最好的营销人员强调广泛，而不是深度

我们生活在一个由专家主导的世界。雇用新职位时，我们特别关注那些可以证明他们在给定的利基主题上的其他人知道的人。

我们对专家的偏好进入了我们的文化。职业生活传统上，传统上奖励那些在一个更广泛的人身上的一个地区拥有深层专业知识的人。数字营销人员对这条规则并无例外，我们的职业中的许多人选择在给定的营销工具或利基的专家身上，以更好地吸引未来的雇主和客户。

这是个错误。当规划您的职业或在候选人之间进行排序时，如果有一件事可以改变数字营销人员的想法，那将是这种概念，我们必须是利基专家成功的。事实上，我认为我们是远的我们作为“所有交易”的角色更有效;让其他营销专业专门从事Salesforce，Indesign，首映等的使用。

数字营销是专业规则的例外，有一些主要原因。这是Topline：

许多工具，成本低：Digital Marketing用Martech唤醒。如此之多，因此在每天的不同任务中都有由所有不同的工具制成的地图。这种大量的竞争通常意味着进入的低成本，并且可以快速地发现难题的新的，创新的解决方案。

访问数据：过多的工具还意味着通过这些工具测量，分析和属性绩效的不断增加的能力为实验提供了肥沃的基础。证明在布丁中;数字营销允许数据通过比其他媒体更准确地测量ROAS来讲述故事。

变更正在加速：Martech / Adtech景观正在以速度的增加创新。通过这种情况，可以获得更多的机会和导航这种复杂的景观将成为一种能力，这将是难以与利基专家团队实现的。

实验是便宜的，精致很昂贵：在许多营销学科中，实验是一种昂贵的风险。在数字营销中，这是相反的：不同格式的实验和新的新兴平台的实验是便宜的，因为能够进行揭示令人信服的收益机会的小规模（和小预算）试验。这意味着与利基平台的成功实验将在具有知名平台的良好执行和精致的广告系列中赢得ROI胜利。

难以捉摸的“甜蜜点”的重要性：这种动荡的变化氛围在频道/特征景观中产生了一个移动的“甜点”，在那里产生回报的可能性非常高 - 当观众数量高时，发现的是，眼球的竞争很低。作为一个数字营销人员，如果你等待别人证明这个机会，那么你错过了这艘船，并会发现它更难争夺注意力。

多渠道运动的协同效应：多声道广告系列跨各种渠道，中等和格式使数字营销人员能够通过旅程的多个阶段与客户建立关系。再加上数字通过分析测量辅助转换的能力，它使得放置的真实值更好地理解。运行这些多通道活动的能力是数字营销人员工具箱中所需的广度的核心组件。

为了能够进行持续的实验和适应要求您首先具有基本的知识和对新工具或平台的理解，而第二个，使创造力在新媒体上进行内容。

这并不容易。我们已经找到了唯一能够做到这一点的真正方法是让自然地找到新的机会的一般营销人员在他们日常工作中获得新的机会。我们并没有说营销人员应该开始忽略不同的东西;但是，如果您通过Facebook营销镜头查看每个机会，您将发现隐藏的机会，因此您可以发现隐藏的机会。

这让我们恢复了专家数字营销人员的根本问题。正在进行数据驱动，我们生活在我们可以展示我们的客户和我们可以向下一个潜在雇主展示的资格的结果。这意味着我们最终侧重于我们所知道的工作以前，并且专业化自然而然。

因此，我们最终推荐了与客户类似的解决方案，类似的创造性，类似的策略。这意味着每一美元正在竞争同一平台，永远升高酒吧和降低投资回报率。

作为一个专业的越早可以开始鼓励实验和适应性，更好。我们应该有机会跳到那些想要给予数字营销的其他生活中的人。客户的结果肯定会遵循。

Evan Cunningham-Dunlop是首席执行官和创始人Livingonline.com.au。