澳大利亚如何成为完美的媒体技术试验台

营销技术公司Blis推出的媒体代理“自助服务平台”证明，该地区是作为媒体代理广告技术概念的最佳测试平台。

英国定位营销技术公司Blis的总统哈里•德沃斯特(Harry Dewhirst)表示，澳大利亚正被证明是媒体创新的完美试验台，该公司在向全球推广之前，利用其当地业务与当地代理商对其平台进行beta测试。

Dewhirst的观点得到了IPG Mediabrands在该地区负责人Leigh Terry的支持。Terry表示，IPG的澳大利亚业务越来越被视为该网络的创新中心，而宏盟则被用作其最新推出的测试平台。

德沃斯特是广告技术公司Amobee的联合创始人，Amobee于2012年被新加坡电信收购。他表示，移动技术的发展方式正在迅速改变广告商与消费者互动的方式，企业进行大规模试验的需求也在增长。

近几个月来，该公司一直在与奥姆尼康(Omnicom)合作，在澳大利亚试用其“Blis自助服务”位置支持的需求端平台自助服务栈。今年早些时候，该公司推出了其期货产品，该产品根据以往的位置行为预测商店访问的可能性，然后可以根据预期的消费者行为定制广告投放。

他表示，从wifi和蓝牙等技术向信标和应用程序的转变反映了澳大利亚市场的变化和采用，使其成为测试战略和新创新的完美环境。

Dewhirst说:“我们所拥有的信息规模也发生了巨大的变化。”

“一开始，在英国悉尼的渡轮或火车站可能只有几百个设备，这是我们在英国和澳大利亚的两个主要位置信息来源，现在每天有8亿多个设备，每天有20亿多个定位事件，所以规模明显膨胀了。”必威可以一次提200万吗

他说，在该公司运营的17个市场中，澳大利亚目前是该公司在全球的第二大市场，这是一个值得测试的规模市场。

德沃斯特表示，尽管公司总部设在英国，但澳大利亚被视为测试和发布新产品的最佳地点。

“作为一家企业，我们决定首先在澳大利亚推出我们的一款产品，然后再在其他市场推出。”

“这确实为戏剧和实验创造了一个巨大的市场，因为你可以获得的见解是非常有价值的，它仍然足够大，足以成为一个真正的业务，在世界末日的情况下，如果一切都出错了，它足够远，可以被认为是一个大胆的努力，但不幸的是，没有雪茄。

“幸运的是，我们没有失败，但我们学到了很多东西。”

他强调，澳大利亚对海外工人的吸引力意味着该国“过分依赖”来自发达市场的人才来这里工作。

他表示:“这样做的结果是，市场比不这样做更精明。”

“结果是，所有的机构都因此提高了技能。因此，我们得到了非常全面的反馈。”

Dewhirst以future的试验为例，在该试验中，技术预测了人们访问商店的可能性，然后根据每次访问的成本向广告商收取费用。

他说:“现在，我们只向能够测量访客数量的客户收费。”

IPG Mediabrands亚太区首席执行官利•特里表示，澳大利亚得益于“金发姑娘因素”，该市场被视为“刚刚好”的试验基地。

特里说:“我可能会把它分成四个关键领域。

“态度:民族精神非常‘能行’。欲望:想要在世界舞台上竞争，展示才华和能力。人才:增加对中小学、大学和商业部门人才的投资。规模:适居因素——足够大，足够小……刚刚好。”

IPG Mediabrands将澳大利亚作为许多新兴广告技术的试验台。

’我们的业务定义一直在变化。”

“虽然媒体策划和购买是一项核心能力，但澳大利亚的许多创新都是围绕咨询、通过技术和产品创新进行业务流程再造等领域展开的，而不是‘租用媒体空间’。这些都是我们创建的专有平台，而且正在向海外扩展。”

例子包括IPG部门Reprise开发的分析消费者数字体验的“数字体验审计”，昆士兰消防和紧急服务救生应用INCSnap，该应用允许紧急服务工作者成为出版者，在洪水和气旋等灾害期间与新闻媒体分享信息。

然而，特里警告说，试验需要与强大的商业案例结合起来。

特里说:“有必要进行创新，而不是简单地谈论它，这是一种正在缓慢发生的心态转变。”

“投资于‘新’而不是等待，将是客户体验和商业成功的一大区别。许多首席执行官和首席营销官都知道这一点，但仍然存在一个普遍的挑战，那就是需求需要资金来满足;资金需要围绕商业案例而建立，而不是为了新奇而胡思乱想。”