谷歌，媒体买家和出版商对临时ACCC报告作出反应：不是“邪恶的反竞争阴谋”

昨日，澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)发布了一份报告，阐述了搜索引擎谷歌在数字显示广告过程的每个阶段的主导地位。谷歌对此做出回应，称“广告技术是一个竞争激烈的市场，进入门槛很低”。

谷歌的一位发言人反驳了ACCC的担忧，即数字平台拥有太多的权力，他声称:“有许多大大小小的公司，各自拥有不同的专长和技术，共同合作并相互竞争，以推动网络数字广告。谷歌只是众多玩家中的一员，我们已经让其他人更容易选择他们想要与谁合作。”

“谷歌对创新和促进健康的广告科技生态系统进行了重大努力和投资，我们总是以平衡用户，广告商和出版商的利益，”发言人继续下去。

“这包括创建增强隐私的测量解决方案，开发拍卖技术的重大创新，以及参与旨在促进广告支持的数字广告生态系统的长期可行性的行业举措。”

两位对广告技术供应链非常熟悉的顶级媒体买家，在昨日发布的这份报告中得出了不同的结论。这份为期18个月的调查已经进行了近一年(最终报告将于8月发布)。

虽然Nunn Media的常务董事，Chris Walton和Thankerbell的媒体总经理Ben Shepherd，但报告的调查结果并不感到惊讶，但他们确实有不同的看法对谷歌是否有一个不公平，并不竞争力的权力。

沃尔顿告诉Mumbrella，“基于美元集中进入谷歌，以及他们对媒体的销售方面的统治，我认为ACCC的担忧很好”。

但是，根据谢泼德的说法，谷歌仅仅因为做得更好而受到惩罚。谢泼德也曾直言不讳地批评过《新闻媒体讨价还价准则》，这是ACCC对这两家平台的第一次调查结果。

“谷歌已经建立了一个成功的业务，我相信它被惩罚，多年来，在他们的收购和运动被政府当局进行了绿色亮点之后，”牧师说。

“在某些时候，我们需要看看他们是否简单地建立了现代商业和技术业务，而不是我们当地的现任者，而不是某种邪恶的反竞争阴谋。

“它比在理解用户及其中小企业和企业客户想要的情况下更好，并建造了适应该产品的产品。大多数竞争对手仍然遵循相同的商业模式，这是30 - 50年前的常态 - 向少数大型企业销售广告或广告相关服务。

“谷歌比竞争对手更有执行力，因此受到了惩罚，而那些没有迅速适应的人似乎得到了奖励。”

2018年，谷歌在其广告网络中为出版商支付了超过140亿美元。根据2020年谷歌经济影响报告在美国，广告商通过在使用AdSense的网站上投放广告，可获得6300万美元的净广告收益。该报告还显示，谷歌搜索和广告每年为当地企业带来约317亿美元的净广告收益。

但ACCC担心谷歌拥有如此多的力量，可能是潜在的反竞争力。YouTube广告只能通过Google的需求侧平台购买Google广告，然后将其引导到谷歌的供应侧平台中。

它的统治程度意味着谷歌拥有一大块广告花费馅饼。最后财务年度，数字广告支出价值91亿美元。每年，数字展示广告总计为34亿美元。

此外，看门狗的估计表明，Google的印象份额在出版商广告服务器中的90-100％，供应侧平台60-70％，需求侧平台中的70-80％，广告客户广告服务器中的80-90％。

根据委员会的说法，这一事件，因为如果广告商对其数字广告支付过多，他们将通过这笔费用。同样，如果出版商没有收到足够的收入作为该过程的一部分，这可能会影响他们向消费者提供的内容的质量和品种。

新闻集团的老板迈克尔·米勒表示，这份中期报告“揭示了谷歌无处不在的商业影响力，它不仅影响了出版行业，还影响了整个澳大利亚经济”。

Guardian Australia丹斯顿董事总经理，他出现在参议员面前在委员会听取新闻媒体讨价还价代码他补充称，两个主要担忧是“数字供应链的不透明度和谷歌在整个行业的完全主导地位”。

“显然，谷歌需要限制利用其市场力量偏好自己的业务，市场需要以更透明的透明度运作，使消费者，广告商和出版商对其运作方式的更具信心，”斯坦顿说。

“然而，这是必要的，与此同时，我们要对严重不足的隐私法规进行重大改革，对无处不在的消费者数据收集和使用设置适当的防护。”

九个和七没有回应评论请求，但行业机构免费电视表示，确保广播公司获得其公平收入的份额将意味着更多的资金投入到当地内容和新闻。

“我们强烈支持ACCC提议的措施，允许广告商和出版商选择自己的广告技术供应商，并改善透明度措施，”首席执行官布里奇特·费尔(Bridget Fair)说。

“在这个系统中浪费的钱少了，免费电视广播公司和其他内容创造者将有更多的钱可以继续投资于优秀的本地节目和可信的新闻。”

“从2017年以来向ACCC的提交中，免费电视一直在呼吁新规则来管理广告科技市场，专门为确保谷歌不偏好自己的产品，并且拍卖过程是公平和透明的。我们非常欢迎ACCC在其中期报告中包含此提案。“

中期报告在加热和正在进行的新闻媒体讨价还价代码辩论中传中，其中谷歌，Facebook和出版商是令人兴奋的。今天，谷歌在搜索结果的顶部插入了一条消息，陈述：“我们愿意支付支持新闻。”

但它也是试验为一小部分用户屏蔽了澳大利亚最大、最有声誉的新闻机构的链接。一周前，谷歌在参议院听证会上表示，如果代码，这是去年年底延迟的议会，成为法律。

卫洲，南部的南部媒体，并非“过于关注”威胁。

“品牌及其产品不会随时随地，当然客户和他们的需求都不会在任何地方，”他说。“如果常识不占上风，这两者仍然需要连接，尽管以略有不同的方式。”

与此同时，thinkbell的谢博德表示，尽管一个没有谷歌的澳大利亚的可能性令人担忧，但“如果他们愿意，他们有权这样做”。

“挑战是，如果谷歌休假[S]市场，它就不会解决问题。无论是谁取代它们（成为Bing或新参赛者）最终会让当地媒体公司发出同样的要求，“他说。

“这个问题不是公司问题 - 这是一个适应公民在2021年使用媒体的问题。”

ChinkserBell Executive补充说，鉴于适用于谷歌的审查水平，他被ACCC的“几乎休闲回应”为“惊讶”代理折扣，折扣和激励措施。监管机构初步裁定，现阶段不应对此类利益冲突进行监管。

谢博德说:“我担心政府和ACCC正试图在一个可能没有人了解其全面后果的技术领域做出重要决定。”

“如果有的话，它已经证明了这个国家的立法和技术的立法需要大修。”