猴子赢得霍顿SUV创意帐户品牌承认它已经“迷失在混合”的竞争对手

霍尔顿已经任命猴子推出其新的霍尔顿SUV, Equinox, Mumbrella可以透露。

霍顿市场营销和客户体验总监马克•哈兰德(Mark Harland)告诉Mumbrella，澳大利亚的汽车营销已经变得不起眼，曾经有意义的霍顿品牌在混合中迷失了方向。

现任机构AJF伙伴关系将继续留在名册上，并负责汽车公司的零售创意帐户。

哈兰告诉Mumbrella，该品牌有机会做更多情感广告

他说:“你仍然需要理性，但当人们已经把你列入购物清单，并已经在考虑最后的两三个选择时，你就需要理性了。”

“当我1月份加入时，我注意到整个汽车领域的广告非常不起眼，没有人真正脱颖而出，没有人真正做得很好，也没有人做得很差，我认为这只是很多相同的东西。

他说:“部分原因是我们作为客户应该受到指责，因为我们只是简单地介绍了这一点，部分原因是我认为这些机构并没有真正突破汽车领域的界限。”

哈兰表示，霍顿正专注于“重新塑造”品牌，并引入新的思维，以突破已经拥挤的汽车市场。

他继续说道:“霍顿曾经意味着什么，霍顿在澳大利亚非常情绪化——你要么是红色，要么是蓝色，你要么是福特，要么是霍顿——在这个过程中，我们迷失在了混合中，所以我想做的是让霍顿回来，得到一些情绪反应，可能不都是积极的，但它会是情绪化的。”

对女性的营销也将是一个重点，该品牌希望以一种女性愿意被谈论的方式向女性营销。

“中型SUV是霍顿的下一个篇章，我希望它能赢得女性的青睐。

“我们新成立的创意公司面临的挑战是，我们真的想要迎合女性，但我们也不想赶走男性，但首先是女性。

他说:“整个行业都在玩这个理性的游戏，已经有一些品牌涉足了这个情感领域，但真正专注于情感领域，真正专注于一个自信自信的女性，她将为自己或家人做出决定，这是一个很好的机会。”

虽然新款SUV Equinox车型的重点是女性，但哈兰表示，霍尔顿仍然希望“留住那些多年来一直对我们充满热情的人”，而且仍有与他们进行不同的对话的机会，“但我们(还)没有与整个女性群体进行对话”。

赢得霍尔顿客户是该机构的第一个墨尔本客户，也是猴群自成立以来的第一个客户今年5月被全球专业服务公司埃森哲收购，这笔交易后来被披露价值6300万美元。

哈兰表示，猴群与埃森哲的合作对该公司很有吸引力，是“一个重要的决策因素”。

“埃森哲带来的是数据的能力，对数据的理解，并真正深入了解消费者和目标受众，他们还带来了丰富的客户体验经验。

“与我们合作的这家公司将把这两个世界结合在一起。”

哈兰感谢参与宣传的广告公司，指出阳狮是最后一个参与宣传的广告公司，做出了一个“艰难的决定”。

他说，AJF Partnership为霍尔顿做了出色的工作，他们“在满足我们的需求方面做得非常好，但我认为，几年之后引入一些新思维总是有益的”。

Equinox机型将于今年晚些时候推出。

马克·哈兰将在Mumbrella汽车营销峰会将于8月23日在悉尼举行以及福特澳大利亚和新西兰公司总裁兼首席执行官格雷姆·威克曼等多位演讲者。欲了解更多信息，或购买门票，请点击这里．