为什么初级创造者进入广告行业的狭窄路径正在影响多样性

在才能找到自己的方式，在创意行业中有一个独特的社区。独特，因为它是候选人有过供过于求的唯一水平，因为击倒了工作。然而，有一个非常有限数量的角色，行业非常有选择他们让他们进入谁。

几乎过于选择。

尽管有一些方案制定了各界人士的候选人的机会，但奥拉利亚作家和艺术董事（奖项）学校或经典的途径有偏好，有人在加入一个机构方面推荐你。因此，这种人才社区正在缩小到进入的“独家俱乐部”进一步缩小。这是影响多样性。

“我不知道代理商是否积极寻求寻找不同的声音，”少年艺术总监丹尼尔李说，他和他的创意合作伙伴MITCH（MITT）泰勒在突然间的边缘。

“只是个人说话，我是一个努力进入行业的非白人，这是我非常意识的事情。它涉及我们俩。我们都是西悉尼孩子......以及我们看到的人才来自东郊，与西方来到市中心，差异很大。“

两人是多年的朋友，但他们是通过不同的途径来到这个创意世界的。一位在一家公司担任创意总监的家族朋友向泰勒推荐了“奖励学校”。泰勒在大学时尝试过许多不同的科目，目前仍在摸索中。他于2019年完成AWARD School。然后，在一个朋友的烧烤会上，泰勒向李讲述了她的工作。在刚刚结束两年的军旅生涯并开始攻读法律学位后，李俊对她很感兴趣，从那时起，他们的伙伴关系就形成了。

李只是刚刚在做奖学上学，找到了他和泰勒进入一个机构的障碍。

“当我们第一次开始面试时，他们总是会问。第一个问题是“你上过奖励学校吗?”’米特会同意，我就只能说，不，但我愿意去做。”

“这么重要吗？它不是更多的想法以及我们如何展示自己？为什么我已经为假说明进行了印刷广告？“

在我谈到的初级创造者，我谈到了调查了该行业的这一方面，大多数是在工作经验或家庭朋友期间由高级创造力颁发学校。大多数是给予类似的建议;该奖学校是进入机构的最快途径。

山姆罗兰斯，M＆C Saatchi的一名艺术总监，回忆说：“你可以从设计师那里完成你的屁股，并通过几年来证明自己，或者你可以做奖学学校，把你的全部，粉碎它从那里获得快速票证“作为UX设计师。

奖学学校无疑是该行业最成功的企业之一，澳大利亚首席执行官托尼海尔的广告委员会描述为“在行业中有史以来最伟大的发明之一”。它是由Ray Black在20世纪80年代创建的，作为一个自由，16周的课程，任何人都可以在他们的大学或就业之外进行。现在经营超过12周，该计划的努力重新设计了对创造性思想的人的思想，以便阅读他们回应原子能机构简介。

如果申请者能通过具有挑战性的三道题的申请，那么在悉尼和墨尔本就读AWARD学校的费用为2200美元，在布里斯班、阿德莱德和珀斯的费用为1540美元。

奖学校在为所有背景和前职业生涯中提供进入行业的途径非常成功。2018年，ACA还推出了奖项学校土着奖学金计划，这些奖学金计划已经看到了六个创意毕业生，并在2021个队列中进入了五个。

谈到去年11月，DDB的降临播客卡伦·费里(Karen Ferry)是广告多元化的倡导者，也是AWARD学校的前校长。她谈到了学校为提高学生多样性所采取的措施。2013年，马克·哈里克(Mark Harricks)引入了盲审制度，改变了排名前十的学生的人口结构。之后，费里在她的任期内又向前迈进了一步。

“我们随后试图在性别多样性方面拥有更多的辅导员群体，而且还有多样性的机构和学生可以获得的人民的多样性。所以这只是试图确保更多地对社会的全面看法，也是我们的法官。我们试图选择我们所知道的杰法将更加渴望对他们中没有有趣的思想内核没有充分发展的想法，“她解释道。

“我们还确保对参赛作品的评判也是盲评判，而且评委的性别也更加多样化，所以还是一半对一半。”我们在悉尼采用了这种方法，这完全改变了前三名的学生。”

但奖学学校不应该成为创意角色的唯一途径，而且代理领导人就是他们必须做奖学校的人才是有问题的。

Pauly Grant，Publicis Groupe的首席人才官员表示，奖学校给出了初中的令人惊叹的曝光，但同意毕业生的重点意味着该行业将错过一些“宝石”，这为行业带来了多样化的观点。

“通过那里的最具创造性的人才有一个高分子。我认为这可能是额外的曝光程度和实际拥有这种平台和创造力的指导能力以及如何宣链的能力，“她解释道。

“但在另一边，有辉煌的创造性，那里是绝对从未去过任何学校的精彩讲故事者或设计师。所以，我真的会说你也会在其他地方找到宝石。我认为，特别是如果我们在谈论思想和创造力的多样性，那并不意味着你不会在奖学学校获得多样性，也有人甚至还能下去奖学学校。所以我认为如果我们真的，我们需要打开净更宽的净更宽，我们对吸引各种人才并思考我们的代理商。“

然而，托尼·黑尔否认了业界对“奖励学校”的过分重视。他表示，这个项目“经受住了时间的考验”，并认为“你进入这个行业，要么进入这个行业，要么在这个行业生存下去，这种想法有点过头了”。

他可能有一点，因为即使做奖学学校也不保证你的工作。Agencies snap up those who make it into the top ranks of the cohort, meanwhile as several of the junior creatives interviewed say, if you don’t make it into the top ten, you are pushed out of the nest and have to begin the hustle to make your way in (more on that later).

罗兰兹指出，奖学学校是一场比赛，目标是赢得或在最终展览中展示的工作，并设法雇用。正确地，做一个课程并不是自动获得工作。你必须玩游戏并尽最大努力发挥它。

费里还认为，AWARD School的多样性是一方面。机构招聘人才的多样性是另一个原因。

“奖学学校是大多数创造者来自哪里的繁殖场。但是当他们出去雇用时，我们没有看到同样的学生统计，“渡轮告诉Spran。

“而且，至少在新南威尔士州的十大，来自相当多样化的背景，在种族方面是相当多样的人，而且是性质，性偏好，地理学。当我们看看谁被聘用的人不会翻译，它仍然非常典型，预计雇用被录用。“

入门级创意角色非常绰于宣传。Knowing someone, who knows someone, who knows someone that ‘might’ be looking for a junior creative appears to be the best, and almost only, way in. And if you don’t, it’s time to start spamming the emails of senior creatives and recruiters, and stalking them all on LinkedIn.

“我们一直在悉尼的每一位招聘人员，我们很好地了解[联邦调查局招聘]的人，这只是唯一的地方 - 我们去了华尔街的沃尔夫。We sat down for two weeks straight and we got everyone’s numbers that we could from ECDs on their portfolios, from recruiters, from anyone who would be willing to have a chat with us and we’d call them up and we’d go, can we have a coffee meeting with you?” recounts Li.

Taylor adds: “If you’re a junior and you don’t know anyone, or you don’t have a recruiter that you’re friends with or made friends with, or networked with… there’s no in. It’s like you can approach an agency, you can ring them or email them, but you’re very unlikely to get something back unless someone’s given you a referral.”

要求他的名字改变的詹姆斯是那些奖项学校的人之一，以努力使职业变化。去年毕业后作为文章写作者并完成了与机构的指导计划，他也开始了喧嚣。

“我在LinkedIn上看到了一个或两个[职位]，就是这样。我刚刚离开了LinkedIn的冷却消息，或通过电子邮件发送给他们的网站，甚至填写与我们的表格填写的电子邮件地址，真的，“他说。

“我希望拿起电话给他打个电话能很容易，但据我所知，这个行业不是这样运作的。”这很像“发封邮件，请他们喝杯啤酒，希望他们喜欢你”之类的事情。但在2020年，(这是)艰难的。我们不能真的那样做。人们不会让你去他们的办公室见面和打招呼，因为每个人都在家里工作。

“这让我更努力。你知道我的意思？这不是一个容易的工作，每个人都可以默认进入，它在一个基座上。所以我绝对不会放慢速度。“

詹姆斯认为他所做的30个冷呼叫，只有两次导致会议。随着时间的推移，找到一个职位的压力只是安装在7月份的另一个2021名奖学生队伍中的另一个队列。

“人们忙碌，我明白，我完全尊重。并处理你只是礼貌的人是当天列表中的最后一件事。这是低优先级。我完全明白这一点，所以我根本不觉得他们不好，“詹姆斯说。

“但是……我离它太远了。”这是令人费解的。我的意思是，如果我是一名西装革履者，我去了AWARD学校，我想成为一个有创意的人你们已经知道了，有这样的方法，但是除了坐在竞选简报和其他一些网站上，你会做什么?你知道，你只是在LinkedIn上徘徊，喜欢人们工作六周年纪念日的帖子。”

和李和泰勒一样，詹姆斯也听说中介机构的车牌上写满了工作，但他不明白为什么不去找初级员工。

“每个人都说他们是如此忙碌，我知道每个人都砰地，但没有人似乎正在接受小辈，我认为这将是逻辑所做的事情。我的意思是，作为一个Tradie，如果你忙碌，你只需拉动更多的学徒来完成狗屎的工作。但再次，不同的行业。很多学习，“他说。

要公平到机构，该行业从多年来发生了改变的毕业程序，这是客户现在对客户的营销团队的热烈竞争。

Hales解释了入门级角色是有限的，因为随着营销预算收紧，“当机构正在接受毕业生时，他们真的必须立即将收入流依附”。

他补充说，在多样性时，研究生课程也有缺陷。

“研究生课程对通过学术机构进行的一定数量的人进行了吸引力。而且它绝对没有错。但要有大学学位就在我的脑海中，并不一定是在这个行业中取得成功的先决条件，“Hale说。

“我们已经失去了非渐进计划中的一些途径。而且我知道相当多的机构已经尝试过他们，但这很难;这就像在干草堆里寻找针。我经常说的是，人们，不一定是在自己的旅程中，找到广告。一些宝石以某种方式查找广告，不一定正在寻找它。“

该行业的最后一次剩余和最突出的毕业生课程之一是Clemenger BBDO的“独特人物”，积极试图从大学学位和奖学学校等传统途径外的背景中招募人们，以找到更多样化的思维队列。

然后有Ogilvy的歌利亚计划。然而，尽管最近雇用了三个与会者，但仍然没有担保雇用的12个月，而且没有担保雇用 - 这是对研究生课程的三个传统方法。

铸造净宽度从生活的其他方面捕捉人才是授权的专注于公共安体。

“我们行业的很多焦点一直是屡获殊荣的学校，高等教育等，但它确实限制了你。它限制了你的一小池，我们需要真正打开自己，“她解释道。

“目前对我们来说绝对是焦点。我的意思是，我们甚至在接下来的几周内与Tafe交谈，因为我们需要通过其他国家的教育部分创建联盟和机会，而不是第三级，因为立即我们堵塞了很多社会。“

在整个公共集团的所有角色上，授予说35％至40％通过推荐填补，而推荐工作良好，“推荐也就是希望我们在我们业务中拥有的人”。

“你绝对可以混合起来。You’ve got to have that mix of roles where you’re actually outreaching advertising to try to get people in. But, we have to go a number of steps back before we even start to advertise for a role because it’s around educating around the opportunities in our industry because people just don’t even know it’s there,” she explains.

“所以我们必须在许多不同领域教育以创造多样性。然后当我们宣传时，我们将能够吸引不同的人。推荐很棒，但我确实相信推荐可能是更大多样性的障碍。“

格兰特的建议提高广告行业的认识和它持有的机会是一个有趣的人，因为许多采访的初级创造者表示他们不知道广告机构和创造性的职业，直到被指导奖学学校。

在地区南威尔士州长的罗兰，召开，在高中的职业之夜没有广告，创造性的人民被引导到图形设计，艺术和时尚的课程 - 这就是她最终的地方。

“I went out and did fashion at UTS, got into the industry, wasn’t really enjoying how uncreative it was in comparison to what I thought it would be and then went back to uni and did UX/UI web design, and then got in to a couple of places as sort of like design support or UX design, but a few people had told me that I’m an art director not a designer, and I didn’t really know what they were talking about,” she recalls.

“然后我在一个创意代理商上作为UX设计师工作。然后我发现了，当艺术董事所做的时候，我真的看到了第一手，我就像，“哦，是的，这就是我想做的”。“

甚至在高中的学生上看漏斗，并沟通广告中可用的机会和可能的途径被认为是行业似乎在营销本身的解决方案。但这说出了这更容易。它要求有人能够拥有项目。

ACA以前与Imanifest合作，非政府组织专注于在类似的程序上开发职业途径进入创意产业。将建议与Hale作为杨博的项目，ACA的青年组织，他采取了这个想法。注意到ACA本身展望整个广告人才的职业道路。

“这可能对young blood一家有好处。young bloodds做了很多很好的工作。我们现在的优先考虑的不是进入这个行业的途径，除了native，所以在未来一年左右是否会开放，我不太确定。我们的重点更多地是通过行业引进人才，而不是让他们一开始就进入行业。”

与此同时，李和泰勒正在计划进入自己的手中的措施。在寻找网络事件和行业中缺乏的机会后，他们想要分享所必威可以一次提200万吗有帮助和建议招聘人员和创造者，并在寻找闯入的方法中给了他们新一轮的创意。

“我们目前有这个计划，我们想在我们想做叫做”在公园里的咖啡中的创造者“，那种像杰瑞塞菲尔德的”汽车中的喜剧演员喝咖啡“。But any time a junior creative wants to hit us up for any reason, we want to be there to help them out, even if it’s just a coffee chat, even if it’s just a small sort of discussion about the book, or just advice,” Li says.

他们还希望组建一个集团，将所有学科的小辈共同为小企业的Pro Bono项目工作。联合创意，战略家，设计师和生产者将意味着更多的人将能够分享实际创建的工作，每个人都可以将其添加到他们的投资组合中。

这可能行得通。格兰特表示，那些在行业中努力工作的求职者，找到了一个表达创造力的平台，脱颖而出，并且拥有“发展创造力的多样经验”。

这一点很突出，正如罗兰斯所相信的那样:“我认为自己能够被雇佣的一半原因是因为我有时尚，我有用户体验，我来自乡下，然后只是有一点‘书面上的怪异’。”

你可能很快就会听到李和泰勒的下一步行动。与此同时，詹姆斯并没有放弃希望。

罗兰兹找到了自己的出路，她对初级创意人员的建议是“依靠你的与众不同”。

“每个人都有他们的小事，对他们很好。我们在一个创造性的代理机构。每个人都可以制作广告，决定海报比其他海报更好，但如果你略有不同或独特，那么这将是让你进一步的东西。“

你可以看到目前招聘的职位，在Mumbrella Jobs Board.。