Convo Ink获得150万美元的种子基金，帮助营销人员应对注意力经济

Convo Ink已完成由3C和M2 Capital领投的150万美元种子轮融资。Convo Ink是一家澳大利亚martech创业公司，其功能是一个智能内容营销引擎，连接营销人员、内容生产者和出版商，向受众传递品牌内容。

Convo Ink由Aaron Macarthur于2021年9月创立，他曾在Southern Cross Austereo、新闻集团、Allure Media和Verizon Media担任销售主管。

这家初创公司部署了一种名为“注意力质量评分”的算法，它结合了衡量注意力的三个核心指标:观看时间、参与度和环境。

种子基金将用于进一步扩展该算法的功能，并通过应用机器学习驱动的动态内容优化加速路线图的交付。

“我们希望进一步投资于上个月推出的注意力分析平台。这些数据为我们的动态内容优化能力提供了动力，因此在未来几个月投资机器学习的能力将是发展的关键部分，”Macarthur在扩张计划中说道。

“3C和M2 Capital的投资使Convo Ink能够利用我们的合作伙伴带来的增长机会，他们告诉我们，内容在推动商业增长方面从未像现在这样重要。在过去的9个月里，我们看到了品牌内容在整个活动表现中的关键贡献。我们专有的注意力分析在为我们的营销、内容和发行合作伙伴提供可操作的见解方面发挥了关键作用，而我们在应用这一功能方面还只是涉猎皮毛。”

3C Capital是一家总部位于英国的私人投资公司，由澳大利亚投资者理查德·加扎尔(Richard Gazal)领导。M2 Capital是一家总部位于悉尼的私人投资公司，由科技企业家马修·亨特(Matthew Hunt)领导。

3C的负责人Richard Gazal指出:“科技行业对我们来说是一个重要的增长领域，所以我们抓住了与M2 Capital合作的机会。我们在Convo Ink中看到了革命性的业务。这是产品、技术和数据的巧妙结合，将更好地塑造广告。我们很高兴能与Aaron和Convo Ink团队合作，我们希望将这个平台扩展到世界各地。”

注意力之战

营销人员在一个比以往任何时候都更激烈的时间竞争消费者的注意力，特别是内容营销是一个超级竞争的注意力经济的一个缩影。

“注意力能最清晰地展示内容的真正影响。注意，通过内容营销，我们可以量化我们与客户建立的联系，正是这种联系为品牌带来了信任和影响力。”麦克阿瑟将军说。

尽管数字参与和增长专家采用了无数策略和战术来提高利润率，但麦克阿瑟坚信，在观众参与方面，“优质”内容仍然是王道。

“我认为内容质量是通过任何渠道保持注意力的关键。如果作为营销人员，我们专注于在观众日常生活中为他们提供有价值的信息或娱乐，那么我们肯定会吸引他们的注意力。”

Marketing Sherpa最近的研究似乎证实了这一观点，该研究表明，提高内容质量可以使博客流量增加2000%．

博客，一个内容营销宗旨，旨在向受众传授有用的知识对营销人员来说，这是一个非常经济的途径。Hubspot的研究表明，2019年，优先考虑写博客的营销人员获得的投资回报率是不优先考虑写博客的公司的13倍。

本月初，新闻集团宣布收购斯托克海德这是一家数字财经新闻集团，其收入模式主要基于内容营销。

新闻集团澳大拉西亚执行主席Michael Miller表示，Stockhead的内容营销组合是一项具有吸引力的投资的核心要素。

米勒说:“斯托克海德公认的金融信息内容，加上蓬勃发展的内容营销组合，使其非常适合我们的业务。”

市场领域的对手

麦克阿瑟受到营销人员讲故事艺术的启发。尽管注意到商业内容的深远影响，麦克阿瑟指出，对所有营销人员来说，大规模地讲述故事并不容易。

“我们希望为营销人员提供能够大规模讲述故事的工具，所以我们着手建立一个技术平台，它将是内容营销领域的‘Canva’。”

在市场科技领域，越来越多的初创公司在为IPO做准备时不断完善自己的产品。

martech领域的其他几家初创公司也经历了最近的几轮融资，旨在在ipo前实现增长和规模。

• impact.com:今年2月，该合作管理平台宣布了一系列新员工和升职计划，以支持澳大利亚和新西兰的业务增长。2021年7月，该公司完成了一轮1.5亿美元的融资，估值为15亿美元，为IPO做准备，其中部分资金用于使impact.com在2022年将亚太地区的员工人数增加一倍。Impact.com是合作伙伴经济中的一员，它与品牌和出版商合作，扩大和扩大各种类型的合作关系，包括附属公司、有影响力的人、战略业务合作伙伴、移动应用程序和出版商。
• Ortto:这家客户数据和旅程管理供应商获得了包括Blackbird Ventures、Salesforce Ventures和Rembrandt Venture合作伙伴在内的多家大公司3500万美元的投资。2018年，首席执行官迈克尔·夏基(Michael Sharkey)和他的联合创始人兼首席技术官克里斯·夏基(Chris Sharkey)从旧金山回到悉尼，专注于新产品的研发。该产品将于2021年年中发布，其结果是为在线业务提供统一的客户旅程平台，由人工智能支撑。
• 澳大利亚微影响者营销初创公司部落ipo前融资550万美元。Tribe由电视和广播主持人Jules Lund于2015年创立，首席执行官Anthony Svirskis很快加入。Tribe是一个连接品牌和社交媒体微影响者的市场。最新一轮融资是在2019年融资1050万美元之后进行的，这推动了该公司向美国市场的扩张。

几年前，Foxtel显然放弃了上市计划。新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森仍致力于让Foxtel上市．

当被问及是否担心市场技术竞争对手会在不久的将来复制他的商业模式或产品时，Macarthur相信Convo Ink的多维数据基础设施将为客户提供非常独特和全面的见解。

“我确信，随着行业逐渐认识到内容营销的力量，竞争对手也会不断涌现。但Convo Ink不仅仅是一个内容管理平台——我们业务的核心在于观众正在消费和参与的内容的丰富数据集。正是这些洞见促成了明智的活动决策，从而产生了领先市场的结果。”

“我们的内容营销平台与实时关注分析的结合，有可能在未来改写内容活动的历史。这是内容技术中最令人兴奋的领域之一，将内容设计与丰富的数据集结合起来，讲述真正动态的品牌故事。”