Unlockd vs谷歌:谷歌真正害怕的是什么?

本周消息传出Unlockd,澳大利亚增长最快的一个创业公司与高调的支持者喜欢拉克兰•默多克Leibovich兄弟,推迟IPO,因为它寻求禁令反对谷歌AdMob。

谷歌相信Unlockd应用违反AdMob和播放存储服务条款。Unlockd已获得接近60美元的资金在各种轮和日期2017年挖走Twitter亚太区的老板阿里扎诺克斯来运行他们的亚洲业务。*

Unlockd似乎即将退出启动阶段,是成为一个全球的球员的年收入接近20美元的速度运行,随着战略电信合作伙伴排列在世界各地的许多市场。

那么,有什么值得大惊小怪的?Unlockd依赖于Android操作系统和其专有应用程序显示内容和广告客户当他们释放他们的设备。

AdMob,谷歌的移动广告平台,提供了这些广告的运载工具,然后奖励客户查看,有效地传递一些这个值从广告商的用户,以换取他们的时间。

Unlockd服务不可用在iOS平台上,这意味着谷歌威胁要从播放存储和删除Unlockd块通过AdMob广告严重影响他们的创收能力,作为一个企业生存。具有讽刺意味的是,Unlockd支付谷歌广告链接到他们那样声明当用户搜索“Google Unlockd”。

谷歌反垄断监管并不陌生。它被责令支付澳元2017年3.85美元好吗系统后,它被认为是促进自己的购物的结果比其他竞争服务,利用其在搜索领域的主导地位。

鉴于谷歌产生在非盟与净收益1000亿美元的年收入超过120亿美元的2017年,这个相对较小的罚款从欧盟不会影响谷歌的财务状况。

但成立与执政的一个先例,这意味着谷歌需要小心行事,当参与被视为反竞争行为。

曾在数字和移动广告世界多年,我可以同情Unlockd团队。他们已经完成了壮举——他们已经成功地开创了一个新的模型来提供价值回到特定的消费市场的移动市场和创造了一个新的媒体渠道广告商,同时电信公司提供生成和提高ARPU接触的新方法。

早在2009年,我帮助推出一个非常相似的媒体提供在荷兰称为Blyk,成立前的芬兰巨头诺基亚。

这是第一个迭代engagement-based奖励在移动设备上。Blyk英里之前的时间,我们看到优秀的响应率和参与24人口,但需要一个大型电信合作伙伴的规模和资源经济学工作单元。

无论如何,这个问题是:为什么谷歌威胁要把Unlockd应用从玩商店吗?

是因为Unlockd应用程序违反了玩存储和AdMob的服务条款和破坏用户体验消极?

还是因为谷歌认为Unlockd主要竞争对手垄断广告业务,是使用在移动平台市场力量肌肉出来的市场,就像Unlockd准备他们的高度期待的上市吗?

时间会告诉我们,但是这将是非常有趣的,看看英国高等法院对禁令,ACCC在澳大利亚将如何处理这些说法,鉴于Unlockd澳大利亚总部业务。

我当然希望马特和Unlockd可以保持开拓创新的团队,作为他们的商业利益整个生态系统,从消费者到广告商和电信公司。

谷歌和Facebook,近年来,控制如此多的广告市场,这将是很高兴看到一些其他玩家最后一片。

Radinck van Vollenhoven是Stocard AU /新西兰的董事总经理。Stocard澳大利亚有超过230万用户,使购物者来存储所有的忠诚卡在一个地方——在他们的智能手机。

*(编者注:诺克斯已经离开了公司。)