《使命召唤》营销人员:如果广告内容足够好，电视网络就应该付费播放它
负责发布游戏巨作《使命召唤》最新版本的营销人员在主题演讲中告诉我们，消费者并没有失去对电视的喜爱，但他们不再愿意忍受糟糕的电视节目。
动视暴雪的首席创意官Brad Jakeman告诉观众:“30秒广告的消亡占据了太多的版面。
“那些内容一直很精彩的节目——我认为超级碗也是其中之一——收视率都在上升。
“但如果你看看那些从未有过好内容的节目，就会发现它们的收视率急剧下降。
“消费者并不是天生就反对看电视。”
杰克曼表示，他希望更进一步。他认为《使命召唤》的新推广内容是粉丝们热切期待的，他说他将要求网络公司支付他播放这些内容的费用。
他表示:“在付费媒体方面，作为营销人员，我去找媒体所有者，给他们两样东西:内容和一张非常大的支票。这是基于内容价值较低的假设。假设广告是一种污染。
“我们承认，这些内容对观众的价值较低。但这是没有必要的。
“我将与电视网络商谈他们将为《使命召唤》的独家访问支付给我多少钱。我的最低要求是免费得到它。”
但他承认:“我会让你知道事情的进展——我猜不是很好。”
杰克曼一直在美国从事他的营销事业，包括在花旗银行、梅西百货和奥美等公司工作，尽管他最初毕业于悉尼麦考瑞大学。
杰克曼还认为，互联和知情消费者的崛起意味着，如果产品不好，品牌在广告上投入大量资金就不能再保证成功。
他说:“过去有那么一天，通过广告的魔力，我们可以说服人们享受或至少品尝一种不太好的产品。我们现在的消费者更加直言不讳。
“现在，如果你把一个很棒的营销项目换成了一个糟糕的项目，那几乎就是一场灾难。”
杰克曼反对将数字营销作为一个独立的学科，因为它误解了消费者的行为。
他说:“如果再有人问我的推特策略是什么，我就攻击他们。”
Linkedin
有趣的想法，尽管我怀疑是徒劳的。你是说《使命召唤》吗?
未验证用户ID。
Arsehat。我知道，盖伊，现在改过自新了。(猜猜谁不是游戏玩家…)
欢呼,
蒂姆- Mumbrella
网络对好内容的定义与营销人员的定义是不同的。
灰雁成功地与反传统的人一起做到了这一点，由于某种原因，美国广播公司播出了这个节目，不知道他们是如何解决这个问题的。
未验证用户ID。
他对TNT在美国播出的一个节目很感兴趣，《使命召唤》的粉丝事先被告知将在节目中为他们提供独家内容(作为广告)——显然观众人数同比增长了22%。
不是所有的这些都可以归因于《使命召唤》，但这使得围绕着推动观众的内容质量的争论更加有趣了....
未验证用户ID。
沙拉每晚都有菜鸟吃鳕鱼。沙拉知道部落，把策略给了外星人。
足够地说。
未验证用户ID。
科比·布莱恩特是个新手
未验证用户ID。
是的，媒体会排着队给他钱的。
祝你好运。
未验证用户ID。
我喜欢它!
未验证用户ID。
我喜欢这家伙!好主意，虽然我不确定它们是否真的那么实用。
媒体所有者对使用他们的平台收费，因为建立和维护一个平台需要很多钱。在免费播放的世界里，除了广告，几乎没有其他方法可以收回这些钱。
他一针见血地指出，现在消费者对广告的需求越来越大，因为广告需要好的产品作为支撑，而不仅仅是最初推销给他们的想法。
未验证用户ID。
电视台什么时候才能意识到30或60分钟的节目模式并不总是适合所有人?IPTV肯定会有足够的勇气抛弃旧的模式，给人们他们想要的东西。三分钟的节目在MTV等公司已经运作了很多年。显然，现在的年轻人想要“零食”他们的媒体，那么广播公司什么时候才能赶上呢?
未验证用户ID。
反传统者没有品牌，它只是一个有有趣人才的伟大项目，碰巧是由一个伏特加品牌资助的
未验证用户ID。
我肯定他说的有道理。这就像人们买票去看《星球大战1》的预告片，然后在预告片播出后离开。
这并不适用于所有的游戏，但游戏和电影拥有非常活跃的粉丝基础，他们会积极地寻找新内容。诀窍在于，除了你用来吸引他们的胡萝卜外，还要保持他们的参与度……
未验证用户ID。
不知道有多少导演和电影制作人知道《使命召唤》系列是任何娱乐类型中最赚钱的，它的上一个版本《使命召唤4》在首映周末赚的钱比《阿凡达》和《泰坦尼克号》还多。而拍摄《第4号》的成本也只是詹姆斯·卡梅隆拍摄这两部电影的一小部分。
我引用了5只眼睛。从你可以在苹果应用商店和书店买到的伟大的书“Next An An扶手椅指南to Your Future”
“我不会等待，我不会付费，我不会观看，我想被倾听，我想玩。”
你可以把它拿走。
未验证用户ID。
这个广告怎样才能卖出更多的货到付款的拷贝对我来说是个谜。我的两个儿子都表示，如果他们在玩游戏前看到了广告，他们就会购买《荒野大镖手》。
这个广告是垃圾。至于付费播放这个节目的电视台。别自以为是。
未验证用户ID。
虽然这是一个有趣的视角，但Jake的评论在逻辑和商业理解方面有点欠缺。我同意，作为一名营销人员，你去找媒体所有者，给他们内容和一大笔支票——但这并不是以内容价值更低为前提的。你必须付费来播放你的内容，这并不意味着它的价值低于程序内容——这意味着你需要租用一种你不拥有的传播方式。分发是赋予内容价值的东西。
未验证用户ID。
我认为沙拉船长应该详细说明他/她的职位;这次是英语课，重点是连贯性。
未验证用户ID。
米什，沙拉今晚会在河内地图上看到你他会把你打个稀巴烂
未验证用户ID。
不错的想法，但这已经发生了大约30年左右——网络过去在他们的晚间新闻简报中免费播放最新的詹姆斯·邦德/印第安纳·琼斯/星球大战电影片段，今天他们仍然这样做，像《哈利波特》、《暮光之城》等电影。
我担心电子游戏，不管它们的盈利能力如何，仍然是一个小众(但正在增长)的领域。Tim没能说出历史上最受欢迎的游戏系列的名字，这一事实很好地说明了电子游戏产业在主流世界中并不受重视。即使没有看过《哈利波特》或《暮光之城》的人至少也会听说过它们，但电子游戏却不是这样。
如果电子游戏营销人员希望自己的产品出现在大众面前，那么他们就必须像其他人一样付费!
未验证用户ID。
@14 -他说的就是这个广告。https://www.youtube.com/watch?v=jS-AM110Spw
这其实挺好的。到处都是彩蛋，显然引起了很大的轰动。
未验证用户ID。
谢谢你的链接，蓝。我稍微有点偏见，放了我今天早上最喜欢的广告，但在上下文中，我可能应该包括这两个——现在更新了。
欢呼,
蒂姆- Mumbrella
僵尸模式，这里有不少人…
鳕鱼黑色行动
未验证用户ID。
斯文所说
没有广告，这个平台到哪里去寻找它的moula?同样，如果没有它们，我们如何通过免费广播或有线电视进行广播?....我不确定COKE是否可以把这个案例研究带到网络上，并协商降低价格....回到现实……
未验证用户ID。
很抱歉你这么想@R。Mugobme……我想每个人都有自己的想法。YouTube上有3.7万人可能不同意你的观点……事实上，优秀的内容总是会引发争论。很高兴这也是。感谢收听Ad:Tech。
未验证用户ID。
事实上，电子游戏是发展最快的媒体形式，也是最吸引人的媒体之一。我们有超过20MM的在线玩家，所以我不确定我会说这是小众的。
未验证用户ID。
@sven和@ thesitwhowearsbootsandthinksthegameislame，我想说的是，如果营销人员开发出消费者开始“寻找”的更高质量的内容，媒体经济和媒体所有者目前获取收入的方式将不得不改变。我不确定这个模型是什么，但幸运的是，这不是我要弄清楚的问题!无论如何，随着美国向C3评级的转变和dvr的普及，如果消费者继续想要“屏蔽”他们从营销人员那里获得收入的内容，他们将不得不尽快解决这个问题。对于C3评级，我们现在不需要为时间转移付费(3天后)。感谢您的聆听和评论。
未验证用户ID。
@Blue，谢谢你的评论。
未验证用户ID。
@AyDee大点。这正是我所说的媒体业务对广告商支持内容的不同看法。
未验证用户ID。
Brad:事实上，没有人知道这款最受欢迎的主机游戏的名称，这也证明了我的观点，也许这款游戏发展得很快，但仍然超出了大多数人的视野。如果你想接触到这些观众，那就把手放进口袋里。
未验证用户ID。
我可以看到那些反对游戏的说客自杀，这样他们就可以在坟墓里翻身了——在看了那个CoD广告之后
未验证用户ID。
实际上，我认为COD4的制作成本相当高(通过谷歌可以找到2000 - 6000万美元之间的数字)。顶级品牌游戏的开发成本高达数千万美元，所以虽然它们不像James Cameron的大片那么昂贵，但它们仍然很贵。
不管怎样，《荣誉勋章:盟军突击》仍然是最好的军事FPS游戏。
未验证用户ID。
布拉德，当谈到youtube观众和每次观看的成本时;我儿子(顺便说一下杰克)把你打了一顿。他做了一个滑板车视频，对比你的广告每点击成本和他的每点击成本。在你追上杰克之前，你会到达鳕鱼197号。
Brad，如果你真的想通过COD赚钱，那就在游戏内部的各种地图上设置广告空间。然后将这些地图免费提供给那些不关心广告内容的消费者。我相信我可以把这款游戏卖给麦当劳和其他一些想要触及你的核心COD Demo的品牌。给我打个电话，我们会赚大钱，这样你的下一个广告就能成为真正的史诗。
未验证用户ID。
@AdamPaull，如果你所指的“泡沫”是指拥有XBox360、PS3或Wii的大量用户，那么我很酷。在全球范围内，这是一个两位数的数字，在这一群体中，《使命召唤》品牌拥有最高的独立认知度，至少与世界领先品牌一样高。至于非游戏玩家群体，我将把推动主机普及率的任务留给我在索尼、微软和任天堂极具才华的营销同行。再次感谢大家参与对话。
未验证用户ID。
我喜欢那个广告。如果我有一台Xbox 360，我就会购买《使命召唤》。事实上，我会为了购买《使命召唤》而购买Xbox 360(游戏邦注:我可能会在玩了一周后放弃游戏)。
我对劳拉也有同样的感受——看完电影后就买了游戏。
未验证用户ID。
注意:尝试在任天堂Wii上玩《CoD》=并不有趣
未验证用户ID。
@Brad -就全球人口和主流媒体而言，你引用的2000万全球人口仍然是一个“小众”。越来越多的人每天都在玩滑板，但我并没有看到电视网络急于在电视上播放职业巡回赛。
郑重声明，Brad，在任何人认为我是某种“游戏憎恨者”之前，我玩电子游戏已经超过30年了——我有一台Xbox360(我只是希望我有更多的时间玩它)，硬件可以追溯到雅达利2600……是的，我有那么老了!
我想说的是，如果你认为网络电视台准备用最新的《使命召唤》预告片向任何人砸钱，我恐怕你会失望——“现实世界”中的绝大多数人都不知道这是什么，所以主流电视网络不会感兴趣。
然而，如果你带着满满一拳的现金出现，情况就完全不同了!
未验证用户ID。
@R。Mugobme是一个有趣的想法，但将优秀的内容(消费者免费或以其他方式寻找的内容)与广告叠加在一起，导致了DVR的兴起，以及消费者转向非广告支持的内容分发渠道。从整体上看，消费者似乎愿意为精彩的内容付费，而不是那些充斥着无用的、无关的、对他们的体验毫无价值的广告的内容。
还有，我想看看杰克在YouTube上的视频。请附上链接。我们一直在寻找有才华和创意的内容制作人，所以如果有一天他对某份工作感兴趣，他可以随时给我打电话
再次感谢你参与对话。
未验证用户ID。
嘿@Hannah谢谢!我们在微软非常好的合作伙伴听到这个消息一定会很高兴，我也是!不要担心，《使命召唤:黑色行动》中的许多功能都是为了帮助新玩家享受游戏体验而设计的。在你想跳到多人游戏地图上之前可能需要一段时间，但我通常会在短时间内被某个18岁的孩子打败....
未验证用户ID。
嘿@Anon_Coward，幸运的是，在电子游戏行业，内容生产成本和消费者愿意为内容支付的价格是一个令正片行业羡慕的等式!显然我要和你争论《荣誉勋章》的问题(就像世界上许多游戏专家、玩家和评论者一样)，但很高兴你是FPS玩家....希望有一天你会尝试《使命召唤:黑色行动》，并享受它.....继续玩下去，谢谢你的评论。
未验证用户ID。
@AdamPaull宇宙的人穿耐克,骑哈雷戴维森或拥有一个品牌的产品是“全球人口的一小部分,所以在你测量世界上99%的品牌将是利基…对目标媒体,所以对于那些媒体和面向男性的政策- 35在游戏机市场是可用的(如:ex-China)人口的很大一部分是意识到《使命召唤》的品牌,和很大的人口集团。
我并不期待网络公司向“任何拥有《使命召唤》最新预告片的人”砸钱。这将不符合高水平的创造力和想象力，内容需要有驱动我们所需要的观众。我将依靠我们工作室和代理公司中非常有才华的创意人员来创造这些内容。我们将会看到。就像我在演讲中说的，我确信我第一次尝试的时候可能会有有限的成功。但我现在还不太愿意放弃，因为这是目前媒体的正统观点。所有消费者参与优质内容的趋势，以及非广告支持媒体的兴起，都激励着我，我可能会在未来获得成功。
未验证用户ID。
哦，抱歉有几个错别字@Adam Paul。把责任归咎于时差综合症。
未验证用户ID。
不用担心布拉德。至于你最后的评论，我没有看到电视网络急于曝光最新的哈雷自行车，或最新的耐克设计，或最新的苹果产品……哦，等等……
未验证用户ID。
@Brad Jakeman，我用自己花在PC上的时间来衡量FPS的好坏，虽然我玩过所有的《COD》游戏(但还没有玩过《黑色行动》)，但我在《MOH:AA》的奥马哈海滩地图上浪费的时间比其他任何游戏都多。虽然死亡时间很接近。
布拉德，你有工作要做吗?拥有10年以上经验的在线营销人员和桌面游戏开发者渴望摆脱媒体呼叫!
未验证用户ID。
@ Brad…喜欢这根线。从你的社论中，我认为你的论点是如果你有伟大的艺术，那么你应该有人付钱让他们向其他人展示它?
大多数人会说，《生活大爆炸》的百万观众会因为看到你的广告而受益。收益是你的，而不是电视台。没有人会打开Ch9去看你的广告。现在，如果你想说服《生活大爆炸》的制片人在节目中加入COD的价值，那就另当别论了。
你所提倡的类似于让你在蒙娜丽莎旁边展示的爱，而你前进的道路需要集中在让莱昂纳多画蒙娜丽莎玩COD!祝你好运。
你仍然认为你有很大的机会在游戏中销售互动机会，让品牌为其付费。因此，为消费者免费添加COD，并最终获得广告金蛋。一对一，品牌与消费者的关系。邀请与品牌和内容的关系是娱乐的一部分，而不是中断体验。周五下午的乌托邦式广告谈得够多了。周末愉快。
未验证用户ID。
谢谢@Anon_Coward，目前没有职位空缺，但我们一直在寻找人才....玩《使命召唤:黑色行动》会给你更好的机会
未验证用户ID。
你是对的@Adam Paull。遗憾的是。自从我们在这里的谈话之后，我做了一些研究，很明显，法国的音乐品牌过去从折扣电视价格中受益，因为他们做了类似的论点。所以有希望!谢谢你参与我们的对话。
未验证用户ID。
@ Brad…你说的在法国的广告是新发布材料的60秒宣传，在这个国家已经做了，但内容主要是娱乐。这可能会造成伤害，但你的广告并不像Lady Gaga的新作品那样具有娱乐性。他们的价格打折了，但他们还是支付了!
祝你获得免费广告。我知道我可以给你很大的折扣，但是在所有的折扣广告中，把“折扣”一词换成“实际价格”。你有真实的故事!
未验证用户ID。
增销得好!
未验证用户ID。
我不认为用“悲伤”这个词是正确的——“现实”可能更合适。商业广播公司(试着)播放能赚钱的东西。即使是音乐产业花了一大笔钱的视频片段，也被免费提供给音乐电视节目。如果你向商业广播公司免费提供游戏宣传内容，你可能会获得一些吸引力，但你可以为此收费的想法只是幻想——即使在电影业的100年历史中，强大的好莱坞机器也没有成功完成过这种噱头。
不过祝你好运!
未验证用户ID。
电视网为制作内容(即节目)向大制片厂支付了大量的美元，所以为观众提供娱乐的受欢迎的广告也应该被认为是电视网想要的“内容”——很简单
未验证用户ID。