“演示仍然是客户的第一名”：IAB的Le Roy和Omnicom的CIO

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy在上周在Mumbrella360举行的会议上的小组讨论中说：“演示仍然是客户正在关注的第一区域。”

三星Ads general manager, Alex Spurzem hosted the session and asked panelists Le Roy and Omnicom’s chief investment officer, Kristiaan Kroon, did they think that addressable TV is bringing new advertisers to TV, or is this an exercise of traditional TV advertising slowly adopting a new medium?

勒罗伊说：“从我们所做的研究以及我们在市场上进行大量支出，它既是数字电视又是线性电视，但是，线性电视肯定是偏斜的。”“如果我查看所有数字视频与数字视频的类别的投资组合，那么FMCG和保险以及我们通常认为的家庭用品和领域都有很大的电视投资。”

克鲁恩补充说：“澳大利亚没有很多广告商在线性电视上还没有。我认为更多的是预算的来源。您会有线性电视预算。”

在会议的晚些时候，斯普尔兹曼问莱伊·罗伊（Ley Roy）和克鲁恩（Kroon），当然，广告商和代理机构代表他们使用互联电视来吸引观众的主要方式是什么？

如前所述，勒罗伊（Le Roy）指出：“我们从收集的数据中看到，克里斯蒂安安（Kristiaan）在地面上看到的是，演示仍然是迄今为止客户所看的第一区域。”

“对于目标，无论是第一方数据，面板数据还是受众的类型，我们一直对我们的目标进行定位。因此，当然，当我们查看事物的更广泛的视频方面，位置数据的混音时，人口统计学，上下文，一点点。她说：“它们将是我们这边遇到的主要领域。”

克鲁恩同意，说总是有规模和精确的关注。“在澳大利亚，由于我们的规模，这确实被大肆宣传。作为一个例子，我们的规模十倍，就不那么问题了，”他说。“我们确实确实有人们想要精确的，因为它提高了效率，但是他们仍在增加规模吗？因此，绝大多数购买仍然是在广泛的演示中购买的，因为否则，它不再对客户产生影响，因为您的规模太远了。

“我认为随着时间的流逝，我们如何使用测量方法，我们不应该将测量值与货币混淆，我们如何使用测量来做出购买决策，变得更加复杂，但仍然必须提供规模。因此，这始终是第一点，我们仍然有规模吗？因为如果我们没有，我们必须向后走。如果您失去规模，就无法提供积极的结果，因此规模必须在那里。

“但是，是的，使用所有这些不同的数据播放器，邮政编码也非常有趣，尤其是由于购物意图之类的东西，如果您查看我们是我们的合作伙伴的Flybys，则可以将数据应用于邮政编码级别，我can use that in a CTV environment, I can’t use that in the linear TV environment. So, that becomes far more advanced, if you like from what we’ve had before.”