Special和ANZ在第二次战役中建立了新的品牌平台

澳新银行(ANZ)推出了第二轮宣传活动最近指定的创意机构特别小组，一个多月前4月初推出了新的品牌平台．

“金融福利”平台的第二次迭代重新引入了澳新银行员工“皮特”，这是该品牌角色第二次尝试为该行创作广告。

该广告由一段60秒的广告引导，皮特在广告中使用了过度夸张的时尚风格广告中的广告修辞——夸张的故事情节和夸张的技巧——来阐述澳新银行的新住房贷款产品实际上非常简单。

一个严肃的男演员类型的角色站在一个空旷的，闪闪发光的潮湿的街道上，对面是一只孤独的鹿，伴随着戏剧性的管弦乐配乐。然后，这名男子漂浮在一个似乎是修道院的地方，然后穿着长袍坐下来，摆出沉思的姿势。他胳膊上搭着一只鹰，走出一辆汽车，穿过门进入一座石头建筑，打断了一场迷人的派对，一名年轻女子站在楼梯底部。随着皮特大喊“停”，façade崩溃了，他告诉演员，这出戏“有点过分了，也许我们可以说我们简化了我们的住房贷款……”当皮特试图向演员解释房屋贷款发生了什么变化，以及他们将如何让客户感觉“良好”而不是“失重”时，这种失态还在继续。

澳新银行住房贷款营销主管卢瓦娜•休斯(Luana Hughes)表示:“澳新银行是第一家放弃捆绑住房贷款的大银行，客户可能很难理解和重视这些贷款。客户不再需要拿出一揽子住房贷款，并支付每年的一揽子费用来获得利率折扣。因此，我们不仅有突破性的产品，还有与之匹配的广告。我们对这一结果感到兴奋，因为它不仅将在类别中脱颖而出，而且还将与澳新银行有趣的语调保持一致，并建立在我们新的‘金融福祉’品牌工作的基础上。”

Special的首席营销官兼合伙人汤姆·马丁(Tom Martin)说:“一个男人盯着一头雄鹿，然后在他的卧室里漂浮在空中……广告本身有时会变得有点过于复杂，所以反对这种做法似乎是突出澳新银行住房贷款现在采取了更简化的方式的完美方式。”

Special的战略合伙人丽贝卡·斯坦班尼斯(Rebecca Stambanis)说:“申请住房贷款是一个巨大的财务决定，但它不需要很复杂。长期以来，澳大利亚人一直被充满模棱两可、星号和不必要的额外条款的住房贷款方案所淹没。因此，当谈到澳新银行的新简化方法时，我们很高兴能从中获得一些乐趣，并庆祝我们自己的品牌角色Pete指导的简单的纯粹本质。”

该活动将在电视、OOH、社交和数字领域展开。

学分
客户:澳新银行
首席营销官:Sweta Mehra
品牌战略和营销主管:Kjetil Undhjem
住房贷款营销主管:卢娜·休斯
竞选负责人:利希纳院长
项目营销主管:Gary Burch
营销旅程专家(数字):Ayesha Mullan
营销旅程专家:Felicity Reddy
营销旅程专家:安妮·伍
内容专家:汉娜·萨顿
营销章负责人:Ivana Pappalardo
营销旅程专家:Jess Boehm

创意机构:澳大利亚特殊集团
首席执行官兼合伙人:Lindsey Evans & Cade Heyde
CCO & Partners: Julian Schreiber & Tom Martin
战略合伙人:Rebecca Stambanis
战略家:Jack Gilbert
创意总监:Nils Eberhardt, Simon Gibson, Matt McCarron
创意:Shaun McFarlane, Janice Ko
设计总监:Keir Vaughan，
设计师:Maggie Webster
完成艺术家:珍·贝利
总经理:Paige Prettyman
商务总监:艾玛·萨蒙
业务经理:本·德维尔
制作/ EP主管:Sevda Cemo
高级制片人:Alyce Guy
剧照制片人:格伦·麦克劳德
数字制作人:Shiv Prabhavalkar

制作公司:FINCH公司
导演:波比西双胞胎
总经理:Corey Esse
执行制片人:罗兰·布拉德利
制片人:Alexandra Taussig
摄影总监:杰里米·劳斯
后期制作工作室:编辑
离线编辑:杰克·哈钦斯
调色师:Matt Fezz
在线编辑:Stuart Cadzow

音效工作室:Rumble Studios
音乐音效监制:Michael Gie
作曲家:Jeremy Richmond
音效设计师:Cameron Milne

照片:
摄影师:Andreas Smetana
出品公司:Flint
润色:奶油工作室

媒体代理:博士
集团业务总监:Jordan Smith
业务总监:莉兹·奥康纳
规划总监:Natalie O 'Hanlon, Georgina Debenham
战略总监:Brendan Dodd
投资总监:Kaitlin Despott
数字经理:Anastassia Choutova
激活经理:杰森张
投资经理:金·斯托克代尔
客户经理:布兰登·赖斯，伊莎贝尔·巴顿

公关公司:Thrive PR
董事总经理:Leilani Abels
亚太区总经理:Kelly Stambanis
集团客户总监:Elisabeth Corcoran和Victoria Fruean