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电视网络被指责在大型真人秀节目的广告间歇长度上“突破界限”

语音标志主要的电视网络都被指责在《好声音》、《宅规矩》和《厨艺大师》等主要系列真人秀节目中,广告的数量“突破界限”,广告占据了节目播出时间的三分之一。

Mumbrella公司对《七》、《九》和《十》的主要真人秀特许经营权进行的分析表明,这三部真人秀的播出时间都超过了《商业电视行为准则》规定的14分钟。

据广告监测公司Ebiquity提供的5月5日、6日、7日晚的收视率数据显示,“九声”的《好声音》在5日播出的1小时37分的节目中,广告时长为29分10秒。

媒体分析师史蒂夫·艾伦说:“毫无疑问,他们在把一个关键节目过度商业化,他们所承担的风险(显然他们已经计算过了)是,广告量实际上会减少,他们会因此开始失去观众。”这就是问题所在。”

所有的电视台都能够绕过《行为准则》的广告限制,在真人秀节目中植入广告,但在节目结束后的半小时内减少广告投放。

艾伦说:“他们认为,这种风格的节目有激动人心的高潮和低谷,他们可以不受影响。”

“如果这是一部只有故事情节,没有高潮和低谷,而且有同样程度的中断的电视剧,那就会让人失去兴趣。”

9家电视台在5月7日(周三)的《美国之声》第一个小时播出了超过19分钟的广告,只比5月6日(周二)1小时12分钟的《众议院规则》节目多30秒。

与此同时,数据显示,《十》在被分析的三个节目中,广告时段最长,在5月7日播出的第20分钟,广告时段为4分59秒。

根据《商业电视业务守则》,发布在FreeTV网站上,电视网络在黄金时段播放广告或促销活动的时间不得超过14至15分钟。

州:

“在任何一天,每个被许可方可以在每小时安排不超过以下数量的非节目事项:

5.6.1在选举时间以外的下午六时至午夜十二时之间,十三分钟;

5.7在任何时间,每个被许可方都可以(前提是满足第5.6条中的平均值)安排以下数量的非节目事项:

5.7.1在选举时间以外的下午6点至午夜期间-每小时最多15分钟,但其中任何四个小时安排的时间不超过14分钟;

不过,网络公司可以通过将广告数量限制在更大的收视时段(晚上7点到8点半,晚上8点半到9点半,晚上9点半到11点)来解决这个问题。

因此,如果他们在晚上7点至8点30分和8点30分至9点30分这两个收视率较高的时段投放更多广告,而在9点30分之后投放较少广告,他们就可以遵守规则。

第十频道的一位女发言人说:“在一个90分钟的节目中休息7次,或者休息4到5分钟不等,这并不罕见。”商业电视行业业务守则(守则)对我们可以安排的非节目内容(tvc和节目宣传片)的数量进行了限制。我们遵守这些限制。”

然而,《广告商道德准则》和《面向儿童的广告和营销传播准则》对广告有进一步的限制,规定了晚上8点半之前可以播放的广告和促销材料的类型。

十频道被发现有在去年的《厨艺大师》节目中,一则以开膛手杰克为灵感的电视剧《开膛手街》的广告就打破了这一限制。

Allen是Fusion Strategy公司的媒体分析师,他说,这种制度基本上意味着网络在很大程度上可以自我监管这个问题。

“真正奇怪的是,这些节目在接近尾声和后半段的时候,观众总是比开始的时候多。请注意,这是一个严峻的考验,因为这些都是目前网络上最受欢迎的节目,也是广告商和媒体买家最关注的节目。”

“在没有‘规定’的情况下,由每家电视台来判断这在哪里成为了观众的障碍。”

艾伦还表示,传统上广告密度较低的订阅电视也在增加节目中的广告数量。

“我也可以说,作为Foxtel的用户,我最近对他们最好的节目的印象是,他们的商业内容超过了他们的暗示。在我的印象中,他们在一些节目中延长了12分钟甚至更多。”

《厨艺大师》和《好声音》在这三个晚上都有7个广告时段,而《家庭规则》在周二和周三有5个广告时段,周一有7个广告时段,这是三个晚上收视率最高的一晚。

第九频道的广告时长在三个免费电视频道中最长,在1小时37分钟的节目中,广告时长为29分10秒,占总播出时间的30%。

Seven紧随其后,在同一晚播出的时长为1小时37分钟的《众议院规则》中,其广告时长为28分15秒。

当被问及《美国好声音》节目中广告密集的问题时,第九频道的一位女发言人说:“广告和促销的组合在特定时间内可能会有所不同,但总是在节目规定的每小时限制之内。”

第七频道的一位发言人说:“第七频道非常认真地对待自己的广播责任,并有成熟的调度系统,以确保我们不会超过允许的广告限制。”

梅根·雷诺兹和尼克·克里斯坦森

的声音:

5月5日 时间 广告休息时间
片段1 -表演开始 19:35:28
Adbreak 1开始 19:50:21 3分41秒
第二段开始 19:54:02
广告休息2开始 20:06:25 3分36秒
第三段开始 20:10:01
广告休息3开始 20:19:54 3分49秒
第四段开始 20:23:43
广告时间4开始 20:30:04 4分46秒
第五段开始 20:34:50
广告休息5开始 20:41:30 4分19秒
第6段开始 20:45:49
广告休息6开始 20:53:22 4分29秒
第七段开始 20:57:51
广告时间7开始 21:04:56 4分30秒
第8段开始 21:09:26
程序结束 21:13:26
项目持续时间 1小时37分58秒
广告时间 7 29分10秒

6日5月 广告休息时间
片段1 -表演开始 19:33:38
Adbreak 1开始 19:45:11 3分48秒
第二段开始 19:48:59
广告休息2开始 19:59:23 4分0秒
第三段开始 20:03:23
广告休息3开始 20:11:24 3分20秒
第四段开始 20:14:44
广告时间4开始 20:22:08 4分30秒
第五段开始 20:26:38
广告休息5开始 20:34:24 4分10秒
第6段开始 20:38:34
广告休息6开始 20:49:29 3分32秒
第七段开始 20:54:01
广告时间7开始 21:02:11 4分9秒
第8段开始 21:06:20
程序结束 21:14:47
项目持续时间 1小时41分9秒
广告时间 7 27分29秒

7日5月 广告休息时间
片段1 -表演开始 19:35:48
Adbreak 1开始 19:46:03 4分20秒
第二段开始 19:50:23
广告休息2开始 19:58:20 3分55秒
第三段开始 20:02:15
广告休息3开始 20:10:26 3分45秒
第四段开始 20:14:11
广告时间4开始 20:22:48 3分30秒
第五段开始 20:26:18
广告休息5开始 20:33:38 3分30秒
第6段开始 20:37:08
广告休息6开始 20:48:35 3分9秒
第七段开始 20:51:44
广告时间7开始 20:59:46 3分40秒
第8段开始 21:03:26
程序结束 21:11:17
项目持续时间 1小时35分29秒
广告时间 7 25分49秒

厨神:

5月5日 时间 广告休息时间
片段1 -表演开始 19:32:29
Adbreak 1开始 19:51:33 3分38秒
第二段开始 19:55:11
广告休息2开始 20:09:22 3分17秒
第三段开始 20:12:39
广告休息3开始 20:21:14 3分47秒
第四段开始 20:25:01
广告时间4开始 20:31:56 3分47秒
第五段开始 20:35:43
广告休息5开始 20:43:37 4分2秒
第6段开始 20:47:39
广告休息6开始 20:53:08 2分3秒
第七段开始 20:55:11
广告时间7开始 21:00:31 3分32秒
第8段开始 21:04:03
程序结束 21:08:07
项目持续时间 1小时35分38秒
广告时间 7 26分6秒

6日5月 时间 广告休息时间
片段1 -表演开始 19:31:54
Adbreak 1开始 19:46:40 3分57秒
第二段开始 19:50:37
广告休息2开始 20:00:43 3分16秒
第三段开始 20:03:59
广告休息3开始 20:14:43 3分47秒
第四段开始 20:18:30
广告时间4开始 20:28:28 3分32秒
第五段开始 20:32:00
广告休息5开始 20:39:54 3分34秒
第6段开始 20:43:28
广告休息6开始 20:48:44 1分钟52分钟
第七段开始 20:50:36
广告时间7开始 20:57:32 3分37秒
第8段开始 21:01:09
程序结束 21:08:20
项目持续时间 1小时36分26秒
广告时间 7 23分35秒

7日5月 时间 广告休息时间
片段1 -表演开始 19:32:04
Adbreak 1开始 19:47:01 3分56秒
第二段开始 19:50:57
广告休息2开始 19:57:22 3分28秒
第三段开始 20:00:50
广告休息3开始 20:12:35 2分46秒
第四段开始 20:15:21
广告时间4开始 20:24:38 3分37秒
第五段开始 20:28:15
广告休息5开始 20:36:46 4分59秒
第6段开始 20:41:45
广告休息6开始 20:47:05 1分32秒
第七段开始 20:48:37
广告时间7开始 20:55:25 3分38秒
第8段开始 20:59:03
程序结束 21:03:06
项目持续时间 1小时31分2秒
广告时间 7 23分56秒

众议院规则:

5月5日 广告插播时间
片段1 -表演开始 19:32:15
广告时段1开始 19:44:26 4分6秒
第二段开始 19:48:32
广告休息2开始 19:54:41 4分15秒
第三段开始 19:58:56
广告休息3开始 20:11:29 3分55秒
第四段开始 20:15:24
广告时间4开始 20:23:25 4分25秒
第五段开始 20:27:50
广告休息5开始 20:34:58 3分5秒
第6段开始 20:38:03
广告休息6开始 20:44:07 3分45秒
第七段开始 20:47:52
广告时间7开始 20:57:49 4分44秒
第8段开始 21:02:33
节目的结局 21:09:54
项目持续时间 1小时37分39秒
广告时间 7 28分15秒

6日5月 广告插播时间
片段1 -表演开始 19:31:54
广告时段1开始 19:47:45 4分6秒
第二段开始 19:51:51
广告休息2开始 20:03:41 4分14秒
第三段开始 20:07:55
广告休息3开始 20:15:02 3分1秒
第四段开始 20:18:03
广告时间4开始 20:24:38 4分19秒
第五段开始 20:28:57
广告休息5开始 20:34:01 3分50秒
第6段开始 20:37:51
程序结束 20:44:23
项目持续时间 1小时12分29秒
广告时间 5 19分30秒

7日5月 广告插播时间
片段1 -表演开始 19:32:35
广告时段1开始 19:46:31 4分6秒
第二段开始 19:50:37
广告休息2开始 19:57:05 4分11秒
第三段开始 20:01:16
广告休息3开始 20:07:37 4分10秒
第四段开始 20:11:47
广告时间4开始 20:22:57 4分55秒
第五段开始 20:27:52
广告休息5开始 20:36:01 5分14秒
第6段开始 20:41:15
程序结束 20:48:05
项目持续时间 1小时15分30秒
广告时间 5 22分36秒

数据由Ebiquity提供。

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