酒类广告监管机构对封锁酒类促销活动进行了一次又一次的反击

由于市场营销人员利用新冠肺炎疫情销售更多产品，监管酒类广告的行业机构被指责为无效和自私。

在一次令人痛心的抨击中，维多利亚癌症委员会称酒精饮料广告条例(ABAC)忽视了过量饮酒的危险，而允许品牌像对待圣诞节一样对待这种流行病。

它呼吁政府制定独立规则来控制酒类广告。

ABAC认为这些批评具有误导性和选择性。

在报告中,“同意呆在家里，喝个痛快”美国癌症协会(Cancer Council)称，宣传“生存包”和“隔离交易”的2019冠状病毒主题酒类广告，在没有考虑到大流行对澳大利亚人的潜在危害的情况下，被澳大利亚癌症协会(ABAC)拒绝通过。

此外，一个由相同公司管理和资助的计划，其目的是促进销售，就像让狐狸管理鸡舍，该倡导组织说。

癌症委员会的结论出现在一个尴尬的时期，广告业和它的方法对酒精姆布雷尔的一篇特别报道揭露了根深蒂固的饮酒文化对各级员工的影响。

癌症委员会酒精工作小组主席朱莉娅·斯塔福德说:“毫无疑问，我们社区的许多个人和家庭正经历着COVID-19大流行带来的巨大压力和焦虑。

然而，ABAC小组认为，通过隔离交易、封锁生存包来推广酒精，就像在今夏的足球决赛中提及圣诞节一样。

“酒精广告，包括Stay In, Drink Up, survival kits和整天都是可以接受的，在COVID-19大流行期间对酒精促销提出严重关切的投诉被驳回。”

癌症委员会(Cancer Council)高级法律政策顾问杰克逊(Sarah Jackson)说，一个由专注于推动销售的广告商控制的监管机构造成了“明显的”利益冲突。

她说:“独立监管的缺乏使酒类行业能够从有害的酒类广告中获利，包括在COVID-19大流行期间利用我们社区人民的脆弱性。”

但该报告的结论遭到了ABAC的拒绝，ABAC管理委员会独立主席哈里·詹金斯(Harry Jenkins)称癌症委员会的声明具有误导性和选择性。

他说，在大流行以来的数千个酒类广告中，只有19个投诉与大流行或政府限制有关，这表明“大流行没有被广泛用于酒类营销”。

詹金斯表示，在这些投诉中，有14起来自报告的作者“及其同事”。

ABAC表示，12起投诉导致广告因违反标准而被撤回，7起被驳回。

詹金斯说:“ABAC的决定有助于教育行业了解围绕这一新的社会问题不可接受的营销做法，在疫情早期阶段后，与COVID - 19相关的投诉显著减少，这证明了ABAC监管体系的有效性和效率。”

“考虑到疫情限制措施的影响，如酒店/餐厅或地下室门店关闭，2019冠状病毒病主题的违规行为与营销(均通过数字平台)之间存在明显关联。

“这些营销人员往往是较小的生产商，没有任何来自ABAC签署人的违规行为。”

詹金斯说，ABAC裁定没有违反标准的广告使用[大流行]“在转向在线和非接触销售选择的背景下，而不是促进酒精的过度消费，或暗示酒精在大流行期间是一种合适的应对机制。”

他还否认了有关ABAC没有考虑封锁对当地社区的影响的指控。

詹金斯说，相反，那些暗示酒精是缓解压力“道具”的广告被发现是违反标准的。

判决还强调，市场营销不应将酒精作为一种放松和“应对疫情压力”的方式进行推销。