普华永道表示，到2025年，在线广告将增长5.5%，达到124亿美元

普华永道(PwC)最新的《澳大利亚娱乐和媒体展望》(Australian Entertainment and Media Outlook)显示，互联网广告正进入一个“颠覆期”谷歌的Chrome而且苹果准备好改变他们收集和使用消费者数据的方式，转向更以隐私为中心的方法。

尽管谷歌已经将其标志性的改变——禁止在其浏览器中使用cookie——的实施推迟到2023年，但这些发展将在预测期内生效，并将更多控制数据的权力转移到消费者手中。

普华永道写道，2020年互联网广告收入增长3.3%，达到93亿美元，根据中间点情景，预计到2025年的预测期内将增长5.5%。使用在线渠道的广告商将“努力应对这些变化”，以跟踪、细分和定位受众，这将导致预测期内横幅式展示广告的下降。

“我们看到五个主要的权力转移在不同程度上影响着娱乐和媒体的格局。普华永道澳大利亚合伙人、澳大利亚娱乐与媒体展望编辑贾斯汀·帕普斯说:“最重要的转变无疑是持续的数字颠覆。”

“即使有这些变化，市场整体的稳定性或弹性也不应被低估。2020年的收缩正在被今年的强劲反弹所取代，未来几年，该行业大部分行业的收入将恢复到2019年的水平，甚至更早。”

此外，消费者能够滚动浏览、跳过或选择退出广告信息，再加上大部分人在广告支持服务上花费的时间减少，这意味着“执行上的创造力和健全的渠道规划”对于寻求吸引和留住新客户的品牌来说从未像现在这样重要。

互联网广告行业在2020年经历了“四个季度的一年”。随着澳大利亚大部分零售业在2020年第三季度迅速转向电子商务，互联网广告因其被认为有能力为广告商提供短期价值而早期复苏。第四季度的业绩强于预期，市场投资的推迟和消费者信心的增强推动了所有细分市场的增长。

2019冠状病毒病期间，移动运营商继续推出5G。正在进行的网络改进将导致数据消耗的上升，并在2021年推动数据量的进一步增长。2020年，澳大利亚互联网接入市场总额为301亿美元，同比增长1.14%。