联合国妇女署主任呼吁各品牌采取更多行动，挑战广告中的性别刻板印象
联合国亚太地区性别平等司司长今天下午呼吁各公司采取更多行动，在广告中为女性树立积极的榜样。
联合国妇女署副区域主任安娜-卡琳·贾福德斯(左)
联合国区域事务副区域主任安娜-卡琳•加特福斯(Anna-Karin Jatfors)在新加坡举行的“负责任企业论坛”(Responsible Business Forum)上表示，虽然企业需要解决员工中的性别歧视问题，但品牌有责任倡导对女性的更健康态度。
“仅仅赋予女性权力是不够的。我们必须做更多的工作来解决性别规范问题，无论是在工作场所还是在社区。这就是女性仍然受到阻碍的地方，”贾福德斯说。
“私营部门可以做得更多，不仅仅是通过价值链，还可以通过营销和品牌工作，促进更健康的生活方式，并建立积极的角色榜样。”
“公司能想出更有创意的方式来挑战性别刻板印象吗?””她问道。
在演讲结束后接受姆布拉采访时，贾福德斯提到了戛纳获奖影片《Always, Like A Girl》的宣传活动，以此为例，说明各大品牌是如何在全球范围内积极改变性别平等的。
这是对世界生产力潜力的浪费，只注重性别，而不注重优点。否认任何先天的性别差异。人们只能解释发达国家生产率提高速度的下降，原因在于人力资本产出不断下降——要么是这些国家的年龄歧视，要么是对女性的提拔压制了男性的才干，从而抑制了对生产率的提高。人类成就的历史就是死去的男性，没有女性，而且大部分仍然如此。这些喋喋不休的女性使用的苹果iPhone是由男性发明的，这也是千禧年最伟大的进步——整个科技行业。很明显，女性不生育不仅牺牲了许多国家的未来，而且还使我们变得比我们将来要穷得多。
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所以，要挑战广告中的性别规范，我们就应该让女性是笨拙的、装模作样的、被误导的傻瓜，而丈夫是聪明、有悟性、hip-to-it的角色?
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