通过ADMA的互联网Cookie大师课程，你可以了解Cookie的未来
第三方饼干的消亡是20年来影响数字营销的最大转型活动。为了在这个未知的领域生存和发展，营销者必须了解即将发生的变化，并更好地理解他们对自己的业务意味着什么。
不言而喻，消除第三方饼干将对行业产生重大影响，并且广告正在送达的方式，但这不是世界末日，有些人会有一些你相信。准备，教育和前瞻性思维战略是关键。没有任何东西会对您的业务产生重大影响。
谷歌正在移动球门柱
您可能会意识到Google正在摆脱第三方cookie。但是你是否意识到这会如何改变营销？这不等于仅仅是算法的变化，这是整个数字营销生态系统工作方式的根本班次。
目前的隐私法规审查是技术巨头变革的极端催化剂，不再允许您与历史上通过基于Cookie技术可用的消费者数据进行直接互动。
预计将对受众定位、个性化策略和跟踪测量能力产生广泛影响。这些变化需要新的在线营销策略，如果他们要继续提供强大的底线结果。
无所作为的危险
这句话'无味'已进入我们的白话，但许多营销人员没有多大的措施来解决第三方Cookie Opocalypse。现在是时候采取行动了2022年之前滚动，你留下了碎屑的数据和潜在的死者模型。这是牢牢的营销人员。
数据驱动的营销业已致力于第三方饼干提供的优势：
- 受众细分
- 个性化的数字运动
- 跟踪在线消费者行为
- 通过社交媒体广告重新定位目标
- 建立看法观众
- 实时购买高度定向的广告库存
如今，有效且高度细分的广告活动(游戏邦注:具有良好的转化率和较低的每次点击或获取成本)可能不会像第三方cookie从数字生态系统中消失那样奏效。
当时机终于到来时，谷歌、苹果、ACCC和政府不会等着营销人员做好准备。隐私问题已经被提上议程好几年了，一些调查机构即将在不同领域发布具有里程碑意义的报告，所有这些都将影响数据驱动的营销和广告行业。现在就是准备的时候了。
为什么营销人员在射线中
饼干环境的变化将对所有营销人员产生重大影响。到目前为止，Cookie一直是每一个良好的营销人员的数字营销策略核心，而且随着第三方饼干贬值，毫无准备的业务将看到其底线将直接陷入营销的汇率。
营销人员拥有客户关系，因此，与内部和外部团队成员进行正确的对话取决于他们。营销人员需要关注当前的cookie对话，以确保他们处于衡量和归类的顶端，以保持或创造竞争优势，并继续有效地实现他们的业务预期——收入、增长和支出效率。
营销人员需要完全重新考虑他们与当前和未来客户的关系，并查看更强大的第一方数据解决方案。
在隐私至上的市场世界里，这是一种未来防护
从历史上看，ACCC，律师将军的部门和政府询问一般可能不是营销人员的关键焦点，因为大型头条新闻通常在业务中的法律和合规团队的更新培训中提供。营销人员倾向于依靠机构和大型技术来处理关于饼干的所有谈话，而不是考虑到它背后的机制的奖励。
但是，目前有许多与数字平台直接相关的明确查询，这些结果将对营销人员操作的巨大敲门作用，以及他们用于确保他们仍在实现相同结果的工具。
2021年，自我监管和为“隐私至上”的营销世界做准备应该是首要任务。了解如何以及在哪里收集、存储和激活消费者数据，可以确保您能够遵守不断增长的法规。
虽然cookies不是监管对话的核心焦点，但它将影响监管变化在实践中的应用。此外，显而易见的合规措施将随着监管的发展而改变，无论是ACCC的数字广告调查、司法部长部门对隐私法案的审查，还是来自ACCC的数字平台inquiry ....的其他调查这一切都与理解cookie重叠。
絮状物?
谷歌目前正在开发第三方cookie的替代技术，澳大利亚价值91亿美元的广告和营销供应链严重依赖第三方cookie。
谷歌将其技术替代为第三方Cookie作为“隐私沙箱”，技术上包括十多个不同的程序，其中许多人现在正在以Beta模式测试。
在Chrome中替换第三方Cookie技术的两个最大项目包括：
絮状物：联合学习队列计划，将用户基于浏览行为组成“群组”。这个想法是，这些队列足够大，无法防止用户识别并因此保护隐私。
传动:这是一个重新定位的API，发送两个独立的请求到一个服务器上的广告。它最初是基于谷歌的Turtledove项目，但现在在一个“带来自己的服务器”模式下的广告商的早期测试。
营销人员需要找到潜在的新解决方案，这样当事情开始发生变化时，他们就已经领先一步了。
第三方cookie的逐步淘汰是数字领域自引入实时竞价以来最大的变化。
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