为什么影响者分为媒体和营销业

我和其他人一样喜欢一个好的市场营销谈话的切中要害。没有什么比剖析一个创意策略或媒体计划的优劣更重要的了，尤其是在喝上一瓶红酒之后。最近有一个热门话题，也是我一直想弄清楚的问题是:“为什么网红营销会受到如此恶毒的诽谤?”

在过去的几个月里，周围的骚动政府授权，受到冲击器的抨击，小报报纸头条新闻没有阻止广告商的增长或品牌活动。但它导致了我们与之合作的品牌，影响因素和媒体合作伙伴的混淆。

记者和出版商

覆盖了该行业的抨击是错误的，但不会出现意外。媒体网点采取道德高地，判断影响者作为缺乏编辑控制的卖出和自我服务的假货。从一个介绍世界到机器人的行业来看，它感觉有点虚伪，点击诱饵和本土广告。但是，出版是一个竞争激烈的市场，新闻室不便宜运行。我理解你们所有人都有一点点恼火，那些叫做“影响者”的那些令人兴奋的贴身，从你的耗尽库房中的释放广告收入。

在过去的24个月里，网红营销人员被贴上了“问题”的标签，要求透明度的呼声越来越高。这种指责的语气给大多数做正确事情的品牌倡导者的声誉造成了负担。这种攻击已经过时了，因为市场上有一些产品和企业可以很容易地确定、量化、验证和分析影响者的受众、内容简介和内容性能。

几乎所有我们合作的影响因素都在合同上缔约国才能提供最低的基准，例如销售，领导和意见。此外，Facebook一直在降低可疑行为，并应用严格指导方面的收费，以阻止任何试图作弊的人。最后，这最终由支付期望投资回报率的广告商来执行，或者他们不会继续使用表格或再次预订影响者。

广告商

澳大利亚广告业在最好的时候绕过我。似乎有一个非常保守的方法和现状，以避免新格式，直到所有旧形式完全失败。

对我们品牌的营销组合无疑是影响因素营销无可责任。影响者了解社交媒体是他们的客户如何摄取信息，沟通和研究购买决策。

社会观众遵循志同道合的人，并对他们生产的内容的风格和类型感兴趣，其中一些是品牌的。它还避免了广告阻断，在双向通信中大写，开拓者销售产生倡导者，并且完成右边通过真实和娱乐内容增加真正的价值。

那么为什么所有的仇恨？

当新玩家加入游戏时，我明白总会有一把推回。我很欣赏所有营地的观点和观点。我已经看到了多种广告形式来了，所有这些都是下一个大的东西 - 但我从未见过一种已经如此偏振的格式。

内森·拉夫(Nathan Ruff)是网红公司Hoozu的首席执行官。