Out of home in 2018: The Sydney tender, brand safety and a return to print

澳大利亚外部部门将继续成为2018年的一个好地方。对具有越来越多的观众的真正播放媒体的胃口，广告商可以使用数字广告服务技术瞄准，将保持不受影动量;虽然过去几年的两位数增长可能会缓慢。

小格式将是大企业

对于已经转换为数字的许多主要广告牌网站和零售地点，2018年将成为街道家具的转向，以更大的规模来数字化，并成为房屋增长的司机。

对于供应商，所有格式的规模数字网络意味着会越来越需要展示它们如何与家庭经典不同。最普通的媒体所有者将在网上和DOOH之间的收敛与视频和动态交易模型提供，提供由日间分区，周分区和位置的送达。

我们已经走在了短形式、无音频视频的道路上，它可以在室外扩展移动和社交媒体平台。

特别是在轨道等通勤环境中，这代表了2018年讲述品牌故事的大量机会。

纸是新像素

每个媒体渠道都有很大的钱包需要注意责任，测量，透明度和品牌安全。

到目前为止，户外活动的内容、可靠的观众数据和出色的竞选后报告都没有风险，因此相对来说受到了保护。

然而，毫无疑问，数字户外的投资份额对这个媒介提出了这些问题，明年这个行业将完全专注于解决这些问题。

对于一些广告商来说，虽然技术追求投资，但他们将寻求经典格式的总体拥有和精确性目标。期待经典的复兴，在主要市场中的可用性紧张。

数据驱动的增长

当然经过家庭，不能意味着不成熟。为了从每一美元的投资产生最大值，客户将期望数据通知购买。但随着每个供应商和每个买家都有自己的数据关系，单独的数据就不够了。2018年将对供应商提供更大的压力来显示数据集之间的洞察力并提供集成。只需提供与现有模型不兼容的另一个版本的受众分段，它就不会足够好以安全分享。

通过混合上下文数据，观众洞察力和组合媒体所有者和客户的CRMS持有的所有智能来创建和提供动态和有针对性的活动的能力将是至关重要的。

温柔的爱我？

然而，明年房间的公共汽车避难所是街头家具和悉尼市经营的WiFi服务的招标。这是该合同自1998年以来首次生效——那时智能手机还没有普及，没有wifi，也没人听说过智能城市。

我们可以期待一个艰苦的过程，其中广泛的参与者超越了传统的参与者。它可能会提出像在该部门之前从未如此迅速创新，而且无论结果如何，都可能看起来都不一样。

大卫·罗迪克(David Roddick)是Adshel的销售和营销总监。