群邑与Good-Loop的合作是其在澳大利亚的新可持续发展战略Alpha的一部分
WPP的媒体投资集团群邑今日表示，其代理机构Mindshare、Wavemaker、MediaCom和Essence已通过与一家名为Good-Loop的澳大利亚媒体公司合作，迈出了另一个重要的一步，以降低澳大利亚程序化媒体供应链的碳排放B公司认证的广告平台，以衡量、抵消和降低客户数字活动的碳成本。
市场优先的数字可持续发展倡议旨在减少客户媒体支出对环境的影响，并帮助广告更有利于地球。群邑最近宣布了一项创新的全球框架，用于衡量和减少基于广告的碳排放，涵盖所有形式、渠道和市场的广告生命周期的所有五个阶段温室气体议定书的标准．
群邑与Good-Loop的合作是其在澳大利亚的新可持续发展战略Alpha的一部分。Alpha代表了群邑致力于为未来几代澳大利亚人塑造下一个媒体时代。阿尔法一代是指目前出生在2025年之前的一代，他们将成为有史以来人数最多的一代。此次合作将使群邑成为澳大利亚第一家通过展示和在线视频提供碳抵消和气候积极活动的机构控股集团。
合作伙伴包括沃尔沃、NAB和Foxtel。
群pm和Good-Loop的合作将意味着在群pm的展示和在线视频活动中实施Good-Loop的绿色广告标签。在第一阶段，群邑可以通过黄金标准的碳信用额来衡量和抵消影响。此外，客户还可以选择支持气候友好型活动，包括重新造林、栖息地保护和珊瑚礁恢复，而不仅仅是碳抵消。
群邑澳大利亚和新西兰首席执行官Aimee Buchanan说:“可持续发展是澳大利亚人迫切而重要的问题，也是企业和品牌的主要问题。我们的雄心是负责塑造下一个广告时代，让广告更好地为人们服务，确保我们的广告更具可持续性是关键。我们推出了Alpha，作为一个整体的商业战略，因为我们相信我们有责任为这一代孩子采取积极的行动——Alpha一代。没有比这更大的动力了。数字媒体可能不是第一个想到的东西，但我们知道，每一个广告和每一个印象都有碳影响。
“衡量是关键，最终的目标是减少碳排放，但给客户一个有助于解决问题的行动是至关重要的。我们现在可以为客户提供一个简单的解决方案，首先测量，然后抵消数字媒体活动的碳排放，然后转向气候积极活动。帮助澳大利亚的数字媒体脱碳是我们Alpha计划的第一步。我们还没有解决这个复杂的问题，但我们有责任探索解决方案，测试和学习，并继续建立和形成倡议，以证明我们致力于让广告更好地为人们服务。”
广告的碳影响与所需文件和数据传输的大小有关。群邑与Good-Loop合作，对客户活动进行了测试，测量在线展示和视频广告活动的排放量，抵消碳排放，并种植树木使其为负碳。
Good-Loop投资和可持续媒体负责人克莱尔·格里森-兰德里说:“我们很高兴与群邑澳大利亚合作，支持他们的使命，使他们的媒体购买减少碳密集，更加气候友好。这一合作伙伴关系不仅使群邑澳大利亚的客户能够衡量和抵消数字广告产生的二氧化碳排放，而且他们还可以在种植生物多样性树木和恢复珊瑚礁的同时，完善他们未来的媒体计划。对利润和地球都有好处。这是双赢。”
WPP已经做出了一个到2030年实现零碳排放的巨大承诺该公司是第一家将媒体排放纳入其科学减排和净零目标的控股公司。群邑正在努力实施正确的措施和步骤，为其代理商、客户和员工创造一个更可持续的未来。
数字可持续发展倡议只是Alpha的一个组成部分，它还包括人员倡议、供应链管理以及其他产品和解决方案，以解决我们在澳大利亚的业务和媒体生态系统的第三范围的碳贡献。
沃尔沃汽车澳大利亚公司董事总经理斯蒂芬·康纳(Stephen Connor)表示:“我个人对这一举措感到兴奋，这与我们沃尔沃汽车致力于解决气候变化问题的承诺是一致的。沃尔沃的目标是到2030年成为一家纯电动汽车制造商，并计划在未来几年推出全新的纯电动汽车系列，这是汽车行业最雄心勃勃的电动化计划之一。这是我们到2040年成为气候中性公司的雄心的一部分，因为我们一直在努力减少整个业务的碳排放。我祝贺我们的合作伙伴群邑澳大利亚公司在澳大利亚启动了这一开创性的计划。我们很自豪能成为其中的一员。”
Foxtel集团负责客户获取和媒体的执行董事约翰·马修斯说:“随着我们的客户为更可持续的生活做出改变，品牌也要发挥带头作用。”我们很自豪能与群邑的合作伙伴一起采取有意义的行动，通过衡量、理解，然后采取行动，让我们的媒体供应脱碳。”
所以为了证实这一点，他们会放弃那些造成气候危机的关键客户吗?
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