宣称Kantar的广告的性别刻板是伤害品牌价值

凯度(Kantar)在其2019年广告反应报告中称，广告客户对性别的态度落后于当代社会，他们未能反映出这一点，正在让男性偏重的品牌付出代价。

WPP拥有的研究房屋的调查发现66％的澳大利亚人认为广告符合性别刻板印象，尽管有83％的APAC营销人员认为他们的广告避免了传统的鸽子洞。

调查还发现，55%的澳大利亚人认为广告强化了有害的社会规范。

Kantar Australia高级客户经理、媒体和数字业务经理利兹·普里查德(Lizi Pritchard)表示:“营销人员需要认识到，尽管社会在不断发展，但行业的反应却滞后了。”

“现状不是最佳的，许多品牌不符合当今消费者的性别需求。例如，只有8％的APAC广告和全球六个人展示妇女作为“权威”，但由权威女性角色领导的广告优于其他广告。特别是，他们产生了更具表现力，导致短期销售增加。“

格式在效率方面也有很大的作用。尤其是网络广告，在2018年的全球范围内，对女性的品牌影响比对男性的低28%。”

在全球范围内，该报告发现男性偏斜品牌的价值低于9亿美元，而且平均值比性别平衡的品牌与Kantar建议太多品牌维持历史性别偏差，因此导致与更广泛的性别吸引力的品牌市场分享。

Kantar发现，在全球范围内，男性在广告中的突出位置比女性高出38%，尽管那些由“权威”女性角色主导的进步广告表现优于其他广告。

普里查德说:“幽默在男女双方中都很奏效，尽管它是男性和女性创造性成功的核心驱动力，但营销人员正在错失用幽默吸引女性的机会。

“只有22%的女性广告使用喜剧，而一半的广告中只有男性。重新解决这种平衡可以让品牌为所有观众带来更有吸引力和更积极的体验。”

普里查德补充道:“营销人员必须承认，一些品牌过于简单的目标定位方法未能认识到，在大多数类别中，决策角色跨越了性别。”

“在相同的广告理念和创意执行中迎合女性和男性需求，确保一致的复制测试(包括性别平等指标)，将帮助你避免最糟糕的错误，并学会如何优化形象。”

“事实上，性别平衡的创意和媒体策划可能会导致更性别微妙的宣传活动。男女对广告的反应并没有明显的整体差异。”

Kantar Insight的首席产品和创新官罗茜·霍金斯(Rosie Hawkins)表示，未能与女性受众进行有意义的联系，导致品牌价值缩水，价值受限。

“令人失望的是，女性形象通常没有那么强大;但令人鼓舞的是，以更权威的女性为主角的广告正在取得更大的成功。

“这不是一个简单的旅程。品牌需要踩踏照顾，并具有良好的自我意识对他们的感知。一些进步的品牌有更多的允许挑战性别刻板印象，品牌也需要考虑当地的社会文化态度。“