DOOH - 适合时代的正确事

在锁定期间，我们看到了几乎没有人的交通流量和市中心购物区的高速公路图片，但其他地方是另一回事。

将近60％的工人无法在家中工作，许多重要工人的孩子仍在上学，附近的商店和当地零售商适应这些时代，在某些情况下也蓬勃发展。

作为一个国家，我们已经变得越来越本地化，人们不在家里锻炼或购物。这意味着室外（OOH）的受众仍在那里，目前在这里找到技术的需求就在这里。

公司从艰难时期学习，过去两年来，OOH行业忙于投资于提供更智能，更灵活，更具针对性的户外活动所需的技术，以吸引并吸引不断发展的受众。

最新的普华永道澳大利亚媒体和娱乐展望报告在表面上，绘制了Covid-19对媒体行业的影响，特别是OOH领域的醒目图片，该行业的支出下降了39％。

预计2021 - 22年将是户外广告的恢复年份，大部分增长都是由数字秀驱动的。这包括在高街上的数字巴士庇护所，路边的巨大数字广告牌以及超市，购物中心，健身房和运输中心的数字屏幕 - 想想机场，火车站等。这些格式并不是什么新鲜事物，但是由于不断发展的技术，它们的应用程序将与数字屏幕首次出现时相比进入一个截然不同的位置。

哦，已经进入了一个新时代，它由程序化技术提供支持。它使用与在线和移动广告相同的购买机制，与现在大多数主要货币和股票市场交易的方式相似。程序化广告使用多个数据源来实时执行决策，并以速度以及重要的是，在卷中进行多个数据集。

哦，作为广告媒体，当它在大量上值得注意的情况下，或在大型站点上以最大程度的影响时，效果最好，因此，程序化广告的野心是提供更聪明而不是较小的广告系列。

这些更聪明的广告系列来自使用广泛的数据集。来源的组合可以更严格的定位，并确保将大型预算提高到比以前可能更高的效率水平。

借助程序化的哦，品牌对广告出现的上下文具有更大的控制权。例如，一个热巧克力品牌可以开展活动，该活动仅在温度下降到15°C以下，仅在中午至下午6点之间激活，并且仅在屏幕上显示在靠近咖啡店或超市的屏幕上牌。

同样，在整个夏季花粉计数达到一定水平时，可以预先编程抗组胺药的运动仅购买和展示广告。

该技术允许预先确定一定的时间范围和预算，并具有按屏幕位置，时间和上下文来定位的灵活性，因此客户可以设置和忘记。

使用匿名移动数据还可以根据行为特征进行定位，例如是咖啡爱好者，健身房玩家还是在线游戏玩家，以确保正确的受众看到最相关的广告。

我们传递的数字屏幕曾经在整个星期都以相同的顺序滚动的数字屏幕，现在可以全天显示100个不同的广告，具体取决于时间和上下文。

期望早上看到咖啡品牌的广告，晚上通勤的九到七场电视新闻节目，周末酒精饮料以及与当地趋势相关的保健产品。如果可以的话，品牌将能够在一天之内改变其创意50次，以传统论文发布的广告系列无法进行，以确保其相关并吸引直接受众。

对我们所有人来说，DOOH Media频道将在2021年进行反弹。随着程序化技术变得更加广泛，DOOH将为营销人员和代理商提供更多选择，更多的定制以及更多的控制权。这是一种旧媒介的新鲜事物。

克里斯·托马斯（Chris Thomas）是独立媒体机构的数字主管，涉及媒体。