广告在2019年的日历年度拖回5.3％，结束了七年的增长

澳大利亚媒体机构资助的广告市场结束了连续7年的增长，以68亿美元的收入结束了艰难的历年，比2018年增长了5.3%。

标准媒体指数(SMI)表示，“意外困难”的12月季度加剧了这一结果，尽管注意到2019年日历年与前一年的创纪录结果相比。

与前一年的皇家委员会相关的支出相比，自动下降7.6％，零售5.2％，国内银行11.6％。几个明亮的斑点包括保险12.5％，成为市场的第三大类别，以及餐馆上涨投资7.7％。

全年需求恶化，预订在今年的最后六个月内下降6.4％，而上半年则为4.2％。在12月季度，在12月本身的月份，花费回到7.9％，6.9％。

SMI对未来的增长不太乐观预计10月增长并没有发生11月，连续15个月的广告花费连续15个月，但澳大利亚/新西兰董事总经理Jane Ractliffe表示，尽管日历年的结果，提前预订数据提供了一些希望。

“我们可以看到，对于2月份，澳大利亚代理支出的价值已于2018年2月获得的79％（当经常回顾性地支付数字媒体预订时），并从中提取数据付款系统1月30日，“Ractliffe说。

提前预订数据显示了已确认的广告支出的未来价值。

户外和电影均为12月份（分别为4.3％和19.5％），但所有主要媒体都报告了12月季度和日历年预订的下降，覆盖了一个特别具有挑战性的一年。

相比之下，由于橄榄球世界杯(Rugby World Cup)和地方选举，新西兰市场今年出现增长，增长0.5%，达到10.3亿新西兰元。与澳大利亚下半年表现不佳相比，今年全年需求还在持续增长。

Ractliffe补充道:“在新西兰，2月份的远期广告支出略低，为去年2月份广告支出价值的74%，但3月份的远期广告支出与澳大利亚的类似，市场价值已经被预定了50%。”

户外是新西兰最强烈的表现，增长12.1％，达到154亿元的创纪录。数字预订持平，无线电提升3.8％，电影上涨8.3％。选举推出政府类别增长22.1％，公用事业预订增长了32.7％，航空公司/旅行社的改善了13.6％。

SMI还首次将数字内容出版商的广告支出从数字网站的“长尾”中分离出来。大型数字出版商在这一变化中表现不错，与下降35%的长尾网站相比，总体增长了5.8%。整体而言，数字预订量回升了0.9%。

进一步的变化包括现在的“餐厅”类别，包括三个子类别，现在的“旅行”包括海洋游轮和河流游船作为子类别。SMI现在在130个产品类别上发布每月广告。

在2019年日历年，餐厅是增长最快的类别之一，导致子类别更好地分析需求。由于新的市场进入者和现有餐厅转向广告，以促进与食品送货服务的关系，粮食送货一直是这种增长的关键驱动力。户外和电视是从这一新广告中受益的主要形式。