Phillips和Jansen就重新定位、创造性效率和对社交和电视“同样多的他妈的”进行了讨论

随着我们消费媒体的方式不断发展，我们也需要一种创造性的概念，能够有效地在多种格式和受众之间进行封装和重复。

但对于connected Plots的联合创始人汤姆·菲利普斯(Tom Phillips)和戴夫·詹森(Dave Jansen)来说，用配套的行李箱或裁剪款制作精彩电视广告的老办法已不再奏效。

两人认为，传统代理模式所青睐的以电视为中心的方式，与品牌在其传播生态系统的所有接触点连接活动的当代需求不符。

对于这家相对年轻的创意机构来说，这是一个机会，它可以用新的定位来区分“连接情节”的“老派与新派相遇”的方法，该公司承诺为客户开发“旨在延伸和适应跨屏幕和平台”的创意创意。

“每一个印象中都有想象力”，体现了该机构的创意方法，即“从一开始就将媒体、创意和制作思维结合在一起”，以提供利用主要社交媒体平台、游戏和数字社区增长的作品。他们将自己的创作过程归因于菲利普的媒体背景和詹森的电影制作经验的交织。

除了传达广告公司的理念外，新的定位也是对“一刀切的传统广告方式”的一种讽刺，指出在创意构思过程中将新技术作为事后考虑的低效和无效。

菲利普斯说:“这是一个该死的难题，客户期待更多的资产，更多的渠道，而他们的预算却不一定会增加。”

他提到的趋势有很好的记录，广告效果顾问彼得·菲尔德(Peter Field)在2019年进行的研究发现，由于“以短期激活为重点的创造力的转变”和相关的“战略和媒体趋势”，出现了“创造性有效性危机”。Field对IPA和WARC排名最新数据的调查显示，创造性奖励活动不如以前有效，也不比非奖励活动更有效。

在詹森看来，这种广告效果下降的报告与社交媒体平台在过去10年左右的增长“非常巧合”，因为观众逐渐转向TikTok、Instagram、Facebook和YouTube等高度集中的领域，远离传统的媒体消费行为。

他说:“我们当然不是说这些平台要对此负全部责任。”“但它们已经开始吸引越来越多的眼球，并成为观众花费越来越多时间的地方。所以，如果他们不被认为是优先考虑的，更多的是事后才考虑的，那么你就不会制作适合这些渠道或适合这些渠道的观众的东西，因此，你将是低效的，最终，你也会是低效的。”

相比之下，菲利普斯宣称，“连接情节”(Connecting Plots)将自己定位为一家希望以“创造性效率”而闻名的机构:“我们的业务秉承着最初让我们结合在一起的东西的DNA——我们对社交渠道上的内容和电视上的内容给予了同样多的关注。”

尽管Jansen断言专门从事大品牌TVC创作的代理公司“油轮”在创意生态系统中占有重要地位，但他补充说，“像‘连接地块’这样的企业也确实需要能够提供所有那些不同的接触点——品牌生态系统，品牌体验，使其一致，使其更有效。”

该机构的客户组合，包括梦幻家具、澳大利亚旅游局、Menulog、Lendlease、西屋、Nestlé、三菱重工和布朗福曼，为有效利用非传统渠道作为活动起点的影响提供了合理的证据。

connected Plot为Fantastic Furniture创作的作品《When it feel like you》在APAC Effies零售类作品中获得铜奖。Jansen解释说，这一活动的重点是“去全国不同家庭的客厅和卧室拜访这个简单的创意”。

为了为细分受众构建个性化内容，在创意开发的早期就引入了渠道细分。因此，该活动能够以一种精简的方式制作，以不同的方式讲述许多故事。

“从生产的角度来看，这很简单。但它让我们可以在电视上、YouTube上做22个15秒的广告，并优化到所有其他社交渠道上，这显然已经被证明是非常有效的。”

该机构还负责澳大利亚旅游局的“8D中的澳大利亚”活动，这是一系列沉浸式视频，旨在将观众带到大流行期间澳大利亚一些最令人惊叹的景点，使澳大利亚成为大流行后旅游的首选目的地。这个长达18个月的内容平台覆盖了超过2.26亿人，在国际边界关闭的情况下为政府机构贡献了3亿美元的媒体收入。

“当所有边境关闭时，我们在保护对澳大利亚假期的需求方面发挥了巨大作用。内容是当时澳大利亚旅游局的正确答案，因为没有人可以旅行，传统的广告方式是做不到的。那么我们卖什么呢?我们在说什么?相反，我们开发了一个沉浸式内容平台，人们可以通过环绕立体声和彩色编码的电影来体验澳大利亚，这些电影描述了体验澳大利亚的感觉。

“连接情节”重新定位的时机当然是有意为之的，因为该机构准备推出新产品，Jansen暗示，新产品将围绕数字和社交渠道展开。

“感觉这是一个进行重新定位的好时机。这是我们一直在做的事情，是我们的DNA。现在这只是一个更好的表达。”

最后，菲利普斯重申了“效率和效率是齐头并进的”，指出他们所看到和听到的对效率的关注越来越多。

“这创造了大量的机会，”他补充道。“记住，封锁的头四周。你知道，当你什么都不会拍的时候?对我们来说，这是一个非常令人兴奋的挑战，我们所做的很多事情有时都是从无到有。”

菲利普斯说:“因此，我认为，对我们来说，展望未来12到18个月，效率和创造力将是每个营销人员最关心的问题，所以希望我们能帮助他们。”