无线电营销活动嘲笑流服务的覆盖范围
澳大利亚商业广播电台在一系列敌对的广告中嘲笑了Apple Music,Spotify和Pandora,这些广告强调了广播电台仍然声称可以在流媒体服务上保留。
一项运动将于10月10日星期一开始,在该活动中,全球参与者的代表将获得“公平份额”的宣传时间,以促进其向广告商的服务。
事实证明,对于Spotify和Pandora来说,Apple Music的“小于2%”,“少于6%”。当他们获得“公平份额”时,来自服务的促销活动毫不客气地缩短了。
在发布澳大利亚的音频研究份额之后,四个45秒广告的推出 - 旨在向广告商发表,这仍然是吸引观众的关键,该澳大利亚份额的发布结果发现,广播仍占澳大利亚聆听时间的65%。
根据对1000人的GFK调查,记录收集占听力时间的13%,而Pandora,Spotify和Apple Music共同占9.2%。
总的来说,澳大利亚人平均每天花三个小时23分钟听音频,其中两个小时12分钟花在直播广播中。
澳大利亚无线电网络首席执行官,CRA营销和品牌委员会主席托尼·肯德尔(Tony Kendall)声称,消费者正在“取样”新的音频选项,但仍花费大部分时间来收听广播。
“澳大利亚广播电台在竞争激烈的空间中运作,全球球员的竞争不断提高。作为音频类别中的主要参与者,对我们了解市场的发展非常重要,以便我们保持新兴趋势的前脚。”他说。
“这项研究为我们提供了有关澳大利亚人如何和在哪里消耗广播,而且是整个音频类别的快照。”
CRA首席执行官琼·华纳(Joan Warner)表示,这些调查结果表明,广播仍然占主导地位,10-24岁的年轻人的收音时间比Spotify的收音机长三倍,而Apple Music和Pandora的时间比Spotify长八倍。
该研究发现,YouTube占音频听力时间的3.7%,播客3.5%,电视音乐频道为2.1%。
这既是无阶级又绝望的。这些景点也很糟糕,声音听起来像是一场后期生活危机的混乱。当您考虑它时适合。
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我偶尔会在车上听广播广播,它在办公室的背景中无人驾驶……但是我在手机上的其他地方播放了自己的音乐,并以最少的广告流式传播,我得到了我想要的东西。让我们获得真正的CRA,我不介意一些蓬松的广播,但这是在流媒体服务方面的绝望刷新……带有可疑数据,并在恐龙广播的支持下,紧紧抓住了过去。媒体的消费已经改变,是2016年,我敢肯定,我的大多数同行都将Spotify或Pandora锁定。对广播的尝试是什么令人尴尬的尝试,我们可以继续前进吗?
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谢谢。样本大小…1
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好吧,“适得其反”,它只是表明您和您的同龄人在焊接到流的音频听众时是一个例外/异常。
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这种类型的数据未能包括广播受众的大部分仅限于在汽车旅行时。大多数车辆只有现有的无线电。这就是广播与电视不相同的方式,仅是数字的原因。如果切换了Anolouge发射器,则无线电广播公司将立即失去其维持的任何优势。
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