SMI:由于印刷业持续低迷，2月份广告支出有所下降

纸媒的广告支出，尤其是报纸，在2月份受到了重创，当月的广告预订总额同比下降了13%。

去年2月是闰年，与今年2月相比，多出了周一、周六和周日，纸媒受到的影响尤其大，报纸和杂志的版本都减少了。

根据标准媒体指数(Standard Media Index)的最新数据，2月份媒体支出总计4.677亿美元。

报纸(不包括数字和延迟预订)同比下降35%，而杂志(不包括数字)同比下降18.8%。

媒体机构Blue 449的投资主管丹尼尔·库特罗内告诉Mumbrella:“他们确实受到了一些损害，2月份下跌了35%，总体下跌了26%。我们只是继续看到一些主要的广告商停止印刷，这并没有放缓。

“一旦这些数字数据进入更广泛的数据，我们就会看到这些数字数据开始回升。广告商在印刷品上看到的回报与过去不同。”

当被问及杂志是否特别感受到退出澳大利亚审计媒体协会印刷审计决定的影响时，库特罗内说，他不认为这是“直接结果”。

“但它可能在未来几个月发挥作用，”他说。

电台广告支出也因当月少了一天而受到影响，2月份广告支出下降了11.3%。

行业金童户外锯了广告支出之后下降了一月份的增长报告2月份同比下降12.2%。

库特罗内说:“这可能是2月份比较短的缘故。整体市场已经倒退，因此户外市场相对于此略有改善。

“2017年刚开始就发展缓慢，广告商们总体上都在收缩，在新的一年里变得更加保守。”

库特罗内表示，广告商之所以犹豫不决，是因为他们在重新审视自己的“整个营销运作和计划”。

他说:“我们在许多客户身上都看到了这一点，他们在技术和数据等消费者体验方面的投资正在增加，这可能在他们的营销资金中占据了更大的主导地位，而传统广告支出正在放缓。”

电视(不包括数字电视)下降了6%，而数字电视的中期业绩下降了19%，但一旦将月底的数字电视预订量包括在内，预计该类别的业绩将恢复平稳或略有增长。

电影票房下降了13%。

展望未来一年，库特罗内表示，他预计7月和8月的广告支出将有所回升。

“在那段时间里，奥运会让一些广告商避而远之。2017年，情况将在年中有所改善，更加稳定，重大事件减少。必威可以一次提200万吗我们应该会看到广告商在今年慢慢回归。”

SMI AU/NZ董事总经理简·舒尔茨(Jane Schulze)表示，SMI的产品类别数据显示，需求疲软普遍存在，大多数大型类别的广告支出在2017年2月出现了两位数的下降。

其中一个类别是政府，在去年联邦选举前增长迅速，但现在报告的预订量下降了600万美元(-26.2%)至1690万美元。

她说:“随着我们越来越接近去年7月的联邦大选一周年，以及8月的里约热内卢奥运会，澳大利亚的代理市场将越来越面临比较艰难的时期。”

“然而，2016年3月的需求水平与2017年2月相似，所以从比较的角度来看，希望这可能会使3月变得更容易。”