“Watchdog”开始对媒体机构和数字广告供应链展开调查

从今天起，媒体代理公司和广告科技公司将正式接受审查，竞争监管机构呼吁就澳大利亚的数字广告供应链和代理服务提供反馈和信息。

澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)主席罗德·西姆斯(Rod Sims)告诉Mumbrella，虽然他的组织有权采取行动，并向政府提出进一步改革的建议，但那些没有什么可隐瞒的组织和个人不必紧张。然而，那些靠不透明赚钱的公司可能需要整顿自己的行为。

“如果一切都很顺利，那么他们根本就不必紧张，”西姆斯今晚告诉姆布拉尔。

“但如果有些事情他们应该紧张，那他们就应该紧张。我想，很抱歉把它说成是一种重复，但我们会弄清楚这一切的真相，而结果，我猜，你说的是三种结果之一:

他说:“这肯定会带来一个结果，那就是事态更加透明。这就是我们得到的结果。让事情变得更加透明。

“接下来的结果是是否存在违反反竞争法的行为，所以我们可以看看是否存在这样的行为。

“第三，看看是否还需要别的什么。我不知道那是什么，我不打算预示它是什么。但当我们进行这些调查时，总有可能向政府提出建议。”

ACCC表示，它正在征求所有购买数字展示广告的公司的意见——从小型企业到全球品牌——以及广告和媒体机构、社交媒体平台、网站所有者、应用程序开发者和广告技术服务公司。

西姆斯告诉Mumbrella，从现在到4月21日的最后期限，是时候参与进来了——否则，生态系统中的其他人会有麦克风，那时可能就太晚了。

“我认为(现在参与进来)对每个人都有好处。做广告的企业在这里有一些利益，他们已经告诉我们这一点。媒体机构或广告机构需要确保他们有发言权，否则平台就会被放弃，麦克风就会被移交给别人。因此，平台需要自己的发言权。网站所有者需要有发言权。

“我只是认为人们现在需要参与进来，以确保他们影响透明度和辩论。在12个月的时间里说‘看，我们认为你走错了路’是没有意义的。不，不——现在就告诉我们——因为这将决定整个调查的方向。现在是时候给我们你们的观点，给我们你们的观点。我们非常认真地对待这些问题文件，我们收到的意见书对我们有很大的影响，所以现在我们需要影响调查的方向，”西姆斯在宣布调查开始前说。

广告技术调查将试图确定广告和广告技术市场是否在有效运作，并确定是否存在反竞争行为(如果有的话)。

它将设法调查:

• 市场参与者是否有足够的信息(包括定价、回扣和收入流)，以在使用广告代理和广告技术服务时做出明智的选择
• 整个广告技术供应链和广告代理服务供应的竞争
• 数据在提供这些服务中的作用和使用
• 竞争和效率是否受到供应商行为的影响，包括垂直整合的供应商更倾向于自己的服务，还是受到广告技术服务企业或广告公司不符合客户最佳利益的影响。

西姆斯说，调查的成功体现在两个方面:澳大利亚最终充分了解了市场是如何运作的，并且知道需要采取什么行动来纠正任何市场失灵。

“所以，如果我们觉得我们已经向所有人解释了足够详细的市场，那就是成功。如果我们觉得我们对应该做什么有了自己的看法，那么这也是成功。这是成功的两个关键绩效指标，”西姆斯今晚告诉Mumbrella。

这项调查是数字平台调查的结果，西姆斯指出，ACCC现在对广告技术市场有了更好的了解。他说，尽管了解有所增加，但仍然存在太多的不透明。

“在我们的数字平台调查中，我们听到了许多关于广告技术和广告代理服务的复杂性和不透明性的担忧。这确实有可能削弱广告商选择最物有所值的服务的能力，”西姆斯在今晚的声明中说。

“这可能还会阻止投放这些广告的公司实现广告收入最大化。

他说:“广告商的价格越高，消费者的价格也就越高。从长远来看，广告主机收入下降可能导致在线内容的质量和多样性下降。”

ACCC必须在2020年12月31日前向财务部长提交初步报告，并在2021年8月31日前提交最终报告。

你可以在这里阅读Mumbrella与Rod Sims的完整谈话，包括谁应该站出来，当他看到广告技术市场的面纱时，他期望发现什么，监管机构将如何使用其强制性的信息收集权力，以及为什么他认为这次调查最终会给消费者、出版商和广告商带来透明度．