重度:户外继续茁壮成长得益于数字化,但未来一年是具有挑战性的

广告支出已经开始陷入被动,今年下跌6.2%,与去年同期相比,今年1月;然而,预计的结果,一旦数字预订到达月末结束。

标准媒体指数的最新数据显示,1月份媒体花总额达417.7美元,与户外电视和广播都在地区市场提供其连续第四个月增长。

户外上涨了10.9%,而广播上涨1.1%和地区电视发布的3.4%的增长。

西奥Zisoglou,波西米亚媒体和投资总监说他不会分类1月是稳定的。

“户外和广播看到去年增长是一个持续的趋势,”他说。

“我们看到的是非常短的交货期在大多数媒介市场晚预订,所以计量供给和需求变得越来越困难和波动在整个月。”

在户外,Zisoglou说中看到“关键站点的数字化的好处”驱动的三个好处。

“小客户也发现户外更容易,因为他们可以短时间或时间目标和购买更多的成本效率因此增加收入的潜力,”他说。

“广告商不再需要较长时间才能创意印刷这帮助推动一些需求。”

第三:“数码网站也正在出售一个循环four-six广告商的户外网络已经能够最大化收益率这些网站通过出售多于一个的脸。”

阿希礼恩萧,克拉首席投资官是在户外的成功达成协议。

“户外媒介继续茁壮成长在这个市场主要是通过多元化的数字。户外行业,我想说,有了数字化的挑战。的一个媒介,已经能够利用数字。你可以看到数字,”他说。

电视——不包括数字下降了2.2%,与去年同期相比,数字发布临时下降13.9%的结果。

“电视并不像一些人担心的表现但它仍然在下降,”恩萧说。

印刷产品继续看花下降和报纸(不含数字)下降24%,而杂志(不含数字)下跌了24.9%。

在打印,恩萧说:“我们看他们都下来,每个人都明白这是一个不可逆转的趋势,没有惊喜。

“但每当我看重度数据,我们总是思考报纸业务内容企业和考虑数字资产总额。没有新消息,这是一个缓慢而稳步下降。”

总体而言,在迄今为止的财政年度(2016年7月- 2017年1月),完整的机构市场持平预订量下降1.9美元,至4.15美元。

Zisoglou,平市场来说是个好消息。

“在这个阶段平面市场将是一个好的结果给全球经济的不确定性在美国新总统,同时也与中国的关系,”他说。

“现在仍不知道这将产生何种影响澳大利亚都是关键贸易伙伴,所以公司将广告支出更加谨慎。”

展望未来,恩萧预计2017年收益率低,个位数增长。

“在这个阶段,我们总是做很多客户听。我认为总体低个位数增长。这将是漫长的一年,”他说。

“这将是一个非常有趣的一年,任何增长是正的。这将是充满挑战的一年。

1月看见两个市场最大的类别——汽车品牌和汽车零部件/经销商/服务——同比分别报告订单减少了7%和24%。

学校假期1月,最强的产品类别与广告电影/电影/主题公园花费上升了31%,与去年同期相比,零售业和技术增长了28%上升了10%。

重度AU /新西兰总经理简Schulze说:“零售类别(超市、百货商店、折扣商店,化学家和办公室/五金店)已经预订1月底的三个月的17%,至1.933亿美元,同时汽车品牌类别订单减少7.3%,至1.565亿美元。

“所有的主要媒体都受益于零售的增长,但最大的受益者是电视(零售花+ 15.9%)和数字(+ 27.8%)。和重度的数字子类别数据显示大部分的增长来自于超市。”

一个影响因素在2017年1月结果是少了一个周六与去年相比。