赛事回顾:AAMI和丰田夺得AFL总决赛
在《竞选评论》一书中，Mumbrella邀请业内的创意人士和战略家发表他们对最近的广告活动的看法。本周，Mumbrella采访了Hardhat的Hayley Read, The Core Agency的Christian Finucane和Special Australia的Cat Williams和Jessica Roberts。
品牌:AAMI
运动:“终极错误”
代理:证明OMD
他们的结论是:我们一直在等待的大预算体育广告，但可能有点太衍生了
Hardhat高级策略师海莉•里德(Hayley Read)给出了9分和10分的评价。
多年来，我一直在等待一个大成本品牌在AFL总决赛上创造一个重大时刻。它一直是澳大利亚收视率最高的电视赛事，但你不会从标准的广告中知道这一点。向AAMI致敬，他们树立了一个新的标杆——他们超越了30秒的广告，在一个属于自己的时刻找到了清晰的空间。
这个想法很好，把精心制作的视频和现场表演结合起来。它符合与品牌平台相关的战略要求，充满了独特的品牌特征资产，对AAMI和AFL都感觉良好。
他们会因为真实性获得分数——对于足球迷来说，它充满了标志性的“如果你知道，你就知道”的时刻，但对于非运动员来说，这个故事仍然适用。
让运动员成为运动员是一件很好的事情——专注于他们著名的足球壮举使他们的表演变得有趣，而不是呆板的动作。
独特的，品牌上的，真正的“足球”，和有趣的观看。希望看到更多这样的大牌时刻。
The Core Agency联合创始人兼创意合伙人Christian Finucane给出了6/10的评价，他说:
我喜欢把AAMI的TVC故事融入到赛前娱乐活动中，并在“AAMI女孩”(现在AAMI的职业女性服务代表?)将比赛球现场送到球场时达到高潮。
这是大胆的。类似于女王和詹姆斯·邦德为铂金周年庆典创造的场景，它可以令人着迷。
这家保险公司的故事一开始就轰轰烈烈。一名AAMI品牌的跳伞运动员在MCG上空运送比赛用的球，被一架蓝尾大型喷气式飞机击落(毫无疑问，这让艾伦·乔伊斯松了一口气)。解说式的VO让我们知道事情并没有按计划进行——有一秒钟我在想这是否会成为联邦快递和AAMI之间的一场比赛，谁会把球送到比赛现场。
我们切到跳伞者在树上悬挂，手里仍拿着比赛球。考虑到他刚刚被一架747飞机击落，他看起来非常镇定，但幸运的是(双关语)有一个AMMI女孩在那里拯救他。我猜她当时在外面帮助笑翠鸟什么的。她似乎并不担心跳伞员是否还好，但绝对热衷于帮助解决把球带到比赛现场的真正紧急情况。
从这里开始，这段视频不再是略带喜剧色彩，而是沿着一条更熟悉的路线，球员、球迷、传奇人物和转播合作伙伴b级人物都在全国各地传球，直到球最终到达MCG。耐克和其他公司过去做过很多这样的广告。这是一个耻辱，因为我认为如果他们从出乎意料的开始就不断提高赌注，这个故事会更好。这种创造性的机会和预算不是每天都有的，所以如果能看到一些原创的东西就太好了。
也就是说，毫无疑问，在一位真正的AAMI女子将比赛球送上球场之前，在家里观看比赛的普通球迷会喜欢沿途看到熟悉的面孔。
来自Special Australia的高级创意总监凯特·威廉姆斯和高级艺术总监杰西卡·罗伯茨给了这部电影5分10分，她说:
最有趣的部分是媒体放置和实时元素，整合在AFL决赛中。这是所有参与者的胜利，并成功突出了AAMI对AFL和AFLW社区和当地俱乐部的持续支持。
AAMI确实倾向于在品牌方面采取强硬手段，这个广告也不例外。对于一家非常知名的澳大利亚保险公司来说，这感觉有点不必要，并提醒我们，我们已经准备好迎接AAMI的下一章(没有员工的那一章)。
在广告中使用运动员总是一个挑战。他们在场上表现出色，但在场下未必如此。考虑到AAMI TO THE RESCUE有18个这样的功能，这个广告结构是一个安全的解决方案。它赞美运动员和评论员在镜头前的能力，并不要求他们对对话内容负责。
这两分钟的编辑遵循了非常熟悉的“传递”模式，所以它确实有点拖沓。我们并不是超级足球迷，所以分散在各处的游戏/玩家彩蛋并不能让我们完全享受到乐趣。球迷们可能不敢苟同。
品牌:丰田海拉克斯
运动:“牢不可破的联系”
代理:盛世长城
他们的结论是:这是“牢不可破”平台的自然发展
海莉给了7/10分，说:
固体。承认总决赛是一个推出新品牌平台的大舞台的要点。这正是一个著名品牌和冠名权合作伙伴应该做的事情，也是从超级碗的广告商那里学到的正确教训。
这个位置可以从更多的超级碗指针中受益;我希望在游戏结束时能够有更大的情感决心，特别是在投入90秒的时间后，如果这段时间是在一场重要的比赛中，那就更是如此了。
除此之外，这一战略让丰田感觉很棒。这个品牌和Hilux的标志已经超越了汽车的范畴，而这次活动开辟了一些令人兴奋的新领域。
非常期待这个平台的下一步发展。
克里斯蒂安给了8/10分，他说:
成为AFL总决赛的一员总是很有趣的，无论是作为Swannies的球迷(挣的…)还是观看所有的足球决赛tvb(买的…)。
好吧，说实话，比起天鹅队在球场上的表现，我更喜欢这里。
无论如何，丰田肯定有大量的库存，至少我希望如此，因为我认为需求将会上升。
设计的目的是沟通Hilux自1968年推出以来与澳大利亚的联系。而有创意的人会以一种意想不到的、有趣的和吸引人的方式做到这一点。我们“看到”一个已故父亲的隐形鬼魂把他们的家翻了个底朝天，同时试图找到他的车钥匙。在一辆标志性的蓝色高跟鞋和幽灵摆好自己的相框之后，他最终找到了钥匙，开着他那辆值得信赖的老Hilux飞驰而去。已经死了的鬼魂系上安全带会被广告标准的人打勾!有一些真实的对话，表演也增添了魅力。
这个想法与概要吻合吗?我想是的。我唯一的不满是在花园里拍摄的Hilux系列镜头和“哦，多棒的感觉啊!”跳跃序列固定在末端。我知道它为什么在那里，但它打破了魔咒。
我明白为什么盛世长城和丰田合作了这么久了——如果它没坏，就不要修理它。
凯特和杰西卡给了7/10分，说:
谁会不喜欢一个有安全意识还系安全带的鬼魂呢?有趣。
现在丰田不是一个回避戏弄和揭示结构的人，所以这感觉有点期望他们。尽管如此，这是精心设计的乐趣，我们很想知道故事将如何展开。
虽然从一般意义上讲，叙事确实让人感到熟悉，但喜剧的时机、声音设计和音乐让它成为一部令人愉快的观看片。爸爸在书架、靠垫后面和沙发下面寻找钥匙的过程既迷人又富有洞察力(我们都经历过)。选角和表演都是我们喜欢看到的低调幽默。
前面的草坪停车场提前打上了商标。蜱虫。但框架是一个标准的丰田末端相机。它把你从故事中分离出来，让你少了一件需要发现的东西。
对HiLUX来说，将“连接”纳入“坚不可摧”平台是一个自然的发展过程，所以我们相信粉丝们会欢迎它。尤其是这个超越了严肃的解释。
这是告诉卡莉拉·韦尔奇的。如果您是高级创意人员或战略家，希望参加未来的活动回顾，请发送邮件至kwelch@www.schreinerei-thome.com。
请务必收听本周的Mumbrellacast，收听Akkomplice的格伦•道尔顿和Thinkerbell的吉姆•英格拉姆对这些活动和其他活动的现场音频评论。
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