客户,控制你的媒体数据或被宰
正在酝酿着一个奇怪的状态在不言自明,机构代扣数字与社交媒体数据从他们的客户。亨利•英尼斯这些客户提供了一个严厉的提醒:“您的数据。”
有件事已经困扰我进行媒体近年来花评论:客户不拥有自己的数字与社交媒体数据。
这种做法已经存在多年来在一些表现不好的媒体机构和其他黑暗ad-tech球员。计划是如何工作的:他们同意媒体储蓄目标前期基于一定的预算,收取费用或佣金给客户端,然后试着协商交易,退税和使用其他交易方法(合并、提前付款折扣科技折扣等),媒体有很大的折扣。
媒体机构荷马·辛普森的yoink学院毕业
例子包括机构控制Facebook广告帐户,甚至让客户登录。提示:应该反过来添加了机构作为“广告主”——Facebook甚至有一个选项。或编程数据被报道在KPI相遇的,而不是原始数据。
我叫废话。
理由总是“数据”。或者它包含机密信息的其他客户。地狱,甚至还有一个玻璃鱼缸线程的借口给爱管闲事的客户当他们问。
实践的一切糟透了,不是一个好方法。
有症状的机构和ad-tech供应商使用模糊定价缺乏透明度和获取更多的利润。难怪这两个行业利润大幅上升的数字的改善。
这是肮脏的秘密:它的你的数据。你可以发号施令回到你的媒体机构,说“我想要访问”。和你应该。如果这是一个问题,这是一个采购甚至可能增加很多价值敲打你的机构。
自己的数据,自己的媒体购买和使用机构更具战略性和事务的能力。使用它们来提供想法,而不是管理一个企业数据的核心部分。外包是完整的废话。
大多数时候当你控制你的数据,你也得到一些方便的好处,比如找出你可以为你的生意做得更好。有时,你会发现一些活动比其他人更有效。
有时,你会发现并不是所有的练习是最佳实践。
这里有一些丑陋的东西我们发现持续出现一旦我们把我们的算法在数字媒体花:
- 报告时间:人们声称几个小时花在社会和程序性栈优化,当真正他们花了一个小时。
- 重要的花没有优化或者改进观众购买,即使有显著的好处。
- 创造性和复制变异错误的观众同时出场,在分段运动导致性能降低。
- 活动不会导致正确的登陆页面,导致后端蹩脚的转化率。
有些错误是运行到成千上万的每个月的业务成本。滑稽,给数字一个坏名声,使数据驱动营销看起来像一场闹剧。坦率地说,我觉得这进攻我们的行业让这种情况继续下去。
并不是所有媒体机构。有很多好的鸡蛋。但那些,让他们的客户,也让球队失望。
所有这些可以发现,但只有如果你拥有自己的数据。所以我恳求客户在前脚和控制你应该已经拥有的东西。因为如果你不,你将不得不接受两件事:你被扯掉了,而且给我们的行业带来坏名声。
亨利•英尼斯的首席战略官兵变,营销咨询公司,结合机器学习和人工的见解帮助营销人员做出更好的决策在内容、数据和技术。
好把自己的服务. .
注意:所有客户,雇用我现在解决这个问题我就告诉你
回复是的想象创造一个需求!挂在我们都在哪些行业?
回复Mumbrella真的讨厌机构不是吗。
每一天,另一篇文章声称机构只是在剥削他们的客户盲目,写的人有这种想法越来越普遍认为得到了什么。
机构我想坐在这里只需要将内容他们保持清瘦交付客户工作结果和应对海啸的冲击。也许他们可以更多的周末工作。
回复简单的解决方案是给客户的基础上(我工作。e收费renumeration)而不是花(我的体积。基于e委员会)。创新意识到这年前,媒体为什么不能呢?
回复你知道这是客户要求这对吗?
回复在我的经验中客户认为创意是免费的。客户只愿意支付他们所看到的,没有进入它的工作时间。
回复为什么你不能意识到,媒体机构已经意识到吗?
谨慎你的故事反映的情况下不断萎缩的旧学校的媒体业务,与机构的成功改造模型,已经并将继续进行。
你的“简单的解决方案”的尖叫你有多所知不多的关于客户端/机构的动力学关系。
回复带回的Fonzi黑夹克的最后一篇文章亨利!
回复不满意这个新DP厚颜无耻的。
@Henry——你最近看着媒体快速眼动模型吗?大多数,如果不是全部,要么)负责所有服务全部FTE甚至编程媒体,或b)运行一个披露编程费用模型。一些秘密学监运行模型,但即使在这种情况下,事实上其未披露的客户端。
确定他们是罕见的例外,但上面的所有主要参与者之间是很正常的,和一般正确的。
回复嗨MMAR,
简短的回答是肯定的,这篇文章也是由媒体高管。
我不确定它是像你说的“规范”,很多媒体买家也不知道这些模型必然存在(发生了什么他们有特定的目标媒体+退税是隐藏在一个不同的“购买”OpCo,这使它有点不同,难以审计)。
正如我提到的,这里的警示信号是访问自己的数据,有好的演员和坏的演员,我下面提到。如果你可以看到你的媒体数据,你有一个好的机构。如果你不能,你有一个丑陋的黑盒。
回复确定在一个理想世界中你自己的数据但是这家伙没有提及与设置有关的成本,资源分配和管理技术栈和媒体购买的事务方面(包括美元和时间)。任何客户都可以拥有自己的数据,他们只需要支付100%的费用,都想把它(通知你一些大客户已经这样做)。当客户端利用机构设置和资源(降低成本),经常与其他客户分享,他们不会获得。
回复废话,亚历克斯。你不拥有另一个companiy的数据和你不能栏访问。
回复我相信Facebook和谷歌让你拥有所有企业数据资产…如果你拥有基础设施和客户同意。
回复这不是我们3年前的谈话吗?
回复是的。我们仍然没有解决它。
回复亨利,我相信你知道很多客户不拥有自己的adserver或facebook账户,因为内部杂乱无章或无法获得签署这样的责任,尽管事实上,数字广告技术平台有一个低费率卡客户直接交易。
好运针对中小型企业谁适合你谩骂而控股集团应对“全球客户的噩梦。
没有简单的解决方案。但是你也不需要油漆这种鲜明的图片也不是100%的上下文。
回复本文中的假大空演讲和事实错误的语句是令人失望和进攻。有一些但我特别喜欢的是这个:
“可以发现所有这一切,但只有如果你拥有自己的数据。因为如果你不,你将不得不接受两件事:你被扯掉了,而且给我们的行业带来坏名声。”
别人已经提到有很多原因,一个客户可能没有自己的技术堆栈但这并不甚至建议,更不用说担保,他们被敲竹杠正如作者说。
你不需要自己的数据访问它,如果不信任的程度存在代理关系中你愿意支付不必要的资金建立自己的堆栈那么问题可能远比到场平台数据所有权。
回复保持你的下巴伴侣,一直刺在黑暗中,你可能会遇到一些. .
回复@Tim洞穴,你将错过机构(www.schreinerei-thome.com / mumbrella-awards-shortlist-and-why-well-miss-the-missing-agencies)如果这个网站继续出版这个垃圾。未受过教育的现代媒体机构结构(就像他是解决问题从5年前),只是一个抨击媒体机构进一步达到自己的商业议程。
回复有趣的行业状况不是吗?我让你*广告商*……。这么说,这不是吗?
回复这里大部分的评论无助于实际上不同意这一点。
并不是所有的媒体机构做这个,但不少做。这是一个很大的少数我会说。
每一个品牌都应该建立自己的客户数据技术堆栈。依靠外部的一部分业务是愚蠢的。
回复很多人提出有效的点不同意这篇文章。不是每个品牌需要甚至可以建立自己的技术堆栈,事实上有一个最小的体积需要服务之前,谷歌实际上会让你建立一个独立的堆栈adserving / DSP。是的有替代谷歌但说品牌是“愚蠢的”不利用机构利率和信任他们做他们的工作是非常无益的。
回复这句话似乎有点幼稚。确定在一个纯粹的理论意义上有一个容易可操作的数据堆栈和客户和媒体表现的完整视图,以及人才来实现管理、解释和提供可行的见解会很棒的。大多数人也喜欢黄金马桶但它不可能是。试着走进会议室痴迷于降低成本,把所有放在桌子上。广告商没有现场操作称为“哑巴”只是每个人的侮辱,包括你的情报。
回复我可以至少有一些橙果汁牛奶冻吗?
回复有时有烟,有火。有时它只是被吹出某人的屁股。
回复他的例子似乎都是合法的。为例子,Facebook API提供了足够的数据,已经花了多少时间维修平台内的一个帐户。这将是一个手动计算,因此他们会自动化(算法)。
回复毫无疑问机构恨给客户畅通访问他们的数据哪里有交易或财务信息——这是不寻常的考虑到客户有支付这些交易,但仍在95%的情况下发生。
不相信我,如果你是一个客户去问你的代理登录供应DSP和可见性。你会看到它进入一个错综复杂的商业停滞它永远不会逃跑。
回复我想我们可能有足够的亨利。
回复跨平台快速提示亨利-你的帖子全是拼写错误。
也许雇佣和编辑器来检查你的原始数据,因为它是完全错误的。
但是他的厚颜无耻的,顽皮的笑容?
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