俱乐部咆哮如何在七个月内使用粉丝袭击30米的基层视频景观

当Club Roar还处于早期发展阶段时，Conversant Media的首席执行官兼创始人Zac Zavos甚至都不知道它。

然而，7个月后，这个旨在为草根体育俱乐部建立视频社区的平台的视频浏览量已达到3000万次。

视频镜头不是体育出版物的新概念，但对于扎瓦索斯来说，其出版公司运行的“咆哮”，年龄几代体育内容的“缩短”或“缩小”是一个大的未开发机会。

自发布以来，该平台已提供30米的视频视图，为当地体育俱乐部，玩家和粉丝提供高级完成，主持过两次俱乐部咆哮奖并与大众，EA游戏，Tooheys新的和XXXX Gold等品牌合作。

Zavos告诉Mumbrella公司试图跟上消费者的不断变化的习惯，使公司能够创造数百万小时的运动镜头的“终极蒸馏”。

“As more and more people have moved towards mobile phones, the question is how do we keep up with that change and the tech landscape we are operating in and Club Roar has not only meant we’ve kept up, we’ve actually almost gone ahead of all media companies in terms of following these emerging trends,” he says.

“我在一场比赛中，可能会有一个令人惊叹的进球，一个巨大的铲球，或者一个令人难以置信的6个进球来赢得一场比赛，而俱乐部咆哮所做的——它浓缩了澳大利亚和世界各地的这些时刻。”

但是《咆哮俱乐部》的成功要归功于它的社区——扎沃斯说这是新旧观众的结合。他认为，尽管数字媒体存在挑战，但忠实的社区是出版商成功的关键。

“你需要两者的补充，作为你必须不追赶的出版物，并且总是要去媒体所在的地方，”他补充道。

到目前为止，俱乐部咆哮说，它在公司的KPIS领先于，但扎维斯认为最好的关系是“共生” - 虽然出版商有利益，但它都是关于回馈社区。

作为社区视频的交换，Conversant Media目前已经以奖励的形式向当地社区返还了2万美元。

“从根本上说，俱乐部都在寻求向更广泛的体育观众推广自己的俱乐部，这对他们来说在认知度和新成员和球员方面是有好处的。显然，这对我们的业务和观看内容的观众都有好处，我们觉得回馈俱乐部真的很重要，”他表示。

但扎沃斯认为福利也延伸到广告商 - 现在可以获得巨大的“未开发”的增长领域。他说，虽然广告商可能对本地体育社区感兴趣，但挑战总是达到。

“Brands know that grass roots is genuine and most large brands would never advertise with a local sporting ground because there’s no reach, but they would if they could because it’s a genuine connection with communities and it’s a genuine way of bringing a brand into that sort of emotive community grassroots space,” he says.

“这是一个巨大的领域，品牌尚未开发，因为他们不能。俱乐部咆哮带来规模真正的基层环境，这就是为什么它是如此强大。

“品牌发现的挑战是他们如何获得情感以及如何在规模和范围内获得真正的联系。这是艰难的，广泛的是，对广告商的咆哮，但俱乐部咆哮是基层视频，它具有与社区运动的情感元素和真正的联系。

而在今年12月，广告商将有机会投资独家类别的合作，允许品牌拥有一个完整的咆哮类别，如“失败和搞笑”，“野兽模式”和“梦之队”直到圣诞节。该活动旨在给各品牌在新的一年里提供尝试的机会。

他解释道:“我们将寻找品牌活动的属性，过滤并在Club Roar中找到与该属性相关的视频。”

展望2018年，Zavos表示，重点是继续扩大：“我们正在运行视频的新运动，如滑雪和排球。

“We’ve got international opportunities, we have awards planned for next year in summer and winter and one of the insights is we are getting a lot of junior athletes submitting video, and we think there’s an opportunity here around future talent and the next generation of athletes.”