,她经历了惨痛的教训。公众和媒体批评希雅和这部电影没有充分咨询自闭症患者,也没有把主角的角色给一个神经正常的人。U来自品牌和组织的九种种族和多样性错误可以在今天的数字世界中进行病毒,导致品牌损坏和收入损失。有时品牌损坏可以导致数百万美元,往往是无法弥补的。

一刀切的方法并不适用于所有用户。最近的一个户外广告呼吁人们通过打电话“拿瓶啤酒”来了解朋友的心理健康状况……d能使斋月。想象一下告诉一个庆祝神圣月的社区去拿一瓶啤酒!或者是一个非常保守的亚洲女孩的父母被要求拿一瓶啤酒来分享她的悲伤时的沮丧。它最多只能让这些观众失去兴趣。

忽略多样性和包容的借口是越来越凹陷的。在过去几十年中,可能被视为“建议”或“很好”,这可能被有限或没有反响。但现在事情是不同的;这是一个必须的所有人。多样性问题。这样做,但是对。

卡特琳娜·霍尔是MultiConnexions Group和DiversityTesting.com.au的多元化和包容性主管。

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