AFL营销人员朱利安·邓恩（Julian Dunne

AFL的营销负责人谈到了这项运动在将广告转移到“伟大的音乐和克里斯·海姆斯沃思（Chris Hemsworth）”，更反映“现代澳大利亚人”。

尽管内部支持，朱利安·邓恩（Julian Dunne）说，他在最近的情况下仍面临更广泛的反对“不相信永远”运动- 来自穆斯林妇女和前难民的故事 - 那些担心新消息传递的人可能会疏远这项运动的粉丝群。

邓恩在穆布拉体育营销峰会上发表讲话时说，Clemenger BBDO制作的运动有一个“黑暗”，但这是长期发展AFL粉丝群的必要步骤。

“对我的反馈是‘我们为什么这样做？为什么我们不能仅仅显示脚步季节的积极性，因为这项运动也有黑暗，尤其是带有“ Never”户外活动的预告片。

“涉及风险，但是如果我们只是与同一个人交谈，那么长期对我们来说可能会更风险。我们不会发展游戏。直到我们启动竞选活动，我们通过社交媒体以及我们的粉丝群和与游戏联系的新观众获得了反馈，从而在内部接受了广告系列。

“有些战斗是因为有些人说：‘让我们像平时那样开始赛季：获得一条出色的音乐曲目，获得克里斯·海姆斯沃思（Chris Hemsworth），并谈论上个赛季的出色表现。但是我认为这将使我们的传统粉丝感到高兴，但这不会长期发展。”

“人类兴趣”运动于今年3月发行，其中包含三个视频，展示了不同人的AFL经历。一个人是一位名叫Dema的年轻穆斯林妇女，她对AFL的热情导致她的保守父亲也拥抱了他们的比赛。

另一个特色是阿里尔·阿里尔（Aliir Aliir），是一个在难民营中出生的苏丹人，以及他搬到澳大利亚时如何通过体育运动学会进行交流。

最后一部是一部30分钟的纪录片，以击败的里士满教练达米恩·哈德威克（Damien Hardwick）为特色，他谈到克服了他的多次损失，并再次找到了他对教练的热爱。

在谈到为什么需要更名时，邓恩声称这项运动的粉丝群已经“断开”之后2015年的Essendon毒品丑闻，加上许多比赛固定问题，包括不受欢迎的决定周一晚上比赛。

邓恩说：“这不仅是一种营销策略，而且是整个品牌和业务主导的策略。”

However, when asked by Mumbrella whether AFL needed the image revamp due to its perception as sport for largely white, Australian-born men, Dunne added: “We’ve always made a very conscious effort to integrate diversity into our campaigns and make sure that the look of our campaigns reflects a modern day Australia.

“您需要做更多的事情，而不是将其整合到您的竞选活动中：您必须确保您代表某事，而AFLW的推出（花费了150年）是朝着正确方向迈出的一步job to do to make sure the brand is relevant for different, diverse audiences that haven’t grown up with the game.

“这是一项长期策略；这不是您可以在一夜之间解决的问题。显示出足球运动员的图像对那个小组并不意味着任何意义。”

在另一次展示其包容性证书的尝试中，AFL最近也改变了其徽标以显示其在澳大利亚的同性恋婚姻的徽标， -邓恩指出，这一举动导致其总部受到炸弹威胁。

当被问及LBGT权利是否是“不相信从不相信”运动的下一步时，他补充说：“我们没有同性恋AFL男子球员出来，但我们在同性恋婚姻上表现出色。我们第一次更改了徽标。这是非常有争议的。

“我不会说这是一个艰难的决定，但我认为这是我们高管和委员会的勇敢决定。我们有传统粉丝群的一部分，他们对此不满意：我们有炸弹威胁；我们必须清理我们的建筑物。办公室被污损了。周围发生了很多负面的事情。但是[我们对此充满热情，知道这是正确的事情。

“有趣的是，我们从非传统粉丝群中获得了很多积极的反馈。我们有一个骄傲游戏前进，所以我们专注于它，但我们总是可以做更多的事情。”