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活动回顾:澳大利亚和新西兰旅游泡沫特别

在本期特别版的Campaign Review中,姆布里拉邀请了DDB Sydney的Dom Hickey和The Royals的Mads Catanese就澳大利亚和新西兰旅游业泡沫破裂后出现的国家营销工作发表了自己的看法。

牌:澳大利亚旅游业
代理:M&C Saatchi
判决:休息易于刻板印象

DDB悉尼规划负责人Dom Hickey说:

“所有常见的Tropes都存在于这个地方,让人们对前往澳大利亚的人们感到兴奋:令人惊叹的景观镜头,本地动物,沙滩。

在新西兰人能够前往澳大利亚的新西兰人有一个很好的想法,而世界其他地方不能,但标题感觉自我服务。“我们已经救了你第一个偷偷摸摸的偷看”不觉得真实或可信。

作为新西兰人的独家推销活动在技术上是正确的,但缺乏真正的人类真理。对澳大利亚旅行的时间没有洞察力缺乏洞察力,但我认为音调不会创造一个可关联的连接。

这一点本可以再努力一点……‘自己拥有这个地方’可能比‘做第一个’更有吸引力。”

评分:4/10

Mads Catanese,皇家队的创意说:

“啊,是的,跨塔斯曼竞争绝对是一件事(别插手,巴芙洛娃是我们的)。”我认为球队做了一件伟大的工作,把我们持续的竞争力变成了一种超级轻松和好玩的东西。

在我看来,用Quokka开设广告是天才的中风。但是,如果现场的剩余时间继续让我们带着同样的古代,我会爱它。Gimme更多Quokka!

猕猴桃熟悉我们的大型旅游景点,如uluru和巨大的障碍礁,所以展示我们一些可预测的景点都很有趣。

当一个强大的洞察力为一个竞选理念时,很容易滚出它的许多变化。这个竞选信息有了长寿,因为如我们都知道,新西兰有一个令人尴尬的最长名单,新西兰有袖子。“

评分:6.5/10

牌:澳洲航空公司
代理:辆宝马车电通公司
判决:空机场射击破坏了连接感

赫基说:

“澳航度过了公司100年历史上最艰难的时期之一,数千名员工失业,一些资金损失相当严重。这个广告是为了让澳航的团队感觉良好,同时也是为了吸引潜在的旅行者。

语境就是这个广告的一切。一个精巧昂贵的制作在这里会感觉不合拍。作为一个故事,它试图在澳大利亚的骄傲和温暖的亲密之间找到平衡。我不确定它着陆的力度是否足够强。空空如也的机场的大品牌照片让我们回到了封锁状态,而家庭团聚的连接照片并没有让人产生情绪。

这不是澳航的长期广告,看了这周的广告已经有点过时了,但作为一个时间点,它对这个品牌和人们的感受起到了作用。”

评分:6/10

卡塔尼说:

在经历了恐怖的一年和令人震惊的裁员之后,澳航决定不拍摄数百万美元的广告宣传绝对是正确的决定。

这一策略——制作一部温暖人心的电影,配上乘客的电话镜头和充满情感的轨道——非常成功。然而,这个创意本可以被进一步推进。

塞尔玛梅梅的'感觉就像家里'击中了头部的钉子。这是一个令人难忘的,情感和现代的经典。更不用说 - 巨大的袋鼠提醒我们回家的旅行。

如果只有视觉效果提供相同类型的电源。视觉效果和歌词之间存在断开连接。对我来说,家是我的家人和朋友,所以我会喜欢更少的空机场射击(请让他们停下来),更加原始的团聚时刻让你感受到一些。“

评分:5/10

牌:旅游新西兰
代理:TBWA悉尼
判决:“我们都想要做的那种工作”

赫基说:

“这是一个绝妙的想法,它揭示了人们真正渴望的探索精神和自发性。虽然这些工作早在新冠肺炎爆发之前就已经开始了,但对于一个在一年中部分时间内被限制旅行的国家来说,潜在的人类洞察力有着巨大的相关性。

这种形式让人们能够以一种前所未有的方式深入体验新西兰之旅:新西兰所提供的最佳游戏玩法。

我们注定要进入和锁定未来几个月。虽然边界仍然关闭到旅行者,但这种体验创造了与新西兰的文化,景观和历史的联系。在他们探索和计划时,总是在环境中激励人们。这项工作中的天才是它的工作实际上是壁挂打开或关闭的。

这是一种有趣且精彩的故事叙述。”

评分:8/10

卡塔尼说:

“《Play NZ》是我们都想创造的作品,也是每个人都想与之互动的作品。

小组知道他们的目标是谁以及找到他们的最佳途径。与《Twitcher》合作的《Loserfruit》很聪明,还有谁能比Julian Dennison更适合通过游戏式视频为我们讲述故事呢?

与其他许多旅游活动不同,Play NZ拍摄的不仅仅是漂亮的旅游景点。这个视频捕捉到了我们的新西兰朋友的魅力,这是吸引力的一半,对吧?

和顶部的樱桃 - 时间。没有人能够要求更好的时间来发射,而不是澳大利亚人的融产,厌倦了比在他们的屏幕后面的更多时间。游戏是世界上增长最快的行业之一,因此很高兴看到广告商对新兴趋势并付出贡献。

Play NZ已进入旅游广告的新境界,我全部用于它!我很高兴看到他们接下来做了什么。“

评分:9/10

  • 正如Zoe Wilkinson所说的那样。如果您是一名高级创造性或战略家,他们想参加未来的竞选审查,请发送电子邮件至news@www.schreinerei-thome.com
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