“LiSTNR将在5年后成为最主要的音频应用程序”:SCA的Grant Blackley

在南十字澳大利亚广播公司发布H122业绩后，SCA的首席执行官格兰特•布莱克利(Grant Blackley)将联盟关系的转变与Ten、对优质内容日益增长的渴望以及注意力经济对消费者行为的显著影响联系起来，认为这些都是利润和观众数量增长的原因。

今天早些时候，Blackley在接受Mumbrella采访时强调了媒体行业所面临的几个核心挑战，他认为其中一些挑战已经被音频巧妙地绕过了，因此也被SCA巧妙绕过了。

“该行业面临的主要挑战是持续的复苏速度。广播享受的是国家收入和广告商支持之间的平衡。为此，音频，更具体地说，广播的复苏形式往往不同于传媒业的许多其他同行。因此，从根本上说，全国经济复苏带动了电视行业的发展，而从根本上说，在大多数媒体行业中，广播行业对中小企业市场的敞口可能是最广泛和最深的，可能只与报业持平。”

全国范围内的重返工作岗位的复苏带来了强大的听众，上半年数据的增强在一定程度上归因于新冠肺炎后消费者行为的转变。

“在过去的六个月里，我们看到通勤回归市场，这对消费是非常积极的。其次，他们(消费者)在新冠肺炎期间通过其他ip支持的设备收听的习惯继续具有弹性，所以你看到了消费的回升。这个行业的消费达到了历史最高水平。

“在过去的12个月里，我们看到人们对优质内容的渴望日益增长，而LiSTNR已经打开了这一市场。从第9位到第10位，数字音频收入和消费都大幅增长。”

在谈到转换到Ten时，Blackley强调，转换带来的市场代表性的增强已经让位于更强大的广告客户服务，组合中有更多“规模”和“简单”的电视台。

“Network 10继续为我们的团队提供优秀的内容，让我们的团队脱颖而出。我们所有办公室的销售团队交付的收入与观众的功率比在电视市场上是首屈一指的。他们是销售优质内容的高技能且专注的群体。实际上，这对10来说很好，对SCA也很好。

“我们很高兴能与10家公司建立合作关系，我们还扩大了我们的业务范围，沿途代表新南威尔士州北部、塔斯马尼亚和米尔杜拉。将这些销售代表加入到我们的整体组合中，使我们比年初更加完整。

因此，我们确实在年初只代表了三个合计市场，加上塔斯马尼亚。我们现在拥有的实际上是更多的代表性，这意味着整个系列的电台对广告商和广告公司更有吸引力，因为它更有规模，更简单。”

当被问及哪些更广泛的社会文化趋势已经让位于上半年业绩中的强劲复苏时，Blackley指出，与音频消费相关的消费者行为反映了整个市场在新冠疫情后所感受到的一些变化。

“我认为过去几年COVID带来的积极影响之一是，人们有时间理解和探索自己的音频习惯。为此，越来越多的人开始听更多的音频。因此，尽管无线电保持了它的弹性，我们已经将这种弹性扩展到多种设备上，因此最终控制了无线电的转变。

我们所做的是增加按需内容的大量层次。这是我们的广播明星的内容，通过独特的和非常具体的播客，要么是很大的性质，像哈米什和安迪，一直到特定的信息和小众领域的播客。”

“我们在媒体领域的许多同行不一定在增长，他们在收缩，因为他们有消费问题。音频没有消耗问题，广播也没有。”

Blackley对LiSTNR进入H2和2023年的未来持乐观态度。在2022年之前，SCA的三个核心战略是优先考虑的。

“我认为LiSTNR将在五年后成为最主要的音频应用程序。我认为这是一个非常光明的未来。我认为我们正在加速向更大的规模发展。”

“我们相信在接下来的24个月里，我们的注册用户基础，我们的已知用户将会增加到150万，这是我们现在的两倍多。很明显，我们的广播广播产品增长强劲，在过去五次调查中，受众增长了20%。因此，我们希望继续推动这一议程，特别是在关键市场和关键形式，以便我们与更广泛的广告和代理社区更加相关。

其次，我们希望加快LiSTNR的发展，正如我所提到的，这是SCA的核心，是我们业务的中心。通过采用数字音频优先的策略，我们认为这将解锁进一步的增长，因为该产品在这个时间点上自然地扩展速度。

第三，我认为今年我们将继续看到消费方面的变化。我们的习惯是通过一个连接更紧密的设备来倾听。因此，作为运营商，我们更了解我们的用户，我们有更多关于用户的数据和见解，这让我们有更多机会向更广泛的想要投资音频的人的需求和要求出售用户。”

当被问及SCA在广告业务方面有什么竞争优势时，Blackley指出，大多数收到的简报都符合主流的音频人口统计，这意味着LiSTNR的受众被理解为是高度参与的，是广告商想要的。

“我们的竞争优势是，约70%的内裤都是25-54岁的人群，这与更广阔的市场是一致的，约70%的内裤都是针对25-54岁的人群。我们是25岁至54岁人群广播的领导者。

“最重要的是，我们正在通过点播内容发展我们的领导地位，因为我们是一家拥有LiSTNR的优质运营商。因此，我认为这对市场是有利的。我认为，我们越来越有必要和责任为市场提供更有深度的内容和高度的一致性。”