在后冠状病毒时代，是时候优化OOH支出了

从最初的全盛时期到高速公路绕道和数字媒体革命，Out-Of-Home (OOH)已经见证了它的市场份额的高低。新冠肺炎后，随着大规模跨州移民和搬迁趋势导致地区门户城镇人口激增，OOH公司已开始再次投资于大型静态和数字库存。

对于广告商来说，现在是重新评估他们的OOH媒体支出的最佳时机，并再次与高度本地化的受众进行接触。但是，为了使OOH支出的有效性最大化，广告商和媒体买家更好地理解新形势是至关重要的。

在很长一段时间里，OOH，特别是区域性OOH，一直被视为一个附加的，而不是一个高度战略性的整合媒体活动的组成部分。为了在后冠状病毒时代优化支出，了解你所投资的各个网站，以及根据每个地点的特定受众群体和你的简介，它们可能产生的回报比以往任何时候都重要。

例如，Orbost, Sea Lake和Nhill的人口中值年龄(50岁以上)比墨尔本(34岁)高得多，而Hastings, Mickleham和Geelong的建筑工人数量比维多利亚周围的其他地方高得多。当OOH完全通过眼球的镜头来观察时，这些洞察力往往没有得到充分利用。

不要忘记区域——超过25%到30%的维多利亚州人口居住在区域内，根据澳大利亚统计局的数据，93%的人开车上班作为他们的主要交通方式，而墨尔本的这一比例为87%。

在“香烟时代”的前些年，菲利普·莫里斯和本森·赫奇斯等公司投资大规模开发OOH广告牌来宣传其产品，此后就从未有过如此大规模的数字库存投资。

OOH公司利用covid - 19后的移民趋势显著增加了其区域库存。这导致了跨国家和区域库存的大规模数字化，为广告商打开了一个全新的机会世界。

所有广告商应该遵守的第一条规则是，仅仅因为一些OOH可能作为“附加价值”或“奖金”来提高竞选印象，并不意味着它值得在纸上的重量。考虑广告牌库存的选择需要更具有战略性，单独选择，而不是作为一个包的一部分，以交付真正的投资回报率。

不要让你的品牌失望，把你的广告放在一个旧的，腐烂的面板上，离公路太远，不会引起注意，或者在周围太小。大格式就像它暗示的那样，“大”。它应该是巨大的，大胆的和突出的，并给它的观众——在高速公路上旅行——每一个机会看到它。

区域OOH不再仅仅是一个附加项，而是一个重要的战略考虑，在任何主要的广告商的线上支出。广告商和媒体买家都需要对每个地点的好处有更多的了解，以使他们的投资回报最大化。

我们需要停止将广告牌视为“地图上的小点”，而开始关注各个地点、人口统计、通勤习惯和每个地方的特定受众特征，以便再次真正释放《Out of Home》的潜力。

格德·哈特是Total Outdoor Media的联合创始人。