斯坦体育6个月-游戏计划是否在轨道上?布伦特·威廉姆斯报道

六个月后推出， Nine旗下的体育流媒体服务Stan Sport刚刚结束了对2021年澳洲超级橄榄球赛的报道。

上周末昆士兰红人队和ACT Brumbies队之间的决赛，据Nine网站报道，Stan Sport、Channel Nine、9GEM和9Now的观众达到了130万。这场比赛仅Stan Sport就有10万人观看。

Nine的体育主管布伦特·威廉姆斯(Brent Williams)指出，与近年来其他广播公司的数据相比，这个赛季的数据更强劲，这证明了这种模式是有效的。

他还反驳说，当比赛在福克斯体育频道(Fox Sports)(通过Foxtel或Kayo)播出时，被广泛宣传的观众人数不断减少，并不能准确反映澳大利亚人对这项运动的兴趣。

“在整个超级橄榄球赛季中，我们获得了一些非常棒的数据，包括免费提供的《Nine》和《Stan Sport》。我们所采用的是一种有效且能够吸引所有级别粉丝的模式。”

根据OzTAM的数据，超级橄榄球联盟决赛的平均观看人数为20.7万，全国平均观看人数为30.5万，而第九频道和GEM的全国最高观看人数为46.7万。

《九》杂志还报道说，与福克斯体育相比，决赛的收视率同比上升了232%，而整个赛季的收视率同比也上升了162%。

“我们Stan Sport提供的内容包括更广泛的报道，更深入的分析，更多的是为你们忠诚、热情的粉丝提供的。每周六的免费转播吸引了更多的休闲观众，让他们领略橄榄球运动的伟大，以及它所能提供的东西。

“这也是一个与过去几年远离体育的球迷重新接触的好机会。它的成功很大程度上是基于我们目前在免费电视和《Stan Sport》中所采用的模式。”

不仅收视率比前几年有所提高，而且Stan Sport的订阅用户在赛季中也在稳步增长，Nine的首席执行官Mike Sneesby最近透露，订阅用户数量已经接近15万。

在澳大利亚麦格理(Macquarie)会议上,前老板斯坦说,大约一半的用户全新的平台,而另一半有了额外的10美元升级选项,已经被用户斯坦(售价10美元至19美元一个月根据订阅)。

“整个季度，我们的(订户)都在持续增长。没有任何峰值，只是持续增长，这向我们表明我们的模式和方法是正确的，”威廉姆斯说。

那么，今年与拉格比队签约的商业伙伴们怎么看呢?五十铃和Makers Mark来到了今年，并一直是关键赞助商在超级橄榄球AU赛季。

威廉姆斯表示，他们对从中得到的东西很满意。用户的反馈是“非常积极的……这再次证明了产品的质量”。

“从一开始就很棒，我们的商业合作伙伴也加入进来，他们都对(我们所做的)工作非常满意。”

体育销售总监马特·格兰杰(Matt Granger)补充说，Nine为品牌合作伙伴带来了成果和见解。

“超级[橄榄球]联盟已经看到我们的合作伙伴获得了一个宽广的nine橄榄球内容和覆盖的广播，数字，出版和一个完整的电视生态系统，五十铃利用他们的橄榄球合作伙伴Stan Sport扩展。

“超级AU的收视率超出预期，最终在超级AU决赛中达到顶峰。随着Makers Mark作为九个橄榄球赞助商的加入，我们期待跨塔斯曼锦标赛和袋鼠测试比赛的到来。”

威廉姆斯说，今年已经有了一个良好的开端，跨塔斯曼对新西兰的测试以及接下来的其他国际比赛将见证Stan Sport和Nine生态系统继续帮助橄榄球运动恢复到以前在澳大利亚的运动水平。

“我认为我们在这里得到的最大好处是九个生态系统的力量横跨免费广播、Stan Sport、广播、印刷和数字。这是一个提供运动规则的一站式商店。

“我认为这是Nine Network的力量，以及我们在推广、曝光、覆盖范围和规模方面所能带来的好处，这意味着我们可以保持比以往任何时候都多的关注度。”

威廉姆斯和九号面临的一个问题是，要决定哪些比赛将继续在第九频道或GEM免费播放，以鼓励休闲球迷观看，同时要小心，不要让他们在想要更多比赛时放弃签约斯坦体育。

“这是一种有趣的平衡，我们需要找到正确的平衡。随着超级橄榄球赛季、跨塔斯曼和国际比赛的到来，免费观看的观众每周观看一场比赛就足够了。我们的目标是吸引那些休闲粉丝，并将他们转变成忠实粉丝。”

那么下一个合理的步骤是开始在Stan Sport中提供扩展的NRL内容，目标是让橄榄球联盟的粉丝也上这个平台吗?

事情没那么简单。首先，九号与福克斯体育分享版权，而默多克旗下的电视网络仍在为《卡尤》提供大量额外内容，并在这项运动上押下重注。

但这是一种未来的可能性，威廉姆斯拒绝排除在平台上提供NRL内容。“我认为目前我们愿意就所有问题进行讨论。我们正在就潜在的合作伙伴关系与很多人进行沟通，所以我认为没有什么是不可能的。”

在考虑这项服务的扩展可能性时，我们可以将这一情况与橄榄球联盟(Rugby Union)在斯坦体育(Stan Sport)抢购转播权时的情况与澳大利亚顶级足球赛事a联赛(a league)目前的转播情况相提并论。

2020年，福克斯体育重新谈判了低价协议超级橄榄球和的澳超在流感大流行后，两项比赛都暂停了。

a联赛(以及w联赛)的最新合同将在本赛季结束时到期福克斯体育和卡尤因技术问题受到攻击由于产品价值低，一些媒体报道称Nine对足球很感兴趣。

威廉姆斯重申，虽然斯坦体育仍然关注橄榄球，以及即将到来的网球锦标赛罗兰加洛斯和温布尔登，但他也拒绝排除将a联赛加入到比赛名单中。

“其他运动也在考虑之中。(有)很多的可能性，很多的可能性，”他说。“本赛季还有很多比赛要打，我们将在接下来的8到10周内集中精力。

“在那之后，还有什么，谁知道呢?”但我们利用的是一个有效的模式。还有其他的体育项目可能也有兴趣参与其中。”

5月30日开始的法国网球公开赛和6月的温布尔登网球公开赛的成功转播，将是向广告客户展示Stan Sport不仅仅是橄榄球的重要一步。

“我们即将迎来罗兰加洛斯和温布尔登的网球比赛。这两个标志性的比赛都采用了类似的模式，我们每天都有免费的曝光，再加上Stan Sport的每一个球场、每一场比赛、每一分钟的延伸报道。

它为体育迷提供了一种更深入的方式来消费他们的内容。如果我们能够在自己的生态系统中提供给他们各种可能的方式去消费这些内容，那将是一件非常强大的事情。”