的意见

乍一看曾结婚代表着触手的黑暗面

Innocean的高级传播策略师夏洛特•贝瑞(Charlotte Berry)研究了澳大利亚热门评级中现实与道德的对比。

九号一见钟情或MAFS已正式成为澳大利亚最年度观看的计划,澳大利亚人在2021年调整为440万澳大利亚人

虽然我完全预料到了连续六位数的收视率,但我还是忍不住感到了绝望。

《悉尼先驱晨报》(The Sydney Morning Herald)最近发表的一篇匿名评论指出:“这既是澳大利亚作为一个国家从未达到应有水平的症状,也是原因。”

每个季节,“社会实验”吸引了对功能失调关系,多样性(或缺乏)的代表性的一致评论,酒精促进的言语滥用和男女的暴力社会拖负。然而,在过去的六年里,一见钟情徽标的已婚在邮政竞选报告中为一个成功的活动的象征感到了骄傲。

虽然该计划吸引了大量受众,但在最重要的政治和社会性别来上,我们的国家已经经历过,必须询问这些问题:网络是播出行为的网络是正确的吗?而且,广告商是否有资金吗?

在前几年,人们很容易看到真人秀节目较轻松的一面,把它看作是辛苦工作一天后罪恶的乐趣(我们都有过这种经历)。但今年,在一场不平等流行病的背景下,这种曾经无害的行为有了新的含义。其中一段特别的关系描述了情感操纵和煽情,这是不可否认的,这引发了Change.org网站的请愿,要求Nine为没有照顾好女性角色而道歉(我说“角色”是因为故事情节太过轰动)。

尽管收到了4倍投诉的次数,15,000个签名和国家媒体覆盖,但对家庭暴力的索赔;据报道,没有广告商没有拉起他们的花钱。

相反,我们继续讨论什么交付。不是它代表什么。

作为代理商和营销人员,我们的整个职业生涯都致力于有意识地决定我们的品牌的外观、感觉和行为。从副线的字体,到登陆页的颜色匹配,到额外的眼影。我们投资了一流的品牌安全技术,确保我们的标识和广告不会出现在暴力或不适当的内容。我们仔细分析赞助协议和品牌合作关系,确保我们的价值观完全一致。然而,当提到在黄金时段节目中植入我们的品牌时,我们不会眨眼睛。达到胜过道德。每一次。

有毒的关系不仅会出现在电视上,还会被庆祝——从《我的厨房规则》(My Kitchen Rules)里的大发脾气,到《街区》(the Block)里的争吵。当我们在群聊和酒吧里大笑和讨论最新的戏剧时,我们正在流行文化中不经意地注入厌女元素。

在某个地方,我们忘记了巨大的娱乐不一定令人憎恶迷住观众 - 一些澳大利亚最成功的Testpoles的首映季节用于专注于工艺,而不是猫的战斗。但不幸的是,就像沸腾的青蛙理论一样,我们一直在慢慢升温在一盆的广告剧中。

什么时候才会有人关掉煤气,让娱乐媒体和广告商负责任?

现在又一个赛季尘埃落定,我们有机会思考我们未来的贡献。只要看看流媒体服务Netflix、Stan和SBS on Demand上的成功,就会发现进步的内容受到了追捧——事实上,一夜之间就被疯狂追捧了。从《年少轻狂》中针对年龄歧视的问题,到《杀死伊芙》中女性主角的角色,再到《这是罪过》中对艾滋病的包容性治疗,这些节目不需要为了赢得收视率而延续陈旧危险的刻板印象。

虽然过去几个月有很多时刻,但留下了许多女人感觉完全无助,一遍又一遍地,各方,机构和个人 - 我们必须记住我们作为一个行业的权力;我们的声音比其他许多人更响亮。

统称,通讯写了文化叙事。我们有机会讲述影响,正常化和代表行为的故事。

媒体和广告不仅仅是一面镜子,更是一种动力。正如我们要求我们的政治家、领导人和记者承担责任一样,我们也应该让我们的行业开始做出负责任的选择。

作为代理商和广告商,我们可以通过内容和背景选择我们如何描绘流行文化 - 我们可以选择我们的广告代表所在的费用。作为发布商,我们可以创建相当代表所有澳大利亚人的编程 - 仍然让人笑,哭泣,甚至在他们的屏幕上喊叫。作为一个行业,我们必须相互掌握责任重新编写叙述。

我们共同对澳大利亚公众有一个集体责任,以阻止延续有害信息和榜样。

经济收益不需要以娱乐或道德的成本。

我们都有选择,让我们开始做出选择吧。在一起。

夏洛特·贝里(Charlotte Berry)是Innocean的高级传播策略师。

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