TBWA的Backslash表示，现实、性和财富将主导2022年的文化转变

根据最新发布的年度“优势”词汇表，“液体现实”、“性解放”和“财富黑客”将成为明年的主流文化转变TBWA的文化情报单位反斜杠．

这是该报告强调的36个优势中的3个，该报告分为三章:行动中的后见之明，涵盖了如何利用过去为我们的未来提供信息;破解矩阵，看看个人如何从不再为他们服务的制度中解放出来;以及隐藏的未来，探索“伟大的未知”。

根据该报告，优势被定义为“有意义的文化转变，具有规模和寿命，推动一个品牌在未来获得更大的份额”。优势还必须“根植于人类价值观，通过消费者行为得到认可”，具有“明确的商业含义”;至少有一年的“持续相关性”，并与全球相关。

反斜杠将液体现实描述为随着元宇宙的兴起，物理现实和虚拟现实之间的流动性增加;性解放指的是一种治愈性文化，能够超越赋权和剥削之间复杂模糊的界限;财富黑客行为说明了加密货币、股权众筹和游戏等非传统收入和投资来源的兴起。

词汇表还探讨了对进步的总体文化重新定义，提出了一个问题，2022年的“进步是什么样子的”?

报告中列出的许多优势都集中在人类和地球的可持续进步上，包括“良知便利”、“循环售后市场”、“旅行权”和“活动家觉醒”。此外，还非常强调新技术以及改变资金和影响力的划分。

“我们在2020年谈论新常态，在2021年担心新的变种。2022年，我们将总结这两年的大流行给我们自己和世界带来的教训，并准备采取行动。TBWA\Worldwide首席战略官Agathe Guerrier说:“当我们开始做出选择和改变来定义我们想要的未来时，品牌在帮助这个新世界，一个更美好的世界中发挥着作用。”

“在2022年，进步将带来熟悉和完全不熟悉的真正有趣的混合。企业应该问问自己，如何利用我们过去的经验教训来平衡那些发展过头的领域，”Backslash的高级文化策略师斯凯勒·哈布勒补充道。

报告全文可于backslash.com/2022edges。