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保罗·杰克逊讲述Smoothfm如何超越2GB成为悉尼第一电台

在2021年的第三次调查中,Nova Entertainment的一致性进一步得到了巩固,Paul Jackson和Mumbrella的Zanda Wilson一起分析了调查结果,并讨论了当前和未来的营销活动对收视率的影响。

在2021年的第三次GfK电台收视率调查中,新星娱乐公司(Nova Entertainment)几乎没有什么惊喜,该公司已发展成为澳大利亚三大广播网络中表现最稳定的公司之一。

最新的调查也是在Nova网络最近的营销活动之后进行的在该片中,它复活了经典的“新星男孩”角色但Smoothfm在悉尼的比赛结果才是该网络的关键亮点。

Smooth 95.3是悉尼第一大调频电台,但同时也有1.5个百分点的涨幅达到10.8%,再加上2GB的收视率下降了1.7个百分点,Smooth现在正着眼于整体收视率的顶峰。

而Smoothfm仅比2GB低0.9个百分点

Nova Entertainment的节目和首席营销官保罗·杰克逊(Paul Jackson)认为,总体上有可能取得第一名的成绩。“我认为这是一个很好的机会。通常我们关注的是调频的数量,这是我们在调频战中进行的一场不同的比赛。

“我们是一个横扫整个市场的大电视台。我不确定2GB的cumes是多少,大约几十万,但是Smooth超过了一百万。无意冒犯,但我把它称为厨房水槽收音机,针对的是年长的听众。

“它每天早上都在厨房里播放,而且一整天都在播放。这是一档高质量的谈话节目,他们的收视率很高。”

他相信,不仅Smooth有机会成为第一名,而且这项调查显示KIIS 106.5的凯尔和杰基·奥在早餐方面也可能超过本·福德汉姆。

“我认为《Smooth》有机会,我认为Kyle和Jackie O也有机会。但两个观测站都必须处于绝对最佳状态,但它们或许可以做到。这种可能性比历史上任何时候都要大。”

那离开悉尼脱口秀节目的时候呢?2GB和ABC都出现了下降趋势,自从2020年的巨大份额高点以来,前者大幅下降。“人们不像在墨尔本那样被新闻频道所吸引,”杰克逊说。

“这无助于推动那些谈话电台的新闻议程,就像在墨尔本和世界各地,许多谈话电台都表现得非常好。当然,这种情况可能在一夜之间发生改变。”

Nova娱乐节目和首席营销官,保罗·杰克逊

杰克逊是正确的。3AW仍然是墨尔本排名第一的地铁站,这是一个和悉尼相比非常拥挤的市场在这里Smooth的表现不太好。

他承认:“黄金唱片依然强劲,播放着许多优秀的流行摇滚歌曲,我想这正是人们在经历了封锁等挫折后所享受的,所以对他们来说公平。”

就Smoothfm的表现而言,杰克逊承认墨尔本电台可以表现得更好,但他指出了市场状况,并对Smoothfm的表现表示异议。

“所以,如果你考虑到(墨尔本和悉尼)之间的差距,以及他们所获得的受众类型,悉尼的Smooth可能在年轻人群中表现更好。墨尔本的很多人都在福克斯上,而悉尼的人不是在2Day FM上,而是在Smooth上。

Jackson解释说,目前重要的是不要过于保守,不要冒险做出可能削弱发行的改变。“《Smooth》将以广泛的吸引力取胜。其他的一切都很好。

“我不认为这个品牌有太多问题,从之前的调查来看,我们一直都是第二名。所以我们必须小心,我们不能改变任何对强效产品有害的东西。

还有一个营销活动正在进行中,这将有助于让人们重新想起Smoothfm。以前的宣传活动中,迈克尔布雷和山姆史密斯都成功地提高了电台的收视率。

Smooth的营销工作将在未来几个月展开。很快,《Smooth》将拥有强大的市场营销,我可以想象它将回到第一或第二名的位置。”

克里希、萨姆和布朗在FM上排名相同,但目标更高

这对墨尔本Nova 100的克里西,山姆和布朗来说是一个更好的结果,谁在FM上以8.0%的收听份额排名第一.但杰克逊表示,演出不会就此结束。

“首先永远是目标。如果你以8.0%的份额(在墨尔本)开始,你将是第一或接近第一。值得记住的是墨尔本的市场动态,因为所有的车站都很强大,所以要摆脱12.0%和13.0%的劣势就更难了。

“福克斯拥有相当多的观众,克里斯蒂安·奥康奈尔(Christian O’connell)很强大,马蒂·希尔戈尔德(Marty Sheargold)也很强大。KIIS早餐终于得到了他们一直想要的份额,尽管PJ离开了。所以我们和其他人都在那里。”

Jackson还提到了传统的Nova 93.7珀斯早餐秀Nathan, Nat和Shaun,占据15.0%的市场份额

与此同时,布里斯班早餐的工作人员阿什,基普和卢特西和苏西·奥尼尔在这项调查中,以12%的份额反弹至第一名在此过程中,气温创下新高。“人们伴随着这部剧长大,也随着它的发展而进步。这是布里斯班生活的一部分,”杰克逊说。

在阿德莱德,本和利亚姆的收入达到了两位数,为10.2%而Nova 91.9的市场份额为11%,整体排名第二。

“市场营销只是让你保持领先地位,这个品牌很强大。营销可以吸引那些犹豫不决的人,他们可能有一段时间没有尝试过你的节目,或者你有《Ben and Liam》,这是一部相对较新的节目,人们还没有听过,”Jackson说。

“他们现在是市场上的第一名。我们和SAFM之间的差距对我们来说也很重要,这对我来说意味着我们进展得非常好。

“如果我们测量40岁或50岁以下的人,本和利亚姆的早餐秀相当占主导地位。他们很快就站稳了脚跟。我想他们今年会再次登上榜首,因为他们去年已经登上了榜首。”

最后,也许对诺瓦和杰克逊来说最令人高兴的是,新造型的三人组凯特、蒂姆和乔尔在已故的马蒂·希尔戈尔德(Marty Sheargold)出演时达到了他们所达到的高度。

马蒂·希尔戈尔德离开后,观众对乔尔·克里西产生了好感

当乔尔·克里西加入该剧时,该剧的早期收视率有所下降,但杰克逊说,很明显观众现在已经接受了他,在五个市场中有四个市场的收视率上升。

“我认为这对我们来说是一个精彩的成功故事。蒂姆·布莱克威尔(Tim Blackwell)是一个伟大的人,也是一个不断进步的伟大播音员。我觉得他的声音比我以前听过的都好听。凯特·里奇也是一样。

“然后你让乔尔进来,他是我见过的最聪明的人之一,一个真正有深度的思想家。他们适应得很好,他们有化学反应,他们配合得很好。我想用一个不同的人取代像马蒂·希戈尔德这样坚强的人总是一件深思熟虑的事情。

“这是有风险的,它要么会非常有效,要么不会。我想每个人都知道这一点。这是我们能想象到的最好的情况。我想这次反复播放的驾车秀可能更符合‘感觉良好’的风格,比以往任何时候都更符合整个电台的基调。”

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