“牌子前的影响者”：对于品牌在有影响力的商业中取得成功，他们需要放松创意缰绳
科技企业家和VAMP联合创始人布鲁克斯讨论了社会影响者营销的新时代精神，为什么本土创意是一种不能浪费的宝贵资源，以及品牌和营销人员仍然在犯错。
回顾几年前的行业报道，你可能会发现许多文章都在鼓吹网红营销是“下一个大事件”。这是。
随着社交媒体仍处于指数推动的状态，新的“社会名人”正在获得品牌欲望的人的观众和爆炸的人口统计学。
插电式营销人员滔滔不绝地谈论着麦肯锡的最新报告，他们都指出，有影响力的人主导的口碑代言等同于更高的用户参与度和留存率。
是的，那是非常令人兴奋的事情。但自那以后，网红领域的发展速度很快。
今天，毫无疑问，影响者仍然是品牌接触消费者的有效工具。
但同样重要的是，要认识到它们是一种不应过度开采的资源。确切地说,不是很差的已被敌军布上了地雷。
这是什么意思呢?好吧，就像所有的东西一样，消费者变得更加成熟只是一个时间问题。
随着我们的生活越来越多地与社交媒体结合在一起，我们越来越适应被营销的对象和对象。
这就是为什么营销人员在使用影响者时不要目光短浅或剥削他人是如此重要。
就目前而言，许多人仍然错误地将名人和受众定位在相关性和真实性之上。
更重要的是，虽然对大多数人来说，并不是每一种产品都适合每一个渠道，但一些网红营销机构仍然把产品拉皮条给任何和所有高调的网红——这对品牌都是不利的和有影响力的人自己的品牌。
随着有影响力的人成长为精明的企业家，他们会拒绝这种类型的宣传，因为他们本能地知道这会损害他们的个人品牌。
但这通常是另一个问题。很少有人会考虑或承认影响者和他们的人自己的品牌——品牌的需求通常高于影响者的需求，但它应该是相反。
是的，对于那些警惕的品牌捍卫者来说，这可能听起来违反直觉，如果不是彻头彻尾的亵渎，但它不是。
事实是，在社交营销方面，影响者的影响力不亚于品牌平台。
因此，如果品牌要在影响者渠道内成功运作，他们需要忘记中断，并完全取决于集成- - - - - -工作在音乐会而不是去尝试控制创造性的过程。
应该允许有影响力的人通过自己的创意和真实的视角来解读产品。
是的，这也需要品牌放开缰绳，至少在这个领域。否则，矛盾的事实是，影响者被利用越多，公然模仿一个品牌的关键信息或创意立场，他们的实际影响力就会不可避免地减弱。
对于影响者营销工作和有业务影响,它需要捕捉社交媒体Zeitgeist并将品牌连接在一起正确的草根创造者，本土创意人士和数字波西米亚人，以一种真诚的方式。
它不应该像闪电约会一样。如果你没有为你的品牌找到合适的影响者，你就有可能失去与消费者建立长期互惠关系的机会。
笨拙的认可和透明插头根本不再削减它，即消费者通过它们看到。
此外，不应仅仅为了他们的“追随者”而不选择影响者（这些天人们会收集像棉绒一样的朋友）。相反，他们应该仔细审查如何已订婚的他们的内容和追随者是。
这其实是正确的识别这些影响者，然后启用他们的创造力。
这就是为什么我知道聪明的影响者营销应该是关于将产品放在创造者手中，这是真正热衷于他们的 - 并授予他们独立，以相信自己的创意本能，愿景和对产品的解释。
同样地，品牌需要从短视的创意控制和严格的品牌指导中解放出来，并对魔术有一点信任——品牌还能如何演变成受众的真实反映?
对于一个大闪亮的例子，看看苹果的成功在iphone6上拍摄活动，以及品牌如何利用其消费者创造的艺术。
消费者相信并转向真实的未过滤意见的“真实的人”。
零售的新时代是关于re-tell。消费者会在他们自己的社交渠道上购买、测试和传播一个品牌的产品——这将是通过镜头他们的经验，而不是品牌建议的体验，其他人会来参与。
这就是影响者营销的未来。
Aaron Brooks是Visual Amplifiers的执行董事和联合创始人
格雷厄姆肯尼迪是这个型号的早期例子，这效果很好。我仍然建议，如果一个品牌将让影响人员的产品“解释”他们的产品，那么“解释”应在出版物之前获得批准。不要把它作为怀疑主义，我相信正确的影响者的显着性。
我不确定苹果的《Shot on iPhone6》是一个相关的例子，从我所看到的内容来看并没有显著的影响因素，但我可能漏掉了这部分内容。我通过付费媒体渠道看到，匡威去年做了一些类似的事情;定制/破旧的鞋子和他们的主人的图片。完美契合品牌。
回复做得好亚伦。很高兴看到你和视觉放大器在那里推动行业向前发展。
回复举个大例子，看看苹果的《Shot》在iPhone6上的成功，以及这个品牌是如何利用消费者创造的艺术的。”
对不起，这不是影响者营销的例子。iPhone活动的镜头是关于日常人捕获的图像首先捕获的图像。它背后的个人在很大程度上是无关紧要的，因为该活动的目的是展示你不需要成为捕捉伟大形象的摄影师或爱好者。
这是灵感而不是影响者。
一个影响者营销的更好例子可能是三角泳衣。
回复布拉沃。关于消费者如何以及应对品牌的语气和创造力来说，这是一个尖锐的文章，而不是其他方式。
回复一个品牌的相对性已经改变。直到永远。它不再是大的大胆的使命宣言和超大的标志，世界已经进化了。
品牌应该基于消费者和品牌的受众来塑造。影响者是真正的建筑师和推动者。
“这实际上归结于正确识别这些影响者，然后激发他们的创造力。”在
如果这些品牌能够利用他们的创意方向和审批流程建立起成千上万的忠实粉丝，那么他们就不需要我们了。我不介意被批准以确保合法的方式被勾选，但我不允许与我合作的品牌告诉我图像应该是什么样的。这是我的创意渠道，如果说Essina O 'Niell教会了我们这些有影响力的人一件事，那就是出卖品牌，损害我们渠道的真实性是一个巨大的错误。看到有影响力的营销机构站在人才的立场上，而不是总是站在品牌的一边，这很好。
回复布拉沃。关于消费者如何以及应对品牌的语气和创造力来说，这是一个尖锐的文章，而不是其他方式。
回复一个品牌的相对性已经改变。直到永远。它不再是大的大胆的使命宣言和超大的标志，世界已经进化了。
品牌应该基于消费者和品牌的受众来塑造。影响者是真正的建筑师和推动者。
“这实际上归结于正确识别这些影响者，然后激发他们的创造力。”在
品牌会根据影响者的个人品牌来选择影响者，包括影响者如何和在哪里与他们的追随者联系。
这总是让我感到惊讶的是，在选择理想的影响者的所有战略规划之后，品牌将尝试告诉他们它们应该如何与“他们的”观众互动。
品牌:这不是你的用户，而是他们的用户!网红拥有这么多粉丝的原因是，他们知道在与网红交流时在做什么!
是的，有风险的要素。但是，如果你的风险厌恶，我会建议营销不是你强有力的诉讼之一。
回复伟大的亚伦。
我无法想象在我在博客上发帖之前被告知我需要得到批准，如果文字不是我自己写的，或者是由品牌本身编辑的，它就不会被认为是真实的。
我还删减了许多付费文章，因为它不符合我的品牌或读者群体。
回复如果狭隘地定义，iPhone6活动可能不是真正的“影响者营销”，但是，我认为它完全说明了消费者产生的内容的艺术性，并显示了基层创造者的力量。Apple这款精美地利用了这个，如果可以应用相同的原则，因为鞋面旨在这样做，影响人员营销，那么该频道将从创造性地展示品牌和销售的品牌的“便宜和简便”的选择提升。Apple展示了他们的运动。
回复优秀的亚伦。“与影响者一起工作” - 黄金。成功的影响力/品牌伙伴关系生活或死于两者的契合程度，并且观众对任何不一致的东西的声音有一个非常精细的调整雷达。
回复感谢所有伟大的评论和积极的输入。在网红营销领域中，能够得到各种商业和思想领袖的支持是一件很棒的事情。
回复我真的很有兴趣读一个案例研究，其中影响者对产品的依恋增加了销售。我不是说这不是有效的广告。我只是想看看证明。
回复亚伦，你搞定了。有影响力的人应该保持纯粹，品牌应该遵循创造性的、受众驱动的流。加入谈话，但不要大声喧哗。
回复它不仅适用于影响者，也适用于任何整合内容。当品牌信任一开始就吸引了受众的声音时，他们就会得到最好的结果，无论使用何种媒介。
回复好,亚伦。@Adam也做到了。有影响力的人代表着受众，他们花了数年的时间来建立、与这些受众一起成长、倾听他们。没有人会比你更了解这些用户，所以如果你发现你不得不说服一个有影响力的人与你合作——或者很明显你只是为了钱——那么你就没有找到合适的人选。
你知道自己什么时候做得对，因为有影响力的人会想好如何展示你的产品，让他们的用户产生共鸣，同时又不会与品牌的目标产生冲突。
回复最后一段@Aaron。完全符合我们在《红色滑稽戏》中的感受。
回复令人着迷的讨论这一点，因为我一直在寻找组织/营销，他们将为一个品牌提供建议和影响支持的组织/营销，支持澳大利亚人的身份和残疾人的社区运输，并参与生活维持活动。我作为社区交通的高峰机构秘书，如果有人有兴趣帮助我们，或者可以将我推荐给可能，请给我发电子邮件。我们的行业受到了很大的压力和变化，这是影响我们孤立的乘客，谢谢达米安
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