广告花费有'生活记忆中最糟糕的一年，并在6月下降了35.7％

根据新发布的标准媒体指数(SMI)数据，2019/2020财政年度是澳大利亚媒体行业“记忆中最糟糕的一年”。

由于森林大火和COVID-19的双重影响，由媒体机构资助的广告支出市场在本财年下降了14.7%。仅在6月份，就下降了35.7%至4.17亿美元改善50.4％幻灯片，但比4月份的35.3％的掉落更糟糕。

这些结果导致季度下降38.7％，上半年汇率下跌24％。

对于财政年度，杂志是最糟糕的形式 - 返回29.3％ - 随后是报纸，尽管在丛林大火和Covid-19的覆盖范围内膨胀读数数量，但下降了23.3％。收音机下跌19.9％，户外19％，电影16.5％，电视15.3％，为19/20财年。

SMI的合作机构已经保证，2019年8月的广告支出是2019年8月的一半——而且该数据在2019年8月开始之前就公布了——头发和口腔护理类别，部分医药市场和技术部门的媒体预订量已经高于去年8月。”

”,我们可以看到,零售商已经承诺在7月和8月在电视上花更多的比去年花了,和户外媒体也是重建的确认预订7月和8月已经高于公用事业范畴的,在去年的这个时候。”

由于2019冠状病毒病对旅游业的严重打击，旅游业本季度首次被排除在十大广告支出类别之外。与去年的联邦选举相比，政党和工会的广告支出在本季度下降了88%，电影/电影院/主题公园类别的投资下降了92%;大流行已使该部门关闭。

本季度国内银行花费仅2.7％，电视和收音机投资升高，“家庭娱乐”类别回归3.7％，但数字电视花费增加。

“虽然市场肯定会被捡起，但数据强调了澳大利亚媒体产业持久的真正可怕的时期，”Ractliffe说。

“我们以前从未见过这样的情况:所有主要媒体在上个月、上个季度、半年和上个财年的广告支出都大幅下降，因为如此大型的产品类别大幅减少了它们的媒体投资。”

其他市场也经历了6月份的显着下降，包括新西兰（-32.7％），英国（-44％），美国（-20％）和加拿大（-37％）。Ractliffe重申了，现在的行业已经开始了缓慢攀升。

“所有市场都显然遭受了Covid的影响，但随着我们跟踪不断变化的市场趋势，也明确表示，在某些类别内，一些媒体正在管理实现增长，”她说。

“这仍然是一个具有挑战性的市场，但数据证明我们已经脱离了底部，所以现在的问题是市场能多快恢复增长。”