电视行业集会来拯救观众的Think TV由Ten的Russel Howcroft领导
豪克罗夫特:“广告主迫切需要澄清相互矛盾和混淆的数字测量声明。”
网络十执行总经理罗素克罗夫特将椅子长提出电视行业的市场营销和研究机构相结合,认为电视、广播看起来逮捕的观众和广告收入下滑的兴起新的数字的球员,有一个警告“迫切需要”改变谈话。
豪克罗夫特将担任新机构的主席，该机构将免费电视和付费电视机构结合在一起，这是首次在英国采用Thinkbox的相同模式。
Think TV的目标是展示“电视广告在广播质量高的内容环境中如何保持深刻的有效性，以及在广告影响力和投资回报方面如何在所有媒体渠道中保持明显的领先地位”。
多年来，免费和付费广播公司一直在战壕里为争夺眼球和广告份额而你争我夺。
然而，流媒体作为观众真正的选择的出现迫使广播公司采取行动。
许多澳大利亚人说他们不看电视。来源:罗伊摩根
克罗夫特,今年早些时候，姆布雷拉透露，他在Think TV的形成中扮演了领导角色他说，关于广播的对话充满了假设。
豪克罗夫特说:“随着数字媒体的‘乒乓’转变，许多行业争论纷纷，许多假设都与电视即将灭亡有关，这些假设从根本上来说是有缺陷的。”
“广告主迫切需要澄清相互矛盾和混淆的数字测量声明，以及关于广告在许多数字渠道的影响的错误信息。”这并不是什么新闻，但在广播电视环境中——线性电视和数字电视——广告仍然具有惊人的弹性、有效性和品牌安全性。”
他在接受姆布雷拉采访时表示，重点是与营销人员就电视对其所有平台的影响进行循证沟通，这与Thinkbox在海外取得的成就如出一辙。
豪克罗夫特说:“我们需要非常努力地工作，我们需要勤奋地工作，以确保他们获得的数据得到充分考虑和深思熟虑。”
“Thinkbox是关于广告的，关于电视广告能为企业做什么。这些都是我们知道的事实，但Thinkbox所做的是通过研究来证明它的真实性。”
阿德莱德大学(University of Adelaide)媒体创新教授、媒体测量公司media Intelligence的首席执行官卡伦•纳尔逊-菲尔德(Karen Nelson-Field)支持成立这个新机构。
“电视行业需要一个这样的行业机构来重建其基线。这一基线已经改变，很大程度上是由于数字案例研究中错误的一般化的声音字节被迅速转化为‘最佳实践’——通常是那些坚持从他们的接受中获得最大利益的人，”尼尔森-菲尔德说。
她警告说，在有关电视的讨论上，“钟摆摆得太大了”，所有媒体都应该考虑它们的优点。
创始股东将是Multi ChannelNetwork/Foxtel、Nine Network、Seven West Media和Network Ten。
该董事会将包括豪克罗夫特担任董事长、Seven West首席营收官库尔特•伯内特、Multi Channel Network首席执行长安东尼•菲茨杰拉德以及Nine首席销售官迈克尔•斯蒂芬森。
Free TV董事长哈罗德•米切尔(Harold Mitchell)对这一新的联盟表示欢迎。他表示，尽管观众习惯发生了变化，但广播电视整体上仍在继续为广告商提供服务。
米切尔说:“把电视作为一个代表免费和付费广播公司的独立行业机构，将为广告商的商业案例做出决定性的贡献。”
ASTRA主席托尼·谢博德也对此举表示欢迎。
Shepherd称:"我们认为电视是订阅和免费广播电视公司的一项及时而有力的举措，可以消除市场对电视观看的误解，以及广播电视广告对商业业绩毫无疑问的有效性。"
终于有些事情被做了，这是一个很好的举动。然而，虽然标题写着“集会拯救观众”，Think TV是关于商业的广告方面。有很多关于电视广告的错误观念需要解决和修正，但如果他们真的想有所作为，他们必须考虑电视节目和广告的整体感知和表现。
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