46％的营销人员感受团队缺乏数据和分析技能

数字和营销咨询arktic狐狸和迈克尔页面的报告发现，46％的营销人员认为，他们的团队中最大的知识和技能差距是数据和分析，紧随其后的是衡量表现和结果37％。

三个营销人员中只有一个人认为数据素养在他们的部门内部强劲，36％的人表示数据战略和管理是在团队中建立最具挑战性的能力。

与此同时，38％的营销人员表示，他们希望在内部带来数据和分析。

Arktic Fox Teresa Sppteri主任表示，营销团队中缺乏数据识字阻碍了对业务增长产生更大影响的实践能力。

“这项研究压倒性地提出了什么，营销部门需要开始解决其团队内的数据技能差距。Sperti表示，数据和报告必须超出分析师或分析团队的作用，并成为我们作为营销团队的业务的方式。“

“这不是不需要专家，但如果营销人员能够展示他们的商业能力，更好地影响业务成果和决策，则需要更广泛地建立数据素养。”

'Play营销型号'来自澳大利亚所有部门的230个营销和数字领导者的调查。

75％的营销人员希望在未来12到18个月内嵌入数据驱动的营销方法，66％的人士认为正在提高数据质量。只有22％的人表示，他们在那时正在优先考虑改善数据隐私的遵守情况。

营销团队的数据使用和识字问题延伸到35％的受访者表示缺乏使用数据的专业知识以及它的不同来源是他们面临的最大挑战，从而在解决问题方面创造了复杂性。

在平衡短期和长期优先事项以及资源限制的同时，资源限制在营销人员的思想中，31％的人表示数字转型是他们目前面临的最大挑战之一。

29％的受访者投资于他们预算的51％以上的预算。

“该研究发现38％的营销人员正在努力确保营销预算和资源的额外投资 - 当您考虑数据和分析缺乏能力来证明营销价值时，这并不奇怪，”Spptti表示。

“虽然雇用分析师或专家团队可能是许多人的议程 - 我们认为更广泛地解决这个问题很重要。我们需要使数据概念更广泛地获得更广泛的营销专业人士的信心，以利用数据作为他们每天做的一部分。“

“重新思考预算方法以及对投资决策的决定如何帮助营销人员加速数字采用。但这通常需要加上重新教育业务，以为为什么营销方法需要改变和发展。“

营销人员也面临着实施和嵌入Martech进入其系统的挑战（41％）。许多人正在努力将技术扩展到他们的业务中，因为33％的人发现展示了投资回报挑战。

尽管没有新的市场，但CRM是Martech空间营销人员的主要优先事项，其次是营销自动化和CMS。

48％的营销人员在Martech花费不到10％的预算，其中50％的意思是未来12个月的略微增加。

预算的进一步调查结果包括21％的营销人员报告说，其在过去12个月中的预算减少了20％以上，而42％的报告仍然相同。