告诉他们他们正在流媒体 - Netflix和Disney+如何从转换到AVOD中受益

广告支持的流媒体最近引起了很多关注。迪士尼+以及最近进入Netflix的公告可能早在10月才出现在流媒体巨头彭博说，在某些市场中。此举是出于飙升的生活价格成本的背景，再加上本周连续第五次连续第五次利率上升。

为什么该行业应欢迎新选择的到来，以及发布商和广告商如何充分利用这一机会？

订阅疲劳设置

时代很艰难，变得越来越艰难，管理多项服务的费用开始浮出水面。根据坎塔（Kantar）的说法超过半百万的流式订阅今年第二季度在澳大利亚被取消，其中37％的原因是有必要省钱​​。

The SVOD services are looking at ways to diversify and keep more of their subscribers through ad-funded models and the data from Deloitte’s 2022 Media Trends is clear in other mature broadcast markets, viewers are happy to accept ads if the price of subscription is reduced or free.

消费者愿意观看广告以换取合并观看生态系统中的免费/折扣娱乐活动，这并不令人惊讶。根据Pricewaterhousecoopers的澳大利亚娱乐和媒体展望，澳大利亚家庭现在总共花费每年$ 4,500在Internet访问，订阅电视，游戏，社交游戏，电影院，新闻媒体订阅和印刷报纸，播客，书籍，杂志，音乐和现场活动。必威可以一次提200万吗

许多人指出，订阅平台上的选择可能是如此的压倒性49％的消费者花费了这么长时间决定要观看的东西他们最终什么都没看。感觉像是一个转折点，许多人可能会开始质疑他们是否可以继续为此付出全部费用。

经验和预算会议更接近，实现价值

最近的YouTube品牌活动揭示了一些消费者行为的有趣转变。梅兰妮·席尔瓦（Melanie Silva），Google ANZ MD解释了我们如何比以往任何时候都有更多的选择，并指出连接电视是澳大利亚增长最快的屏幕。但是，不仅仅是设备的使用正在改变，还包括内容以及其交付方式。

与订阅视频服务同时，免费的广告支持流媒体电视（快速）服务在美国与消费者和广告商都在美国获得关注。快速模仿免费的电视体验，并围绕EPG（电子程序指南）结构。它并不是完全重新发明的轮子，但是线性格式的这种流媒体正在增长。在2022年，美国可用的快速渠道数量超过1,400，有22个主要提供商试图接触到正在重新安置简单调整渠道的概念的消费者。即使是单个表演频道，也是忠实的粉丝群，例如“ Baywatch”，也是如此。

与Fetch TV的首席内容和商务官Sam Hall交谈。“快速频道是娱乐生态系统的宝贵补充，并为获取观众提供另一种访问流行内容的方式。获取模型是关于将所有类型的内容产品放在一个地方，并使观众可以轻松地决定他们想要观看的内容，而与格式或提供商无关。我们认为，快速频道为广告商提供了一个令人兴奋的机会，可以吸引高度参与的观众。”

更广泛的童话

迪斯尼+可能有1.52亿订户，但仍有计划在2023年（甚至2022年末）引入全球广告资助的产品。廉价的选项将与其无广告产品一起站立，以较低的价格向更广泛的受众群体扩展访问迪斯尼+的访问，以响应不断增长的流库库存需求。根据Kareem Daniel的说法，此举“对每个人来说都是胜利 - 消费者，广告商和我们的讲故事者。广告商将能够吸引更多的听众，我们的讲故事者将能够与更多的粉丝和家庭分享他们的不可思议的作品。”

迪士尼+和全球流媒体巨头Netflix的新广告层都表明了他们的雄心，以推动收入和流媒体市场的增长。

如果您看过它，这只是重复

Netflix是世界上最大的流媒体服务之一，近十年来一直在生产原始内容。诸如鱿鱼游戏累积的观看时间之类的显示时间16.5亿小时在最新的28天内，奥扎克（Ozark），《巫师》（Witcher）和老虎·金（Tiger King）在首映之后的第58天，他们的终生收视率中有95％。

虽然大命中是Netflix消费者价值主张的关键部分，但内容的保质期可以通过快速或打折的模型来延长和货币化，以推动订阅。

一个新的价值来源

钱包将努力伸展任何进一步的东西，观众渴望观看基于频道的内容，这些内容感觉就像是为他们精心策划的。内容创建者和广告商会开始以预算和经验一致的新平衡点开始与他们见面，这是很自然的。

三星广告澳大利亚总经理Alex Spurzem