为什么新闻播客在2020年繁殖，媒体为广告商提供了哪些媒体

随着传统媒体形式在广告支出下降和2020年全球大流行的影响下遭受重创，播客等点播音频服务继续增长。

特别是，每日新闻播客在数量和倾听中都会增加，现在定期占据主导地位澳大利亚播客士兵。

Acast的内容主管Guy Scott-Wilson认为，新闻播客的增长是对市场上真正的消费趋势的回应。

“作为全球商业，新闻和政治是AMAST经营的每一个市场中最受欢迎的类别，我认为对这种格式存在的消费者兴趣的水平说话。”

斯科特-威尔逊在接受姆布雷拉采访时表示，数据显示，新闻消费者已经对传统的媒体和新闻来源失望，而可信的按需来源填补了这一空白。

“现在我们正处于全球流行病中，我只是认为公众一直希望能够去传统媒体找到准确的独立报道，但他们并没有真正找到他们需要的东西。”

虽然大量大型媒体网点近年来推出了自己的新闻播客，但施瓦茨媒体早上7点等独立播客的成功也一直令人印象深刻。由Ruby Jones托管并由Osman Faruqi托管的播客终止了2020年作为澳大利亚的第五次下载播客，在12月份的第五个，第1名排名新闻播客。

Faruqi告诉Mumbrella, 2019年推出的早上7点已经在听众中建立了高度的信任，这是播客成功的关键(据施瓦茨媒体称，该播客平均每天收听4.5万次)。

“我认为现在的新闻环境中没有比信任更重要的货币，”他说。“精心制作，生产完善的新闻播客，以尊重听众，有机会以更传统的新闻网点丢失的方式建立信任。”

南方十字架奥斯特雷的Podcastone是另一个关于新闻播放火车的播放出版商早期，推出2020年的简报，由前三人J Hack Host Tom Tilley，与Annika Smethurst，Jan Fran和Jamila Rizvi。它在2020年底庆祝了100个剧集，并继续在澳大利亚播客比赛中表现良好。

SCA新闻和当前事务负责人Natasha Jobson表示，新闻播客的崛起在过去18个月内符合听众习惯的变化。

“虽然Covid-19加速了按需听力和无线电流，但在过去的18个月中，听力习惯并行随着需求新闻和提供信息的信息，”她告诉Mumbrella。

“利用科技和新闻的灵活性，只要符合人们的首要需求，就能提供引人入胜、信息量大的新闻内容。”

Jobson同意信任扮演一个大部分，并建议播客可以在与题单新闻接触时创造更真实的体验。“新闻播客提供了一种无与伦比的方式来帮助人们遇到对他们来说至关重要的新闻，无论是从新闻深度潜水的观点，向头条新闻，意见，或通过解释者新闻的方式。

“同样，信任的声音在世界其他形式的媒体和信息中变得更加不信任的世界中的可靠信息和观点来发挥着非常重要的作用。”

Nova娱乐最近重新推出了自己的每日新闻播客作为每日两次的产品，称为更新。

无线电网络的播客和数字内容Racach Corbett解释说，这一事实是新闻在整天不断变化的事实。

“通过在一天结束时进行两个更新，我们将听众保留在当前的新闻中尽可能地通知，”她说。

“随着Spotify的日常驱动播放列表中包含的展示，我们希望通过Google Assistant持续消费，我们希望确保在人们工作日之前和之后消费新闻。

“我们希望它感到不那么像传统的无线电新闻公报，更像是我们的新闻播客新闻团队的更新，您可以在当天遇到。”

那么广告商呢?为什么新闻播客是营销人员应该花钱的地方，他们将接触到什么样的受众，以及2020年广告在媒体上的花费是怎样的?

Acast的Scott-Wilson说:“在大流行期间，这种按需服务的特性显然得到了很好的满足。人们花更多的时间呆在家里。他们创造了新的时刻，改变了他们的整个日常计划。所以有了新的时刻去参与内容。”

他说，观众并没有以与其他媒体相同的方式下降。“我们知道收入在媒体花费方面遵循受众。我认为新闻的主导地位为全职的类别帮助。“

播客- PodcastOne Australia的SCA负责人，Grant Tothill补充说，尽管对广播来说是艰难的一年，但从播客收入的角度来看，去年是令人满意的。

SCA公布的数据显示，PodcastOne Australia目前现金流为正，上一财年收入增长了96%，达到460万美元。继11月推出另一个新闻播客Your Morning Agenda之后，PodcastOne的新闻点播下载量在12月突破了400万大关。

托希尔说:“从数字广播流媒体和播客的角度来看，2020年是广告支出增长的好一年。”

“收入增长不像传统媒体受到影响的一样，并符合数字无线电流和播客聆听的观众的增加。”

Nova Entertainment的数字商业总监Kane Reiken，称为2020个“博彩年”，用于播客广告。今年，新星在其播客网络中同比增长了90％。

他解释说:“由于播客消费的增加，澳大利亚播客质量的提高，以及强大的背景定位能力，蓝chip品牌一直在寻求获得这些不断增长的受众。”

Acast的Scott-Wilson认为，进入2021年及以后，播客将继续为广告商提供“觉得他们所选择的东西的一部分”的方式。

“这在传统新闻媒体中越来越难找到，而我认为播客是一种回报，这非常重要。

“新闻类别有助于改变关于在播客中可以达到的观众类型的看法。像早上7点这样的播客正在与更多的高级观众交谈，这是吸引英联邦银行，Telstra，Spotify等广告商的非常不同类型的广告商 - 这些大型预算广告商。“

Nova的Corbett也认为播客上的广告投入不会很快减少。她说:“多年来，播客一直被视为自举者的领域，一些品牌想要保留下来，看看它能否继续流行下去。”

“即使感觉像播客相比，多年来一直是一件大事，一些品牌在踩到了空间之前真的很有时间。”