马丁·索瑞尔爵士:Facebook的三秒视频观看标准是“可笑的”

WPP总裁马丁•索瑞尔爵士(Sir Martin Sorrell)将矛头对准了Facebook等平台上视频的在线观看量，认为这些平台的衡量标准“非常低”。

这位全球最大的营销公司控股集团的负责人，在今天于悉尼举行的未来论坛(Future Forum)上通过视频连线发表了讲话。他认为，Facebook等在线媒体的视频观看标准需要提高。

他说:“Facebook上视频的浏览量非常大，非常吸引人，但它是传统印刷产品的另一个极端，用于衡量浏览量的标准非常低。”

“大约一半的视频是在网上观看的，没有声音。用来衡量收视率的尺度是3秒- t考虑到电视观众、能见度或标准报纸读者必须满足的障碍，这是可笑的。”

尼尔森对线下观众或线下读者的衡量标准要比在线测量服务的标准高得多。”

索瑞尔表示，WPP旗下的媒体购买控股集团群邑集团(GroupM)“采取了非常激进的C+7立场，即3至7天的收视率，以占领人们正在观看的所有屏幕”。群邑集团在澳大利亚的业务包括Mediacom、传立、MEC和Maxus。

他表示，该集团对其最大客户联合利华(Unilever)也非常积极，“关于什么构成了在线可见性”。

索瑞尔还认为，媒体所有者需要“以尽可能充分的方式看待媒体所有权”。

“把砍伐树木、分发新闻纸和在线印刷的传统印刷分开是危险的，把印刷与电视、广播和其他媒体分开也是同样危险的，”他说。

“我认为媒体所有者或报纸所有者必须做的是，不要把它视为传统印刷或在线媒体，记者要准备好在所有领域展示他们的才华。

“你只有一个编辑平台。来自那个平台的新闻渗透了一切。分离的日子一去不复返了。”

索瑞尔认为，“钟摆已经向一些在线媒体摆得太远了”，但在某些方面，它正在向“传统媒体摆回去，给它们一点提振和潜在的改善。”

当被问及“程序化”的崛起时，索瑞尔明确表示，它将继续存在下去。

“你无法阻止程序化教学的兴起，”他说。

“算法交易将变得越来越重要，但报纸可以展示它们所触及的受众。我们的客户想要的是高度定向的媒体策划和购买。

”我们用数据和技术来覆盖编程。我们不仅仅是在销售一个程序化的解决方案，我们还在通过我们的竞争平台Xaxis同时销售数据和技术。”

针对谷歌，索瑞尔继续说道:“如果你是媒体所有者的客户，你不会把你的媒体计划交给媒体所有者，那么你为什么要把它交给谷歌?

“谷歌和其他媒体所有者一样，通过库存实现盈利。同样的情况也适用于Facebook、BuzzFeed或Snapchat。这些是媒体所有者。

“我们的角色是拥有一个像Xaxis这样的不可知论的、程序化的平台，通过技术和数据为我们的客户提供接触这些受众的最佳方式。”

展望未来，索瑞尔敦促代表们进行更多的试验:“我们想要尝试，就像我们投资Vice或Fullscreen或Media Rights Capital(为Netflix制作了《纸牌屋》)一样，我们正在尝试。

他补充说:“同样的事情也适用于传统媒体公司——你必须在飞行过程中更换飞机上的引擎，你必须进行试验。”

”人们仍然会阅读，仍然会观看，但他们会以不同的方式阅读和观看。你无法抗拒。

“钟摆在摆动，它可能摆动得太远了，我们在视频领域看到，它将会摆动回来，这将给传统印刷和电视带来机会。”

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