调查ACCC数字平台报告中建议的“不透明”媒体代理定价
澳大利亚竞赛和消费者委员会（ACCC）已在其数字平台报告中发出媒体机构定价的“不透明度”，推荐调查“黑匣子”购买和销售广告空间的过程。
监管机构瞄准了控股集团和与出版商协商折扣的大型机构，这些机构可能会被激励“以有利于自身利益、损害广告商利益的方式行事”。该调查将直接调查媒体机构保留的广告支出份额，包括“任何潜在的过高利润率”。
该报告援引了谷歌提交的初步报告，该搜索引擎在报告中指出，代理商代表所有客户集中采购以获得折扣，只是将库存转售给客户，而没有披露原始购买价格。ACCC在其623页的报告中指出，这些折扣或回扣会影响代理机构引导客户的支出，而这可能与客户的利益不一致。
调查媒体机构的建议是该报告提出的23项建议之一
“ACCC在该报告中表示，”可能会对机构或控股公司收到的任何成本节省，折扣或退款付款来促进机构或控股公司的任何成本节省，折扣或退款付款，“ACCC在该报告中表示。
它将WPP，Omnicom，Publicis，Interpublic和Dentsu称为五大国际控股公司，建议坐在持有的团体内的机构更为不透明，因为控股团体与谷歌，Facebook和出版商等供应商协商，以购买广告库存，然后将该库存销售给他们的代理商。
不过，广告和媒体代理公司的客户通常与代理公司(而非控股集团)有直接的合同关系。因此，他们对广告公司与控股集团之间的关系，或控股集团与广告服务供应商之间的合同关系，没有可见度或控制权。”
“因此，虽然客户可能在其与订约代理公司的交易方面获得充分的透明度，但在代理公司与控股集团之间的关系，或控股集团与广告服务供应商之间的关系方面，客户可能没有类似的透明度。正是在这一领域，控股公司可以潜在地提高其利润率，从而损害广告商的利益。
“广告商无法确定他们购买的服务是否提供”物有所值“。如果广告商无法比拟，并选择最有效的广告科技合作伙伴和出版商，则会受到竞争，并与媒体花费的最有效的广告科技伙伴和出版商。“
该报告包括媒体机构如何赚钱的图表
该报告称，不透明的原因包括:在一笔交易中使用多种服务(以及由此产生的费用积累)、促进媒体竞价和拍卖的算法缺乏透明度，以及中介机构的结构。报告还指出，虽然这种不透明性存在于其他广告环境中，如电视广告，但由于所涉及的中介机构的数量，这种不透明性在网络广告中被放大了。
ACCC承认，媒体代理协商数量折扣的过程是“复杂的”，它在数字平台调查中的经验“表明，广告商和其他机构可能不愿公开表明他们的担忧”。该监管机构表示，这加强了对媒体机构进行单独调查的必要性。
该调查将由一个专业的数字平台品牌进行——创建该品牌是报告中的另一个建议——还可能涉及数字平台上的广告是否确实服务于其目标受众，这是初步报告提出的一个担忧。
澳大利亚国家广告商协会（AANA）欢迎报告，首席执行官John Broome说：“我们将在即将举行的磋商过程中与政府完全与政府一起参与，并参加拟议的探究，进入广告技术服务和广告和媒体机构的运作。“
财政部长乔希·弗莱登伯格(Josh Frydenberg)补充说，这份报告是“开创性的”和“世界第一的”，政府将在今年年底前对这份报告做出回应。
布里特妮·里格比是姆布雷拉新闻与分析副总编辑。她于2021年4月离开了姆布雷拉。
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哎哟。
回复很好，我们能看看iPhone每个组件的单独成本吗?
这似乎把两个问题混为一谈了。1)数字媒体购买过程中的利润2)代理机构不以客户的最佳利益为出发点。
2）很糟糕。
回复1)是代理商比客户更了解商品销售的真实成本的结果，任何花时间签订协议的广告商都很容易弥补这一点。
iPhone的组件具有个性用途，并有助于制造产品的总价值。
在单位成本上加上100%/200%/500%——再加上管理和媒体购买费用——显然是一种误导，会损害所有机构的声誉，并加速内部投资。
这就像逆转的大众排放。表现比似乎好多了！
Cue Swug PR从大控股小组宣布他们是第一个'直接'的...
回复“这是，监管机构表示，加强对媒体机构的单独查询的必要性。”
回复我已经完全想通了。
ACC查看Facebook和谷歌市场的主导地位和反竞争问题，影响了就业，创新甚至民主。
在这个行业咨询阶段，AANA成员再次出发了主题，并再次对广告技术和媒体机构犯规。给我休息一下。
- Ad-Tech并不简单。无论是技能还是给它一个小姐。停止抱怨你不明白。
- 媒体机构直接收缩。因此，如果您想要更多的信任和透明度，请更改合同。
全美航空公司需要觉醒了。他们只是在一个重要的监管问题上增加了自己不必要的困惑。
回复关于时间。你的iPhone组件生产线的问题是，苹果肯定会从每个供应商那里知道每个组件的成本。然而，媒体购买就不能这么说了。
回复当然，媒体购买也是如此。
在代理协议中要求透明的定价义务。如果控股公司不遵守，那就转移你的业务。他们很快就会调整。只有一个顾客。
但是，如果客户想要以零佣金和完整的供应链透明度的整体批发费率……那就没什么问题了。
不管怎样，这都不是监管的问题。让市场来决定
回复透明度早该出现了，我只希望它能有回顾。
回复广播公司和其他媒体向各机构及其控股公司支付的不断增加的折扣怎么样？
回复善于ACCC会在某些时候绊倒那些人吗？
我想知道得更多，请详细说明。
回复别忘了独立的机构。
[在孟布拉评论审核政策下编辑]
回复@[根据Mumbrella评论审核政策编辑的名称]。我得到它但是..
我认为大家都很清楚，只是数字更小，所以没有必要发出太多警报。
大多数都没有经过审计，随着认证不再存在，小印度人开始自己开发票。
对于那些在纽约或香港为别人做了几十年的人来说，当现金流变低时，再增加一个零的诱惑可能是诱人的。
回复[在孟布拉评论审核政策下编辑]
回复@ [根据Mumbrella评论审核策略编辑的名称]
与政府客户一样，我们需要具有后果的客户的真正审计。就像他们在美国在美国一样回到了一个人们去监狱的创造性机构中。
我们需要责任呼吁并持有责任并像任何其他白领罪犯一样送到监狱。它肯定会在某个阶段发生。它只是一个真正的问题。纸张小径必须围绕此事巨大。
这也太疯狂了，认为你有这么多高管到处走动，高高在上，而这么多人只是白领罪犯。
......开始切碎的家伙。
回复我同意向媒体机构支付踢的广播公司。我不明白为什么他们不仅仅是停止。
代理商可以做些什么，盖住他们的脚，向他们报告到ACCC，以便停止支付贿赂 - 这是可笑的。
但这是腐败和欺诈，你还能称之为什么。
比如说客户[在孟布拉评论审核政策下编辑]在一个冬季的竞选活动中为该机构提供了50万美元的预算。然后，该机构接近网络(编辑)。他们说，如果网络6 Acme在几个月的时间里分别支付给他们27万美元作为回扣，他们就会把所有的钱都给他们。网络说很好。他们不在乎，为什么他们要在乎。他们得到了所有的预算，该机构同意支付比其实际购买力更高的利率，忽略了是否有其他媒体更适合(编辑)并口袋270,000美元。
每一个人都是赢家。
除了(编辑)谁支付双倍以在错误的频道上。
ACCC获得全部数字是一件事，而且是重要的事情，但他们在这方面达到了这么明显，非常众所周知，非常常见，非常狡猾的欺诈活动，几十年来到整个行业。
我们是一个非常肮脏的行业。是抽干沼泽的时候了。让我们让媒体再次伟大起来。
回复它是有意义的。但这已经是旧新闻了。打哈欠
回复我同意Josh Frydenberg的观点，这是“开创性的”和“世界第一的”，某些东西正在被调查。这并不是突破性的调查结果，但同样具有突破性的是，最终发生了一些事情，大玩家不再设法破坏事情。我的思绪回到了几年前外交部成立的一个小组，该小组的定位和设计是为透明度和诚实制定规则。这些都是负责节目和媒体业务的高级人员。所以，我们让狐狸来管理小鸡，很有趣。
约翰说：“与政府设立截至年底，向报告提供回应？”
布兰妮，你知道政府是以什么身份进行调查的吗?或者政府的联络点是谁?我们是否希望与政府分享关于不透明活动的信息?
回复嗨鲍勃，
政府在咨询期后，政府并没有回复该报告，因此我们不会知道他们将在今年年底之前同意和随访的哪些建议。关于调查媒体机构，ACCC希望它由专业数字平台品牌进行。创建这是另一个建议，因此在我们知道它是否会设置，并设置，您最好的赌注直接与ACCC联系起来：https://www.accc.gov.au/contact-us/contact-the-accc
希望有所帮助,
回复Brittney——Mumbrella
就像所有被发现服用兴奋剂的运动员一样，打个比方，如果一个机构的老板被揭露在不应该的情况下从客户那里收钱，正如上述报告所暗示的那样，因此，当他们对媒体行业的贡献得到公众认可的时候，也会让我们的行业蒙羞。
承认你所做的事情，看看那里发生了什么。
最疯狂的是，大多数通过不可靠的数字技术或幕后黑手窃取客户资金的人都已经让自己相信这不是偷窃。但它当然是。偷东西的人叫小偷。
# giveyourmedalback
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