澳新银行营销人员:“我们不再做电视广告，我们拍电影”
澳新银行(ANZ)将在数字和社交渠道上投入更多营销资金，因为它表示，推动交易和产品信息的日子将变得越来越少。
昨天的银行以电视广告的形式推出了其新的全球宣传活动，新宣传语是Your World Your Way．它由一系列先锋人物领导，他们将有效地成为品牌大使。
集团营销总经理路易斯·埃尔斯(Louise Eyres)表示，这一定位代表了该银行营销的未来，将更加注重讲故事，并向数字和社会工作转变。
“我们不再拍电视广告了，我们拍电影，”她告诉Mumbrella。
虽然这次活动包含了大量的电视广告，但Eyres告诉Mumbrella，它将得到更深入的社会活动的支持，这些活动将更详细地讲述这些开拓者的故事。
埃尔斯表示，澳新银行特意挑选了一些知名度不高的人——除了一两个明显的例外——因为这使该行能够通过其他渠道扩大他们的故事。
她说:“这是一个有意识的决定，尤其是当我们转向以社交和数字为中心的营销策略时，因为我们知道我们将有机会讲述他们的故事。”“每个人都有一个故事，我们将通过我们的社交渠道宣传。这些故事会让他们活过来。”
埃尔斯说，消费者越来越多地寻找他们可以购买的品牌，而不仅仅是他们可以购买的品牌。她说，展示人们的“奉献精神和激情”将有助于形成这种联系。
她说:“这是一个开始，对澳新银行来说，这是一个长期承诺，也是一个新的沟通平台，将在未来几个月甚至几年推出。”“讲述这些人的故事，激励我们的客户和员工，是我们引领社交和数字时代的一种方式。
“你可以看到，现在许多全球品牌的驱动力是品牌目标和承诺，并形成更大的联系，而不是简单地在交易和产品层面进行沟通。”
Eyres表示，该银行现在“制作电影，而不是电视广告”，并投资于“多地域、高质量的执行”，可用于各种媒体。
她说:“我们拍摄内容，时长和剪辑决定了它将在哪个频道播出。”“当你是一个大众品牌时，tvc在影响力方面发挥着关键作用，但它不是唯一的渠道。”
澳新银行表示，其37%的营销预算用于数字和社交平台，并补充称“这一比例还在继续上升”。
“我们绝对会把投资转移到客户所在的地方——他们不是在家里看电视。这是一个重大的举措。”
谈到新的标语，埃尔斯说，之前的标语“我们生活在你的世界里”，从2009年就出现了，需要更新。
她说:“我们需要让它更有相关性，把消费者放在我们品牌线的中心，因此我们转向了‘你的世界你的方式’。”
“我们关注的是过去5年我们的客户发生了什么变化。在创业、扩展到新的地理区域和建立职业道路方面，整个地区都有大量的机会。
“我们找到了那些以自己的方式生活，并利用自己所在领域的机会过上自己想要的生活的人。我们相信他们会起到鼓舞人心的作用。”
Steve Jones
说真的，真是一团糟。
我们现在拍电影。这是对电影制作者的侮辱。
他们希望吸引什么样的观众来观看这些“电影”?
预测:12个月后，他们在YouTube上的观看次数将低于500次。
这个时代;用全传感器拍摄一些情绪化的东西，然后用master interview制作一个音乐蒙太奇，声称它的迷人内容是不真实的。不真实!
回复如果西蒙·贝克出现在这些“电影”中的任何一部，我发誓我会把我从澳新银行得到的每一分钱和贷款都拿出来
回复这就像邪恶博士介绍“激光”一样
回复我想要相信——真的!但这些太可怕了…
回复抱歉，但这个系列绝对是华丽的，美丽的镜头和引人入胜的故事。广告需要从植入广告转向原创内容。干得漂亮。
回复一些不错的东西，比如雷·艾弗里爵士的电影。鼓舞人心的。
回复这是多么矫情和肤浅的浪费钱啊。这完美地证明了妄想的营销人员接触到流行趋势和流行语时会发生什么。
回复很明显，这些人在他们的X5里从来没有见过电影制作人，没有和他们说话，也没有碾过他们，也没有碾过任何在飞机上与电影制作人共乘一辆电梯或坐在他旁边的人。妄想。期待在iTunes上看到他们的下一部作品
回复真是个彻头彻尾的废物。拙劣的采访加上一些艺术镜头和一点音乐，一部电影不就做成....内容了吗?而已。迷人的吗?表示怀疑。电影吗?差远了。
回复@WTF
这到底激发了你做什么，它与你的银行需求有什么关系?
回复@John琼斯
电影制作在很久以前就改变了。即使是有成就的“电影制作人”也这么认为.....https://youtu.be/9wYDphef_Zo?t=4m10s
“作为创作者，我们的工作是进一步定义任何媒介....来创建新的老套的生活方式。而不是坚持过去几代人所定义的。”
向澳新银行致敬——我将成为YouTube上观看人数最多的500人之一……我甚至可能会告诉别人你在做什么。
回复很高兴看到我们朝着远离银行的另一个方向迈出了一步。
我认为内容视频应该伴随着广告，所以它不是单一的、主要的宣传工具。
就像生态设计师的视频，虽然玛蒂娜的也很好。
回复我对仇恨者感到惊讶。他们永远不会像这段视频中的人物一样，因为这些人通过积极的贡献改变了世界，他们不会躲在网络后面。澳新银行干得好，至少你提高了标准，而不仅仅是老套的银行广告。我必须承认，如果再看到西蒙•贝克(Simon Baker)的广告，就会有人流泪。
回复艾弗里爵士非常鼓舞人心。即使它是由银行赞助的——这是一个充满激情并相信他的事业的人——拯救孩子们的生命。你不能说这是一件坏事
回复澳新银行来吧。一个电影人拍板，被你剪辑，这就是广告。
回复可悲的是，当营销人员变得妄想——广告就是广告，而不是电影。
回复我有办法了，让我们做一个澳新银行的电视广告(抱歉，我是说一部电影)，关于澳新银行信用卡20%的利率，在广告(我是说电影)中，让西蒙·贝克解决骗取澳新银行客户比储备银行现金利率高出1000%的罪行。这就是我所说的电影(我是说广告)。随你的便!
回复哇，这是80 /90年代的闪回。给凯文打个电话，他想要回他的爱情印记
回复如果这个客户对做广告感到尴尬，觉得有必要称其为“电影”，也许他们应该在银行的另一个部门?
回复对于我的2c -我不喜欢这里选择的“电影”，但喜欢它们在周末在电视上播放的方式。比一般的过度研究的废话要好，并将随着时间的推移建立可爱的品牌资产。
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