品牌必须忽略恐惧的笨蛋，并充满信心地花费

在过去的几周中，我们面临着吸引人的数字媒体头条新闻。Snap Inc的股票在其开发商的利润警告后下跌了近40％。Facebook父母元平台面临530亿美元的市场价值。在跟踪方面，苹果的iOS 14.5在元中抛出了一个扳手。Google面临着Neeva的威胁…显然。

我们应该担心吗？简而言之，不。我晚上睡着了，知道全球薪水最高的工程师是一家耗资5000亿美元的市值公司，也是地球上第八大的有价值的公司 - 不仅会使他们的收入枯竭。他们会为追踪困境找到一项工作，并将度过即将到来的衰退风暴。

金钱关注。关注在哪里？当然，它不在电视，广告牌或广播上。社交媒体是世界上多巴胺的第一大经销商。它设计为高度上瘾。在过去两年中，屏幕时间的巨大增加可能会随着人们进入世界的一点点而下降一点，但无论如何，我们的屏幕成瘾都将留在这里。一旦这些神经途径在大脑中形成多巴胺，就很难破裂。

至于面对蒂克托克（Tiktok）面对Facebook和Instagram的消亡的人们，我认为这不是那样的二进制文件。一方面，这是我们历史上第一次看到一家基于非美国的科技公司作为巨大的社交媒体存在而不会被粉碎。另一方面，Facebook上的人们是聪明，积极和敏锐的商人。归根结底，他们仍然有两倍多的Tiktok的俘虏观众。

蒂克托克（Tiktok）的广告平台正在激发大量蒸汽，这是企业寿命的一个好兆头。展望未来，我看到了一个地方，Tiktok与Facebook，Instagram，WhatsApp，Twitter和YouTube一起是社交媒体景观中的帐篷杆。

无论发生什么，我们都没有看到数字媒体的死亡。这样说的人只不过是哈克斯特兜售恐惧，不确定性和怀疑（FUD）。当我们首先陷入衰退时，人们毫无疑问会开始收紧他们的钱包在广告支出上，这是错误的。这样一来，市场比将来的收入更加重要，并且未能超越我们当前的经济气氛。

营销是使您的业务生存的氧气，当空气中的氧气较少时，您要做的最后一件事就是停止呼吸。历史一次又一次地表明，在经济衰退期间继续大胆的人会获得不成比例的客户和收入。

品牌绝不应该将自己的社交媒体策略只是对媒体中发生的最新恐慌做出反应的位置。不要看什么在变化，但是什么不会改变。人们将继续在网上花费越来越多的时间，并且他们总是将其作为生活的一部分。

面对经济衰退，至关重要的是，品牌继续将钱放在社会上。当然，Tiktok现在可能有很多有机的影响力，很多人都在建立数百万多人的观众。但是，随着广告平台开始提高速度，有机覆盖范围将会下降，我们将与Meta的平台处于相同的位置。

继续仅依靠有机内容的品牌总是会追逐他们的尾巴，而下一个时尚，而不是实际建立可持续的商业模式。

我有信心我们可以击败FUD：实际上，在过去的几个月中，我们在本地和国际上看到客户忽略了媒体的叙述，并将其支出提高了20-30％。

因此，尽管存在很多经济不确定性，但不要让这些Fud Hucksters使您陷入不作为或重新了解经济衰退中最重要的事情：营销。

全方位服务数字营销机构King Kong的作者兼创始人兼成长主管Sabri Suby